文/福布斯中国

奢侈品牌香奈儿今年首次推出售价6000元的“2021圣诞限量日历”礼盒。礼盒以香奈儿经典5号香水为造型，共有27个倒计时方块(从5到31)。前5个代表香奈儿经典5号香水，后31个象征着康鹏街31号的传奇时装屋。官方产品清单中列出了31款产品，包括50ml护手霜和35ml经典5号香水。圣诞挂历限量发售，共计1000套。

香奈儿圣诞日历发布后，一些博客作者在社交媒体上发布了自己的视频。结果显示，售价6000元的“圣诞盲盒”中只有6件商品是正装，分别是520元的护手霜、245元的指甲油、790元的5号香水、330元的5号香水香皂、350元的58号和176号口红，其余商品多为产品样品、贴纸、饰品，甚至还有三个蜡封。正装总价2585元，远低于售价6000元。

目前，关于香奈儿天价“圣诞盲盒”的相关话题登上微博热搜榜，并持续发酵。不少网友评论圣诞日历中商品的价格和价值不对等，“香奈儿骗钱”，还有网友表示“购买时专柜姐会告知礼盒中的具体商品，并不存在欺骗，只是一个愿望玩一个愿望”。

提前日历起源于19世纪的德国，当时人们只是用它来记录12月耶稣诞生前的24天。后来各种商家把圣诞日历做成小窗户小抽屉，依次摆放自己的产品。消费者可以在圣诞节前每天获得一份礼物，以加强与品牌的情感联系。迪奥、YSL、La Mer等品牌每年平安夜都会推出今年的限量圣诞挂历礼盒，不同品牌圣诞挂历的包装设计和产品也经常被消费者拿来比较。

业内表示，由于圣诞挂历礼盒中包含的物品既正规又小巧，整体价格不会太高，也被品牌视为吸引新消费者的措施之一。香奈儿作为第一个试水模特的奢侈品牌，显然没有抓住本质。