休闲运动服品牌商标(北京冬奥会开幕式运动品牌盘点：安踏最强亮相匹克携7代表团登场)

刘轩良

2022-04-20 18:00:53

体育商业罗冉凤报道

北京时间2月4日，2022年北京冬奥会开幕式在北京国家体育场(“鸟巢”)举行。沿袭传统，大体育商业将在北京冬奥会期间推出“体育品牌价值榜”，为读者解读各大体育品牌在冬季赛事中的曝光度。北京冬奥会的奖牌要到2月5日比赛日正式开始才会产生，所以现在还没有初步排名。不过，很多运动装备品牌都是在开幕式上首次曝光。我们先来看看大致情况。

安踏显赞助商风采

安踏作为北京冬奥会和残奥会官方运动服装合作伙伴，在开幕式直播中曝光频率最高，曝光时间最长。曝光主要来自看台，安踏为受邀出席开幕式的众多嘉宾提供了一套蓝色羽绒服。当直播镜头靠近看台时，蓝色羽绒服频繁出现。此外，国际奥委会主席也身着蓝色安踏外套发言。北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇在发言时身穿黑色安踏羽绒服。

安踏也是中国代表团的赞助商之一。但中国代表团所穿的红白礼服并没有出现安踏logo。美属维尔京群岛代表团进场时确实出现了安踏制服。由于代表团运动员今后不会来参加开幕式，美属维尔京群岛旗将由比赛志愿者带入会场。志愿者的官方制服由安踏提供。

休闲运动服

国际奥委会主席巴赫

现场还有其他与安踏相关的元素。香港代表团由菲罗赞助，安踏拥有菲罗在mainland China、香港、澳门和新加坡的商标运营权，并在这些地区独立运营菲罗品牌。

荷兰代表团也是由Philo赞助的。虽然双方的合作与安踏的业务无关，但仍为菲洛品牌带来了冬奥会的曝光，有利于安踏的菲洛品牌运营。类似的情况还有迪桑特品牌。日本代表团穿着迪桑特的队服入场。迪桑特品牌在中国的业务由安踏和迪桑特的合资公司运营，安踏是合资公司的大股东。

中国驻香港代表团

匹克代表团7次亮相

匹克是另一个在开幕式上获得多次曝光的品牌。匹克赞助的7个国家的代表团全部穿着匹克的队服进场。

这七个代表团是比利时、乌克兰、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚和新西兰。严格来说，匹克是唯一为参赛代表团提供开幕式入场制服并获得曝光率的中国品牌。

斯洛文尼亚代表团

匹克一直坚持以赞助代表团的形式营销比赛。4年前的平昌冬奥会，同样是6个匹克赞助的代表团，都穿着匹克的队服出席开幕式。今年匹克赞助了7个代表团，创造了品牌史上支持最多代表团参加冬季赛事的纪录。

匹克也是北京冬奥会开幕式上代表团使用第二多的品牌。使用最多的品牌是波兰品牌4F。共有来自希腊、立陶宛、克罗地亚、拉脱维亚、波兰、斯洛伐克、葡萄牙和塞尔维亚的8个代表团身穿4F制服。平昌冬奥会开幕式上，4F也是被最多代表团使用的。

希腊代表团

传统运动大牌规模受限

冬季运动具有特殊性，其运动器材具有专业性和技术性。所以所有的冬奥代表团和运动队，往往都会选择在冬季运动项目上有独特优势的品牌。在这次开幕式上，大众熟悉的运动品牌出现的机会就少了。

匈牙利、菲律宾、德国、摩尔多瓦四个代表团身着阿迪达斯队服入场。来自波多黎各、塞浦路斯和黎巴嫩的三个代表团选择了水野彩香。这两个品牌分别成为开幕式上第三和第四大使用品牌。

德国代表团

另一家运动器材巨头耐克，另一家日本知名品牌、东京奥运会赞助商安适，入场时没有任何代表团使用。

牙买加和特立尼达和多巴哥这两个热带国家的运动员获得了北京冬奥会的入场券。两个代表团穿着美洲狮的制服入场。其他两个代表团选择的其他品牌包括霍马、The North Face、Kilpi等。

时尚品牌争艳

一个大型运动会的开幕式，从来都不是为了运动器材的美而奉献的。一些时尚品牌也有机会出现。

一如既往，美国代表团在大赛开幕式上选择了拉尔夫·劳伦品牌。但是厚的羽绒服相对来说功能性更强，不太时尚。意大利代表团赞助商EA7提供的及膝羽绒服也略显缺乏时尚和犀利的气质。

美国代表团

英国代表团用的宾舍曼品牌，气质不错。长款大衣和高领被用作内搭，营造出一种舒适优雅而又不拘谨的风格。

英国代表团

但说到时尚感，似乎加拿大代表团是观众谈论最多的。“加拿大制服”话题一度进入微博热搜榜第四名。加拿大代表团的运动服赞助商是Lululemon。近年来主要靠打动女性用户而风靡全球的Lululemon，真正理解了运动时尚的内涵。加拿大代表团成员从帽子、围兜、羽绒服、手套、裤子到靴子都是红色，既符合加拿大国旗的主色调和东道主中国春节的喜庆风格，又摒弃了多余的图案和线条，营造出简约的风格，赢得不少好评。