一年一度的瑞士最佳品牌50强(由品牌咨询机构Interbrand评选)又出炉了。与去年相比，今年的排名变化很大，尤其是一些经济不太好的钟表企业，有“高歌猛进”的趋势，比如劳力士从去年的第四名进入前三，欧米茄从去年的第十一名进入前三。

排名主要有四个标准:1 .商标的原产国是瑞士；2.有完全公开和可获取的财务数据；3.经济增加值(EVA)为正；4.大多数瑞士公民都知道品牌。从这些标准来看，甚至比所谓的世界500强的排名标准还要严格，因为第三条的规定使得部分亏损企业根本无法进入排名，也就是说，整体来看，上榜企业的经营业绩尚可，与去年相比，没有一个手表品牌掉队。

可以参考详细列表(只选择钟表公司)。

第三名:劳力士(去年第四名)

第7名:欧米茄(去年第11名)

第15名:百达翡丽(去年第18名)

第23名:肖邦(去年第24名)

第24名:浪琴(去年第26名)

第25名:宝玑(去年第27名)

第26名:Airbnb(去年第29名)

第28名:天梭(去年第30名)

第31名:江诗丹顿(去年第32名)

第32名:万国(去年第35名)

第33名:斯沃琪(去年第34名)

第34位:豪雅(去年第33位)

第36位:积家(去年第36位)

第40名:宇舶表(去年第40名)

第41名:百年灵(去年第41名)

第42名:雷达(去年第42名)

与去年相比，除了排名略有差异外，榜单中钟表企业的数量和品牌都没有变化，而且与去年相比，这些品牌中的大部分排名都有所提升，尽管很多钟表品牌仍在“叫苦连天”。

然而，有几个问题需要解释:

第一，这个榜单的品牌排名并不代表手表档次或水平的排名，而是看企业在财务数据上的表现。

第二，品牌知名度和品牌档次不是一回事，就像大众的知名度肯定比劳斯莱斯高一样，不能混淆这两个概念。

第三，任何排名都是一家之言。不同的排名逻辑或标准一般会导致不同的结果。这是正常现象，也无所谓对错，用平常心看待就好。