iPhone12的新鲜感来得快去得也快。
虽然创新不够,连耳机和充电器都没有了,但苹果新品iPhone12依然逃不过“真香”定律。
10月14日,苹果正式发布iPhone 12系列新品。10月16日晚8点,苹果官网开始预约购买。由于预约人数众多,苹果官网瞬间被挤爆,线下苹果店也出现了排队购买的现象。
开售首日,大部分渠道的iPhone 12系列都在涨价,iPhone 12(白色和蓝色)略溢价200元左右,而iPhone 12 Pro涨幅在1000-3000元区间,蓝色最为畅销。
然而这种抢购只持续了三天。
iPhone12上市三天后,有消息称,iPhone12在深圳华强北市场的售价已经跌破苹果官网的发行价,其中64G的红色iPhone12从6299元跌至5800元,128G的红色iPhone 12从6799元跌至6400元。
此外,也有消息称,为了打击电商的百亿补贴和降价促销,苹果严格控制渠道,线下经销商不得向线上经销商发货。如果发现区域代理商给电商发货,每件罚款40万。
那么渠道管控真的这么严格吗?iPhone12的真实市场价格是多少?带着这些疑问,10月28日,证券时报·证券中国学会记者走进位于深圳华强北核心区的王源数码城,一探究竟。
iPhone12型号全线跌破发行价。
公开资料显示,王源数码城是国内最大的手机交易中心,拥有超过60%的国内批量采购客户。华北地区行货和水货手机批发集中在数码城二楼,坐扶梯直上可以看到另一番景象。
工作日的下午,这里依然人很多,店内几大批发商用黑红笔手写当天的手机报价,而行货手机的报价则更加规范,每天的报价都用激光打印机或针式打印机打出,放在柜台上,供经销商阅读和核对。
记者发现,大部分商家的报价都明确表示,禁止新款iPhone机型向拼多多、淘宝、天猫、JD.COM等所有电商平台供货如果违反规定,将被罚款40万元/台,商家还将被剥夺所有苹果产品的购买权。现场一位批发商表示,目前经销商拿货比较严格,需要交定金或者现场激活才能拿货。
10月29日上午,记者登录拼多多APP发现,预热已久的拼多多“iPhone 12补贴专场活动”已经下架,“现金立减”活动也已改为“一分钱300元”的通用iPhone优惠券。在苹果十亿补贴页面,这个平台的补贴机型只有三款,分别是iPhone11Pro、iPhone8和iPhoneSE。此外,在拼多多搜索iPhone12后,部分机型的销售价格甚至高于官网渠道。
严控线下商品流向电商平台后,iPhone12系列新机型目前价格如何?
从华强北商家的报价来看,大部分型号的iPhone12,无论行货还是水货,都已经跌破官网价格,降价最高的是64G红色版,最便宜的报价在520元内比官网价格整整便宜。现场商家表示,64G和128G版本的iPhone12降价幅度最大。
相比iPhone12部分渠道已经跌破发行价,iPhone 12 Pro的销售非常火爆。目前华强北的现货价格仍需提高1000元以上。用商家的话说就是“一天一个价”,内存越大的型号越稀缺。很多经销商到处打听iPhone 12 pro256G和512G的库存,但几乎所有批发商都说没货。
现场一位批发商表示,iPhone 12 Pro的数量少,货源不够,所以Pro机型的线下渠道价格仍需比官网中的价格上涨1000元左右,但相比首日的火爆价格还是跌了不少。
有商家称,iPhone12系列的市场价一天之内会有几次价格变动,所以都是以当时收到的商品价格为准。
苹果产业链持续加码,2021年iPhone销量有望创历史新高。
作为电子消费品,手机的市场价格与产品的供求关系密切。
最近从券商基层调研得到的信息显示,苹果给产业链公司新增了200万台iPhone12订单。根据之前的消息,苹果要求供应商今年生产7500-8000万部5G手机,这个数字再次加码。
这也就不难理解为什么iPhone12的部分机型在大量苹果产品的保障供应下跌破发行价了。
短期价格波动可能不会影响iPhone12的销量。Strategy Analytics发布的最新研究报告显示,从营收来看,苹果iPhone 12有望在2020年下半年成为全球最畅销的5G智能手机机型。
此外,华鑫证券分析师杜永红也表示,在Mate40和iphone12发布后,5G手机换代潮已经到来。得益于巨大的换机需求,苹果产业链和安卓手机产业链正迎来一定的投资机会。
信达证券预计,今年第四季度苹果供应链订单8000万至8500万台,2021年销量有望达到2.3亿至2.4亿台,苹果产业链相关公司业绩有望向上修正。
受益于苹果产业链放量预期,2020年10月以来,苹果产业链核心标的明显跑赢大盘。其中,灵异智造、歌尔股份、兰斯科技、深奥膜科技股份有限公司、lt、科森科技分别上涨20.3%、19.7%、14.3%、11%。
事实上,从a股苹果产业链公司三季度业绩来看,iPhone 12系列带来的订单明显提升了业绩。
其中,深圳欧膜科技股份有限公司三季报显示,公司实现归属于净利润7.39亿元,同比增长309.21%,主要原因是国际及北美主要客户订单增加。
今年前三季度,兰斯科技实现营业收入260.83亿元,同比增长26.64%,实现净利润34.32亿元,同比增长209.63%。据公司披露,各大生产园区满负荷运转,新产品生产交付顺利。
此外,科森科技、常颖精密、歌尔股份前三季度净利润增幅均超过100%。歌尔股份表示,主要原因是公司精密元器件、智能无线耳机、虚拟现实等相关产品销售收入增加,盈利能力改善。
据苹果天线供应商信威通信称,该公司在第四季度开始满负荷运行,一些现有项目的份额仍在增加。