作者|石清
近两年，长视频和短视频平台的竞争越来越激烈。无论是试水短视频内容的长视频平台，还是短视频平台布局中的中长视频，长短视频平台都进入了彼此的阵地，比拼谁覆盖的用户更多，谁的内容版块更元，谁占用的用户时间更多。
从平台层面来说，长视频平台做短视频内容，缺乏用户基础和创作土壤，专业优质的运营需要一个漫长的过程；但对于短视频平台来说，做长视频内容，无论是自制开发还是版权购买和填充内容，都需要投入很高的内容成本。
但狭义的“长”“短”只是内容的呈现形式，并不能完全定义平台的调性。提供越来越多样化的内容消费，是抓住用户单位时间内的注意力，提高平台留存率的关键。
视频领域的下半场，或许平台之间不需要非此即彼的竞争，而是合作共赢。
01舆论战、版权战、长短视频战的“无限博弈”
Quest Mobile数据显示，短视频已经超越即时通讯，成为用户时长排名第一的应用。
2021年12月，短视频/即时通讯时长占比分别为25.7%/21.2%；从典型app来看，a auto quickers/Tik Tok日均使用时长分别为107.5分钟/101.7分钟，同比增速为13.8%/8.3%，远高于微信的85.4分钟。
相比之下，几家家长视频平台的成长陷入瓶颈，也导致了视频行业的“多空对抗”，核心矛盾在于版权。
以前，长视频平台每年都要花费数十亿甚至数十亿元来购买和制作长视频内容。然而这些内容后来却成了短视频平台“二创”的嫁衣。长视频平台怎么可能无动于衷？2021年，长视频平台在短短两个月内开展了三次大型维权活动。
2021年4月9日，70余家影视媒体单位和企业发布了《关于保护影视版权反对影视作品未经授权剪辑、剪辑、运输、传播的联合声明》。
当天，优爱腾、芒果TV、咪咕视频联合15家影视行业协会、53家影视公司发布了法律维权联合声明。后来范围扩大到17个影视行业协会，54家影视公司，近500名演职人员。
2021年5月27日，《老友记·团圆》专场在爱奇艺、腾讯、优酷上线后，整个片段被迅速移至哔哩哔哩，出现了大量经过剪辑的切片视频。三大平台联合谴责，迫使哔哩哔哩删除相关视频。
这只是“多空对抗”的冰山一角。
更值得注意的是，几乎每个家长视频平台都开始做短视频，短视频平台也开始探索长视频——
爱奇艺推出以时间放大PUGC值，拓展长短视频联动的创新玩法；腾讯微视在创作微短剧方面已经积累了一定的口碑，基于to C变现的商业模式正在走向差异化；优酷侧重于其长短平台的整合；芒果TV大芒果计划“一个芒果长大就多吃点”，解锁自制内容IP 空开发。
短视频平台在长视频内容上的布局也是“与众不同”。西瓜通过购买版权，在长视频上下功夫。2019年以来，Tik Tok陆续推出《归零》等明星主导的综艺节目，并联合成熟制作公司推出纪录片真人秀《很高兴遇见你》等内容表演模式。字节用来打通摇西头的内容消费场景，形成闭环。
哔哩哔哩投资欢喜传媒，以“天风狗少年空”和“说唱新生代”的独家资源满足用户对长视频的需求。
长短视频平台互相渗透对方的领域，是扩大内容布局的必然结果。
长视频平台为短视频内容积累社区氛围需要时间，而短视频平台为长视频内容面临版权问题。长视频“内容为王”和短视频“流量至上”的底层逻辑不同，没必要把长视频和短视频对立起来。
长视频和短视频虽然看起来差不多，但本质上是两个行业。平台背后的用户心智和流量分配逻辑差异很大，简单复制然后联姻自己的产品是不可能成功的。此外，双方都处于严格防御的“对抗”状态，大大限制了创新的试错机会。
然而，今年年初Aauto quickless悄然推出的“Aauto quickless放映厅”似乎为行业开启了一种新的可能。
02超过5亿的日常生活，60%的男性，a auto更快的观众席有什么魔力？
Aauto Quicker平台之前尝试过过长的视频内容，分散在a站，或者类似于站内部分版权人账号的直播场景。
如今的“Aauto更快的观众席”频道，整合了站内所有资源，更重要的是重构了长视频的用户体验和产品逻辑——简洁、直观，甚至自动播放。这种类似于“看电视”的体验，让用户告别了曾经在长视频平台遇到的“艰难抉择”和繁琐操作。
目前，Aauto更快礼堂的频道被放置在首页第一入口，用户也可以通过搜索“Aauto更快礼堂”进入页面。
许多用户在评论区表达了他们的喜悦。高清、免费、优质的内容是丰富生态的上升通道。Aauto快礼堂推出的“免费看春节活动”，不仅获得了新用户的青睐，也增强了老用户对平台的粘性。
针对春节场景，Aauto Quicker通过影视版权合作、接入风行、乐视小程序等方式，将优质电影、电视剧、历届春节联欢晚会等综合影视内容引入站内。
“一方面，Aauto快映厅的内容来自于Aauto快映通过与影视版权方的深度合作获得的优质版权内容，包括《大鱼海棠》、《摔跤吧爸爸》、《杀狼》、《好日子》以及历届春晚等。；另一方面，基于开放的生态，与前期接入站的风行、乐视小程序达成深度合作，将《宫中传奇米月之皇后》、《go公主go》等优质影视内容免费开放给用户。”一位内部人士称。
在用户体验方面，技术加持功能服务，Aauto Quicker影院的在线质量达到音视频级别，融合视频修复、音频增强等智能音视频处理技术，打造沉浸式观影体验。而且用户上下滑动会自动播放当前视频位置，中途观看体验有电视换台的效果。在影视寒冬中，手机观影的习惯让一些经典老剧在Aauto更快复活。
据Aauto快礼堂春节活动报道，Aauto快礼堂上线后，单日有近5000万用户进入Aauto快礼堂，每天在Aauto快礼堂搜索视频内容的次数超过4000万。Aauto快用户对长视频娱乐内容表现出强烈的消费兴趣和需求。
在新的市场商业生态下，Aauto faster在中老年用户和中低线城市的覆盖率更高，与影视目标用户高度重合的优势进一步放大。三四线城市和下沉小镇正在成为电影票主的阵地，而Aauto Quicker作为中老年用户接触互联网的第一站，其社交氛围、信任属性和良好的开放生态更有利于“全民娱乐”理念的实现。
03互利共赢的“长期原则”，长内容的短视频？
事实证明，同样的内容，不同的观看体验，依然可以带来大量的口碑和用户增长。
毕竟，用户喜欢的内容不在于时间的长短，也不在于平台的定位，而在于内容带来的兴趣、分享欲望和认同感。
短视频平台以“流量”业务为主，产品、视听技术、站内推广都是套路标配。然而，Aauto Quicker Auditorium提供了开放访问和小程序合作。不同的内容来源，意味着Aauto Quicker的开放生态系统已经将合作提升到了资源和战略的层面。
从前期的预热、宣传到后期的长尾热，Aauto更快打磨出一套“名人种草+达人安利+UGC”的配套内容营销链条，自上而下渗透到人们的日常生活和社会语境中。不仅针对电影本身的内容做精准营销，还深入挖掘幕后从不同角度进行解读，通过直播和创意挑战为电影造势。
电影《我的姐姐》通过在Aauto Quicker的宣发，实现了观影和转化的流畅链接；《倚天屠龙记》借助主演raymond lam直播，全网首次尝试单片付费电影点播券预售，取得超5万的预售成绩；《财富日记》的导演兼主演宋小宝，以更快入驻Aauto并推出首档直播秀的方式，创下了网络电影行业的全网热度纪录。综艺《向往的生活5》也依靠与Aauto链接的话题互动更快获得单期播出时段中的最高收视率等。，展现了Aauto Quicker在影视内容孵化、宣传等方面的强大吸引力和影响力。
不仅如此，Aauto更快的观众席可以延长影视作品的生命周期，有效释放平台用户消费长视频内容的需求，也为内容提供商和长视频平台带来新的营销价值和机会。
破局未必是颠覆性的改变，但Aauto快映厅既有长视频平台的用户基础，又有短视频平台的流量支撑。
所以对于长视频平台来说，与其对立，不如合作，因势利导，拓宽商业版权的价值。
事实上，Aauto Quicker一直是一个强调开放、包容、合作的平台。Aauto Quicker的开放心态，从前段时间与美团合作深耕本地生活就可见一斑。
目前，Aauto Quicker在长视频领域的初步探索，并不是在影视投资、制作、购买上的大规模投入成本，而是与长视频平台合作共赢，构建更加良性、长久的互联互通产业。
在股市中，留存率和活跃率是沉淀用户的关键。平台需要深入产业链上下游，提升用户粘性和平台价值。所以要抛开长视频和短视频的界限，凝聚更多的力量，把“内容”这块蛋糕做大，做得更繁荣。不能单纯依靠长视频平台或者短视频平台。市场做大了，产业链各方才能受益共存。
