大家好，我是翰林。今天和大家聊的是如何让我们的宝宝获得更高的显示排名位置。众所周知，排名越高，流量越高，所以如何让宝贝排名更高，是大多数商家都在思考的事情。
说到排名，就不得不说搜索流量了。虽然现在整个淘宝都是一个个性化推荐流量的时代，但是我们绝对不能忽视搜索流量。
因为搜索流量是商家最容易最精准的流量来源渠道。而且只要你拿到了，只要没有出现差评、扣分等意外情况，就可以稳定存在一段时间，因为这是市场根据我们买家的需求来决定的。
今天我就从三个方面告诉大家如何获得高排名和搜索流量。
I .搜索和排序逻辑
要做好排名，首先要知道系统搜索排名的逻辑是什么。搜索排名简单来说就是我们买家在淘宝搜索框中搜索一个关键词后看到的搜索结果页面中宝贝的排名。
但是这个排名考虑的因素是什么呢？很多人都知道有销量，点击率，转化率等等，但是大部分商家都忽略了一点，就是关键词。
从买家搜索关键词获得商品展示的行为逻辑，我们会发现是在买家搜索一个关键词的前提下，想要获得商品展示页面的。只有有了搜索行为，才能显示在这个搜索排序的页面上。
为什么要把重点放在关键词上？其实在若干年前淘宝还没有个性化流量的时候，淘宝宝贝搜索排名的权重就是销量，所以我们可以说宝贝的一个排名是多少。
但是现在你会发现用户在搜索这个关键词，我们的宝宝可能排第5；而搜索另一个关键词，我们的宝宝可能又排到了第10位。
所以要明白一个道理，就是我们宝宝在不同关键词下的排名不是一成不变的，我们更应该关注某个关键词下的排名。
所以我们得出的结论是，我们通过搜索某个关键词的流量进店实现交易后，每笔订单和交易的权重不会加到我们的宝上，而是加到用户搜索交易的关键词上。
所以当一个产品通过某个关键词获得足够的流量和销量，这个关键词的权重就会越来越高，用户搜索到这个关键词后我们宝贝的排名就会越来越高。
所以当我们的宝贝想要在某个关键词下有足够高的排名，就需要不断优化它在这个关键词下的搜索交易。当这个关键词的搜索权重和销售权重上去了，我们的排名自然就上去了。
二。影响搜索排名的因素
明确了系统的排名逻辑之后，我们再来看看影响搜索排名的因素。这里我从三个部分来告诉你，分别是产品属性，产品竞争力，产品权重。
就像我刚才说的，我们的产品想要得到的排名是针对关键词下的排名，权重也是关键词下的，所以要从关键词入手做好这三件事。
1.产品属性
在这一点上，我们首先要知道我们的产品的属性是什么。我给你举个例子。比如吧椅，它的标题里有三个关键词:铁艺、吧椅、北欧。
标题里有这三个关键词，那么我们的用户在搜索& # 34；铁条椅& # 34；这个词可以在搜索时找到我们的宝贝& # 34；北欧主席& # 34；你也可以找时间给我找我们的孩子。这是我们产品的特性。
2.产品竞争力
简单来说，产品竞争力的含义就是我们的产品在哪个关键词下更有竞争力。就拿刚才的吧台椅来说，我们的买家和用户都在寻找& # 34；北欧主席& # 34；那时候我们宝贝的交易概率很高；和搜索& # 34；铁条椅& # 34；60%的用户在了解产品后，通常会去其他店铺购买，流失率非常高。
这种情况说明我们宝宝的竞争力不在& # 34；铁条椅& # 34；上，而是在& # 34；北欧主席& # 34；在这个词里。
3。产品重量
让我们再计算一下产品的重量。例如，我们的产品最近的销量是100，其中90的销量是由我们的用户搜索的& # 34；北欧主席& # 34；是的，其中10个销售是由用户搜索的& # 34；铁条椅& # 34；之后，交易就成交了。
然后，对于我们的淘宝搜索系统来说，它会认为你的产品对于那些搜索是非常重要的& # 34；北欧主席& # 34；对于用户来说，我们可以很好的满足他们的需求。但是对于搜索& # 34；铁条椅& # 34；对于用户来说，我们的产品不一定能满足他们的需求。
因此，对于我们的产品，系统会在用户搜索& # 34；北欧主席& # 34；当，给个高权重，高排名的秀；在用户搜索中& # 34；铁条椅& # 34；当我们用这个词的时候，我们宝宝的权重会低很多，我们的排名也会低很多。
如果用户在搜索其他没有卖出去的关键词，显示的权重和排名位置自然会更低。
其实我们很能理解这一点，因为买家在搜索不同的关键词时，他对我们产品的需求点是不一样的。
就拿刚才的例子来说。对于相同的酒吧椅子产品，搜索& # 34；铁条椅& # 34；需求点是铁艺的用户，希望吧台椅能有铁的结构；和搜索& # 34；北欧主席& # 34；对于使用者来说，他希望吧台椅可以偏向北欧风格。
我们的产品能不能卖出去，取决于我们的产品能不能满足用户搜索关键词的需求。
三。如何累计产品重量
在明确了影响产品权重的因素后，现在要考虑的是如何积累产品权重，提高搜索排名。
就像我刚才说的，当一个买家搜索一个关键词与我们的宝贝达成交易，那么这个销售的权重就不会计入我们的宝贝本身，他会被计入我们的关键词。
当买家在搜索不同的关键词时，我们搜索结果页面的排名是根据这些匹配的宝贝中哪一个在关键词下有足够的权重。这里说的权重包括我们的产品在这个关键词下的点击、收藏购买、转化、销售等等。
如果你想提高商品在某个关键词下的展示，我们要做的就是增加商品在该关键词下的权重。
所以我们在做搜索流量的时候，要关注一个或者几个主要针对我们的精准关键词，让它有权重。
不要贪得无厌，想给标题涉及的关键词高权重。一方面，我们没有那么多精力；另一方面，这些关键词也不一定都是准确的，即使权重做得很好，获得了足够的展示和转化，还是会比较差。
加权时，除了销售权重，这些关键词的转化率也必须高。为什么？因为只有我们的关键词转化率高。淘宝会认为当用户搜索这个关键词的时候，你的宝贝可以很好的满足用户搜索这个关键词的需求。
只有这样，当用户搜索这个关键词时，系统才会在这个关键词下给我们的宝贝一个很高的权重。权重高，就会有高显示，高点击。
其实我们会发现，在淘宝的搜索逻辑中，关键词是否准确会直接影响到我们后续的展示、点击和转化等因素。所以一定要明确，关键词是我们产品推广和获取的核心，一定要选对。
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