1。对东方明珠说话

甲:明天走吗？

b:放心吧，你从小就没输过。

换个镜头，B:混不好就不回来了。(那个人站在屋顶上，手放在台阶上从远处喊)

背景:给你这样的男人。

2008年，万人空车道。在电视上看北京奥运会直播的时候，男女老少都被这样一个广告洗脑了。

从北京奥运会开始，“混不好就不回来”的口号就传遍了全国。

“很少有人知道，站在楼顶呐喊的人，正对着远处的东方明珠。”

时隔14年，巴金男装“90后”CEO洪博明向记者透露，当广告出现在央视时，巴金男装已经下定决心将总部从福建晋江迁至上海。广告中间画面一闪而过，大家都记住了那句话，却很少有人看到里面的上海地标。

“混不好就不回来”，道出了有志青年来到大城市打拼的心声。观众感受到的是这个服装品牌的硬朗气质。

然而，只有经营男装的洪家人才知道话里的另一层意思——在上海混不好，就没脸回晋江见乡亲。

“那是我父亲对自己说的。”

二。流入大海

福建晋江是中国品牌的摇篮。安踏、匹克、特步、红星鸿星尔克、361、七匹狼、九牧王、贵人鸟...国内男装、运动鞋行业那些耳熟能详的品牌，十有八九来自晋江。

上世纪80年代，晋江海边渔村的渔民开始转行，在家庭小作坊里做衣服。1980年农历六月，当时的锦江渔村生产队长、党员洪昭明，到离村子不远的石狮市农场买了几块布，把家里的两块门板摘下来，做了一张裁缝床，缝了第一件巴金夹克。

未来，中国第一商务休闲男装品牌巴金男装将从两个门板开始。

和前面提到的晋江其他知名品牌一样，巴金男装也是在清平年底，趁着改革开放的春风起家的。但不同的是，大部分晋江商人做大做强后，习惯了把总部搬到离故土不远的厦门，总是觉得更安心。然而，从2009年开始，巴金男装将整个企业搬到了上海。

巴金男装给这次搬迁起了一个很有气势的名字:“出江入海”，即出晋江，入沪。

在做出这个决定的洪昭明之子、二代企业掌门人洪忠信看来，“出海”有着更深层次的隐喻。“江”是指在晋江银行发家致富，争取全国市场，“海”则必须面向世界，希望有朝一日登上国际舞台。

三。是如何成为上海品牌的代表的

2020年疫情爆发后，上海设立“五五购物节”，释放内需，刺激消费。首届“五·五购物节”期间，数百名模特曾带来“上海制造联合走秀”，人们惊讶地发现，巴金男装排名第一。

面对上海牌手表、凤凰自行车、佰草集护肤品、曼楼兰旗袍、老庙黄金珠宝等新海派老字号，外界不禁好奇:“巴金什么时候成了上海品牌的代表？”

自2009年起，巴金男装将新家落户上海普陀。这不是单纯的公司总部，而是真正的“举家搬迁”。

当时在晋江，洪忠信选择了“下海”，这是一个石破天惊的决定。

作为典型的家族企业，管理者有着强烈的家国情结。董事会上，人们忧心忡忡；各位朋友，看到洪忠信，劝:在上海发展的理想是好的，但是这条路太难走了。

「出海」的难度在哪里？

自2001年入世以来，中国经济已全面融入世界，处于改革开放的前沿。上海即将成为跨国公司和全球品牌角力的大舞台。

但在全国各地的民族品牌企业眼里，上海是一个“非常复杂”的市场。这里有中国最大的市场，最好的人才、资源和信息优势，最有价值的国际视野。在上海站稳脚跟，就是“不怕走遍全国”。

同时也有最挑剔的消费者，被强者包围的竞争环境，优胜劣汰的残酷游戏规则。很多国内消费品牌都愿意来上海探水探路，发展业务，但像巴金男装一样，破釜沉舟，把所有的财富都放在上海，需要非凡的勇气。

与举家搬迁的“石破天惊”相比，十多年来，巴金男装已经低调地在上海慢慢扎根。企业立足于普陀这个从一开始就视之为己有的地方，一点一点吸收上海商业文化的特质，逐渐形成国际化的人才团队，成功完成企业管控模式的颠覆性变革...

四。两代人的转变

“如果公司不搬到上海，我不太可能接手。”巴金男装第三代掌门人、90后CEO洪博明笑着说。

会见记者时，洪博明穿着一件印有一句“江湖路漫漫，使命必达”的t恤。

2009年巴金男装搬到上海时，洪博明跟随家人来到上海读高中。后来考上了东华大学的美术专业。曾经，他不想继承家业，想走绘画和设计的道路。

在洪博明看来，近年来，巴金男装的传统基因深受海派文化的影响，已经悄然发生变化。

洪昭明、洪忠信父子在晋江打拼的时候，巴金男装强调“爱拼才会赢”的奋斗，充满了“混不好就别回来”的硬汉气质。扎根上海多年，企业有了更多开放包容的文化元素，追求商业与艺术的平衡，注重融入当今时代年轻人的世界。

改革开放后，像巴金这样的一批民营企业，很少有“真正成功”的90后青年。父母的创业者往往保持传统，不相信年轻人的“那一套”；年轻人也觉得旧观念过时了，不想走老路，不想步父辈的后尘。尤其是在企业正在进行重大转型的时候，老一辈的企业家已经习惯了几十年的“节约”，很难投入一大笔钱去追求未知的变革。

“我父亲很开明，可能是因为长期在上海工作生活的缘故。他很关注年轻人的想法，想改变市场对品牌的‘刻板印象’。”洪博明说，2017年，他改变了想法，自愿加入企业，这也是因为父子二人对企业未来发展道路的一致看法。

V. 再从上海出发

淮海TX青少年中心已经成为全国著名的“国潮高地”。巴金集团的子公司ENG在这里开店。和其他时尚品牌一样，它以其独特的设计风格俘获了年轻人的心。

刚来上海的时候，巴金男装和很多国内本土服装品牌一样，苦于难以在市中心的高档洋气商场立足，只好从郊区做起，“农村包围城市”。

如今，在上海，商业竞争环境的变化正在加速。在市中心的顶级商圈，国货国潮与海外大牌竞争，无形的门槛在无形中消失。有从业者觉得这是上海消费市场最开放的时候，但也是国产品牌最亮眼的时候。

“我们和这个城市的90后消费者一样，从小在网吧打游戏，看一样的动漫长大，现在在追漫展，追全国潮流……”洪博明说，正因为如此，巴金的转变是自然而顺利的。

2018年起，巴金男装开始整体转型，高端系列、精品配饰线、国际潮流买手聚集平台、童装...一个聚焦各种消费热点和消费升级趋势的品牌矩阵逐渐形成。

2020年1月，巴金男装首次登陆米兰时装周官方日程，发布高端系列KB HONG，就在疫情被封锁之前，完成了珍贵的国际舞台亮相。2021年，洪博明与巴金完成长城秀，以全新的“高端品牌”战略，发出“中国巴金制造”的宣言，被外界称为“国产品牌支持者”。

“去年，一位消费者的话对我触动很大。”洪博明告诉记者，那是一个刚工作不久的年轻女孩。她说当她还是个孩子的时候，她的父亲喜欢穿巴金的衣服。现在爸爸还是很喜欢，但是也喜欢买给男朋友。

“我意识到，现在我们又从上海出发了，沿着这条路走下去一定是一条通途。”

主编:宰飞文字编辑:聚合肥题图来源:视觉中国图片编辑:邵静

来源:作者:徐萌