记者近日获悉，过彩虹通过一项新功能建立了2万个会员社区，每个社区最多可达200名会员，其中一个社区通过群入口二维码直接“裂变”出多达7个互通群。据了解，这个新功能就是企业微信最近发布的“入群二维码”。具体来说，当企业员工利用企业客户群，主动邀请100人以上加入群时，可以通过输入群二维码自动创建新群，邀请更多新用户进入新的企业微信客户群，进行社群裂变和商业化运营。
据悉，二维码在群内触达用户的主要途径有群发消息、微信社区、朋友圈、直播和线下素材。用户直接扫描二维码即可入群。
精细化运营提高转化率“社群运营”可以这么玩
记者了解到，在抗击疫情期间，企业微信已经在线升级了十余项功能，陆续推出了群组直播、会议等七大能力，以及企业微信的免资质认证，全面开放客户群、朋友圈等功能。最近能够再次释放客户群，对于社区使用需求强烈的商家来说是一大利好。上线群二维码，为社群运营提供了更好的基础。打通线上线下，员工可以花更多的精力去细化运营社区，提高转化率。
据悉，“团体二维码”还被应用到了餐饮行业。西贝餐厅负责人表示，疫情期间，西贝餐厅联合网上商城小程序和西贝微信外卖小程序，在员工企业微信上进行推广，用户看到即可完成在线预订操作。在当前疫情期间，西贝的在线收入占总收入的80%以上。
群组直播+小程序+微信支付社区多样玩法引爆新商机
随着企业微信与微信互通功能的逐步开放，尚超百货等零售行业在疫情期间的社区运营变得越来越重要。以接管彩虹为例，在积累的2万多个社区中，采用了秒杀、抽奖等推广方式进行群直播，盘活了客户的活跃度，提高了线上转化率。此外，比如服装行业的太平鸟，利用微信线上会员专场、秒杀、社群营销裂变、不同区域轮流直播等方式，实现了一半的暂停店铺有销售，日均总零售额超过800万。
对于线下超市，如永辉超市、百果园、钱阿姨等。，也开始尝试通过微信小程序和社区来转型线上运营。据了解，钱大妈通过微信群运营，选择网购的消费者比例明显增加。疫情期间，她的家庭生意增长了10倍。
不难看出，企业微信和微信之间的互通对于社群运营是非常重要的。小程序和企业微信客户群成为商家强大的社群运营工具后，商家通过信任度高的企业微信获取客户，借助企业微信客户群二维码的裂变功能，小程序购买、直播和支付加码支持，商家社群运营和客户转化可以更适合社交场景，转化率和复购率更高。
微信是大多数人使用频率最高的产品，与微信的互通是企业微信的天然优势。使用企业微信可以缩短企业与用户之间的访问路径，更好地为用户提供专业、有温度的服务。这样看来，企业微信是唯一能解决社群运营问题的“神器”。
编辑:郑华
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