美国时尚品牌Calvin Klein更换了全新的品牌Logo，在全球的官网和网店都有更换。如果你这几天碰巧逛了CK的天猫旗舰店，请不要说你买到了“假CK”，这一切都是真的。

新旧Logo对比，感觉变化不明显，但还是用了字母组合，只是小写改成大写，字体略粗，字母间距略有调整。似乎我们又一次看到了甲方的经典面孔:

1959年的国际时尚品牌不也曾经成为“傻甲方”吗？

当然，CK这次换Logo是整个品牌战略的调整。

我们来看看新旧Logo的对比:

首先，需要纠正。很多人都在说“新logo用的是无衬线字体”。其实原来的老logo也是用的无衬线字体。

所谓 sans-serif字体简单来说就是字母开头没有装饰线，字母的线条粗细是一样的。

来看看大家对新Logo的反应。很多人都在用“好像没变过”“没以前好看了”“辨识度不高”之类的词来形容。在很多人眼里，新logo似乎没有原来的logo精致。

这些直观印象全对。

然而，CK改变标志的目的绝对不是给你这些不好的印象。一个国际品牌的Logo的改变，并不是一个随便的举动，它代表着整个品牌战略的调整。

卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)在Instagram官方账号上宣布了一个全新的品牌。

根据CK的官方解释，他们的新标志代表着“回归品牌的初心”。

长期以来，CK给消费者的印象更多的是——个性和性感，而CK给人印象最深的就是它的内衣产品。

在老款logo中，大字母和小字母的组合也是这样的需求，以视觉上相对灵活、年轻的方式表达“个性”和“性感”的品牌特征。

然而，随着品牌的日益壮大，CK的产品类别已经涵盖了三个品牌，即卡尔文克莱恩系列，CK卡尔文克莱恩，CKJ，还从事休闲装，袜子，内衣，睡衣，泳装，香水，眼镜，家居用品等。

新Logo改为全大写字母后，CK有意弱化品牌的“个性”，而是让品牌更具包容性，回归对品质和时尚的追求，而不是单纯强调单品，这也是“回归初心”的初衷。

CK新任设计总监拉夫·西蒙斯和最新的Calvin Klein By Appointment定制系列也表明了他们改革的决心。

虽然这些设计看起来“/s2/]少了CK”，但可能会被他们“巅峰时代”的回归所取代。

祝他们好运！

END

你觉得这个新logo怎么样？

独家撰稿人:小三大师。8年在风格不靠谱的广告圈，从文案到策略，到社交，到客户，最后到文案。运营微信官方账号:一份(ID: ID:天下公益)[/s2/] S2/]