1903年，中国还处于清朝末年。不仅仅是关系国计民生的装备和武器是从西方购买和引进的，从日常生活来看，无论是“洋火”、“洋油”，还是“洋布”、“洋钉”，这些打着“洋”名号的产品都显示着它们来自哪里。

100多年后的今天，从中国制造到中国创造，“国货”的魅力已经体现在从大到小，从工作到生活的方方面面。国货的复兴不仅仅在中国，世界各地的“中国制造”都是国货实力的具体体现。

01从日化大国到日化强国

如果回顾民族工业的发展历程，化学工业是一个不可忽视的行业。

肥皂是现代生活中必不可少的洗漱用品之一，但在上世纪初，它曾是只有富裕家庭才能买得起的奢侈品。这是因为当时制碱的方法被少数发达国家控制和垄断。正是因为技术的垄断，纯碱的价格堪比黄金，所以肥皂和用碱做的肥皂都不是普通人能消费的产品。

这种情况一直持续到& # 34；侯氏制碱法& # 34；完全逆转的出现。1936年，中国人侯靠自己的努力打破了国外制碱技术的垄断局面，随之而来的是中国民族日用化学工业的发展。肥皂、洗衣粉、洗发水等产品最终成为普通人日常可以使用的产品。

虽然普通日化产品实现了技术突破，但到了上世纪八九十年代，世界主流日化产品的技术发展突飞猛进，国内产品却没有发展起来，宝洁等国外日化品牌占据了主要的中国市场。1988年，P&G在中国成立了合资公司，随后在中国不断发展，先后建立了四家公司和五个生产基地。此时，中国从需求上来说已经成为日化产品大国，但是民族品牌的日化产品在市场上几乎已经销声匿迹，尤其是中高端市场。

正是在这种背景下，国内外日化品牌相互竞争，竞争愈演愈烈。1994年，陈和他的弟弟放弃了经营良好的洗衣粉和日用品贸易，决定在中国建立一个日化民族品牌。陈凯旋通过先创品牌、后建厂的新创业模式，承担起振兴民族日化的使命。1997年，成立仅三年的立白牌洗衣粉在广东销量第一，并请陈佩斯代言。

【/s2/】随着以立白为代表的民族日化品牌的发展，中国逐渐从日化大国发展成为日化强国，民族品牌在科研和产品规划上取得了长足的进步。

02当国产品牌遇上拼多多

和李白一样，近年来，一些有志于改变国货落后局面的企业家开始奋起直追，国货不断崛起。近年来，国产品牌在产品研发、质量、价格优势、售后服务等方面都有了长足的进步。

还是以立白为例，从2012年开始，立白集团首席科学家张立平就带领团队研究酵素洗衣液。2015年，立白生产出国内首款酵素洗衣液，酵素颗粒皂、酵素洗衣粉、酵素洗涤液、不含荧光增白剂的洗衣液、不烫手洗衣粉等产品一上市就深受消费者好评。“洗衣粉浓度”技术获中国专利优秀奖。立白食品洗涤剂还获得了年度国际碳金奖“WEC创新价值”奖、国际碳金奖一般奖等荣誉。

另一方面，随着电子商务的发展，中国基本拥有了全球最发达的电子商务渠道体系。随着国货的发展和渠道的推广，近年来越来越多的“郭超”品牌出现。

中国制造业和传统企业面临的压力越来越大。洗涤这个细分行业也迫切需要突破增长天花板，电商等新兴渠道的崛起，新一代年轻消费者的崛起，以及中国消费升级的大趋势，对于老牌日化巨头来说，无疑既是机遇也是挑战。

拼多多是一个不断扶持国产品牌的主流电商渠道。今年1月，拼多多宣布正式启动“2022多国潮”活动，以“品质国潮，让生活更美好”为理念，旨在进一步发挥平台最大消费者和数字技术优势，持续推动“新国货”和“新国潮”直接对接新消费，助力中国实体经济。

“拼多多新国潮”项目负责人表示，未来一年，拼多多将成立专门团队，启动秒杀扶持计划和100亿补贴造星计划，投入100亿订单“扶持资源包”，培育100亿新国潮品牌和1000亿国潮品牌。

有立白这样的民族品牌，也有拼多多这样的电商渠道，双方的结合给了国产品牌更多脱颖而出的机会。

03从立白到更多国货

本着互惠互利的原则，2月23日，拼多多与立白集团联合推出了“拼多多新国潮”直播。立白集团总裁陈泽斌也来到直播间，与210万网友一起帮助国货新品与新消费直接对接。

在陈泽斌的带领下，直播间的网友们热情不减。截至当天22: 00，共有210万网友涌入直播间购买立白的好产品，刘香竹等爆款产品被秒上空并帮助立白登上家居生活排行榜榜首。此外，在当天的“万人团”活动中，立白订单量接近3万，天然亮白洗衣液、家用食品级洗洁精等产品也紧急补货。

其实，立白校长在拼多多的直播只是双方近期合作的一个小高潮。如果早一点看，双方的合作已经取得了很大的成果。

早在2018年，立白集团就全面进入数字智能时代，线上销售是数字化转型的重要战略之一。全面数字化转型后，立白成为最早入驻品多多的日化品牌之一，产品全部搬到品多多平台。

2021年6月，立白集团与拼多多达成战略合作，希望将拼多多打造成为白线的核心增长渠道，共同为消费者带来更好的产品体验和服务体验。

立白集团电商总经理郑音宁表示，立白集团官方旗舰店入驻拼多多以来，所有产品已覆盖拼多多平台。除了茶籽洗洁精、全香洗衣液、超浓缩洗衣粉等传统洗衣品类，立白的洗衣珠等新潮流品类也在品多多平台深受消费者喜爱，迅速成为销量10万+的爆款。目前立白集团在拼多多已经收获了超过1000万的品牌用户，并且规模还在快速扩张。立白作为国内日化产品的领军企业，在众多日化产品中获得第一。

除了立白的案例，拼多多还在联合更多的国产品牌。[/s2/]目前，“多多新国潮”活动已陆续联合美的、艾莱依、珀莱雅、马克华飞、海鸥手表、君乐宝、格兰仕、谭木匠等国内品牌，，并先后进入家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造领域，探索出了一条数实融合的新模式。