排名靠前，网站流量必然高吗？
有时候，我们总是过于关注排名，而忽略了被点击的重要性。
所以想要流量，不仅要提高排名，还要提高页面的自然点击率。
上周刚讲了排名问题。这周有朋友告诉我，我的网站排名并不差，甚至有些页面可以排在首页，但是这些页面的点击率只有3%左右。
这确实是很多人的烦恼。明明排名很好，但是点击率一直很差，流量很少。
怎样才能提高点击率？
今天，就两个字，安排！
自然点击率又称有机点击率，是指搜索者在搜索后点击特定搜索结果的百分比。
自然点击率和排名有很大关系，但也会受到搜索结果的标题、元描述、网址等因素的影响。
自然点击率=点击次数/呈现次数*100(数据一般基于一定的时间范围)
比如你的网站在6月份显示1000次，被用户点击50次，自然点击率就是5%。
点击率有两个重要的功能:
1)点击率影响网站优化和排名提升，两者相互作用；
2)更多的点击可以带来更多的流量。
虽然排名并不能完全决定点击率，但是排名靠前的确实会获得更多的点击。
排名和点击率的关系
通过专业工具对500万搜索结果的分析，很容易看出第一页的点击率远高于第二页，第一页更容易被点击。
所以，一定要让你的网站或者页面位置尽量靠前。如果做好自然优化，排名会有所提升。
延伸阅读:看着排名满满的惆怅？9帮你升到顶端。
但是通过自然优化得到排名是需要时间的。如果想要见效快，可以配合付费广告。
搜索意向是指用户在搜索某个关键词时背后的动机。
从用户的搜索意图出发，优化你的关键词和页面内容。
第一个问题:什么样的关键词有流量？优化难度降低？
一方面，什么样的关键词会有流量？
肯定有人搜过了！
如果你的关键词本身没有被搜索到，那么首页排名第一只是虚假繁荣。
所以你需要先搞清楚你的关键词是否有流量。
如果没有流量，或者流量很少，需要用什么关键词来优化？
另一方面，你选择的关键词自然优化难度大吗？
如果自然优化非常困难，那么无论你花多少时间和精力，后来者都很难赶上你。
所以你需要对你的关键词进行分析优化，提高点击率，获得更多的流量。
分享了很多关于如何挖掘有流量的关键词并进行过滤的方法和工具。
推荐以下文章:
谷歌搜索引擎优化指南-关键词研究
乘风破浪关键词| Google SEO三大核心之一
网站流量低得可怜！你抓住引流的小尾巴了吗？
第二个问题，人们喜欢你的内容和呈现方式吗？
谷歌重视用户体验。
所以，你需要知道用户喜欢什么内容，更喜欢哪种呈现方式。
这样你创建的页面内容就可以得到优化，获得更多的点击。
当搜索“购买眼镜”时，搜索结果的内容主要是关于矫正眼镜的，这意味着用户在搜索“购买眼镜”时主要是在寻找矫正眼镜，所以如果你想通过这个关键词获得排名和点击，你需要倾向于创建关于矫正眼镜的内容。
搜索“放松音乐钢琴”时，首页的结果不是文字或图片，而是视频，所以我也需要呈现视频才能得到这个关键词的排名。
所以，要想提高点击率，包括你的排名，就需要了解用户的搜索意图。使用有流量、优化难度较小的关键词，同时打造符合用户搜索意图的内容和呈现方式。
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关于如何根据搜索意图优化内容有具体的解释。
一般来说，标题是人们在搜索结果中首先会注意到的东西，醒目的标题可以帮助你获得更多的点击。
以下是通过页面标题提高点击率的方法:
1)标题尽量控制在60个字符以内。Google通常会显示标题的前50-60个字符。如果标题过长，搜索引擎可能会使用“…”来截断标题，导致忽略一些重要信息，所以标题要避免不必要的冗长。
2)给每一页一个独特的标题。独特的标题可以帮助搜索引擎理解你的内容是独特的、有价值的，可以提高点击率。
3)把重要的关键词放在前面。这样可以避免重要信息因为标题过长，用户可以先知道页面的重点内容。
4)标题是描述性的。描述性标题允许用户简单地识别用户正在使用的页面，并且可以在页面改变时通知用户。
当准确的描述性标题出现在搜索结果页面时，用户可以快速识别所需内容，点击的可能性更高。因此，标题应该与页面内容高度相关，并清楚地表明页面的主要内容。
5)带着情绪前行。“人是有感情的动物”。无论是正面情绪还是负面情绪都会影响人的行为，很多决定都是情绪驱动的。所以在标题中使用乐观、失落、期待、兴趣等情感因素，可以提高点击率。比如惊艳，牛逼，nsane等感性词汇。
6)包括数字或日期。带有数字或日期的标题往往会吸引更多的注意力，获得更多的点击可能性。但也要注意，带日期的标题表示内容的时效性，常用于新闻类。
2020年秋季广交会页面标题
7)以及问题描述。使用疑问词如“如何、什么、为什么、谁、哪”或带问号的标题，这些标题通常是描述问题的标题。这个标题可以激发人们的好奇心，而这些问题可能是人们平时关注的，所以更容易点击访问。
页面的元描述可能不会直接影响SEO，但是它有两个不可忽视的作用。
1)元描述有助于说服人们在自然搜索结果中点击访问你的网页，带来更多的流量；
2)因为Google衡量的是点击率，元描述可能会通过提高网站的自然点击率来间接提高你的排名。
搜索结果中元描述的实施例
网页代码中元描述的实现
一个好的元描述应该具有以下特征:
1)控制元素描述的长度
虽然没有明确的标准，但经验告诉我们，meta描述不能太长，135个字符最好，建议最多不超过160个字符。
2)使用目标关键字
如果搜索关键字与元描述中的部分文本匹配，Google将更倾向于使用它，并在搜索结果中突出显示它。这可以帮助你的网站链接吸引更多的注意力。谷歌有时会突出同义词。
关键词“链式机器”在搜索结果元描述中的突出显示
3)确保它与页面内容相匹配
虽然匹配页面的内容不一定能给你带来更多的点击，但是还是很重要的。与页面不一致的欺骗性元描述不仅会给用户带来不好的体验，还会增加跳出率。也可能被谷歌认为是违规，导致网站被处罚。
4)是唯一的
如果你的元描述和其他页面的元描述一样，会影响谷歌的用户体验。
想象一下，搜索结果中的页面描述都是一样的。你能看出哪个网站更好，对你更有价值吗？
所以尽量避免创造类似的元描述，找到自己的特点，让元描述更有吸引力。
5)使用邀请条款
“您好，我们有这样的新产品，了解更多！”
这种文笔有一定的主动性，仿佛在邀请用户访问，能让人产生点击的欲望。
元描述是一种具有营销倾向的文本。所以有时候不仅仅是为了描述页面的内容，还有一定的营销目的。像“了解更多”、“立即获取”、“免费试用”这样的邀请词有助于提高点击率。
除了标题和元描述，URL也可以吸引点击。
URL通过快速扫描URL中的公司名称和关键字，帮助用户建立对网站的信任。
URL的结构可以帮助他们更好地理解结果和网站，只需查看代码片段。
比如下图显示的搜索结果的URL，说明了这个页面主要是告诉如何油漆内门。同时我们也可以看到这个页面在“灵感”下的“全篇”类别中，所以这个网站会有更多相关的灵感和建议。
你还需要注意这些问题:
1)注重清晰性:搜索者更倾向于点击强调和清晰表达页面信息的网址，而不太可能点击他们看不懂的网址。一个清晰的描述性网址更容易让搜索者产生信任感。
2)包含关键词:在URL中包含目标关键词，更容易吸引人的注意力，激发访问的兴趣。然而，避免堆积关键词。
3)使用静态链接:尽量避免过多使用参数、数字和特殊符号(？，&等等。)，更容易让人阅读，也更符合搜索引擎的喜好。
4)简洁是关键:网址越短越好。用户在阅读时经常会跳过长网址。简单的URL可以降低跳出率。根据研究，谷歌搜索结果中第一页的平均URL长度为59个字符。
延伸阅读:谷歌SEO指南-页面SEO
图片和视频总是比文字更直观，这种视觉冲击更能吸引人，总是能激起更多的兴趣。
而且，有时候图片和视频在搜索结果页面的排名更靠前，甚至是首页的前三名。
图为“链机”搜索结果首页
但需要注意的是，无论是图片还是视频，都必须是高质量的，并且尽可能与页面相关。
高质量的视频也有助于增加用户在页面上的停留时间，以及将他们转化为查询的可能性。
网站的加载速度也是不可忽视的因素之一。如果您的网站或页面未能及时打开或加载，则该点击可能无效。这样也会造成你的点击率下降，影响优化排名的效果。
而且对于目前用户的使用习惯，移动端的加载速度也要注意，毕竟移动端的流量占比持续上升。
移动端加载速度变化对弹跳速率的影响
所以PC端和移动端的加载速度都需要优化。这样不仅可以降低跳出率，提高点击率，更重要的是提升用户体验，有利于增强网站的自然优化效果。
具体方法可以查往期文章:看着排名满满的惆怅？9帮你升到顶端。
除了标题、元描述和URL，你能想到搜索结果会显示什么吗？
这是一个丰富的网页摘要！
丰富的网页摘要是我们在谷歌中看到的一般搜索结果的增强版。
常见的形式包括评论、食谱、价格、常见问题列表、图片和视频摘要等等。
图为“常见问题列表”示例
丰富的页面摘要可能不会被谷歌视为排名因素。
但这种信息更多的搜索结果更有吸引力，从而提高点击率。
这些方法可以帮助你提高网站的点击率，增加网站的流量。
不仅如此，当你的网站点击率提高后，还会在一定程度上帮助你提升排名。
但是，你对排名、点击、流量满意吗？
那是小的！格局小！
有了点击和流量，还需要关注网站的跳出率和转化率。
如果跳出率太高，会导致排名下降、点击率下降、流量减少等一系列问题，因为它们始终存在着你中有我、我中有你的关系。
转化率太低，辛辛苦苦赚来的流量全浪费了。你愿意吗？！
所以排名和点击率提升后不要掉以轻心，请关注跳出率和转化率。
继续关注，后面我会和大家分享这些问题的解决方法。
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