《2021中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》(以下简称《报告》)由清华(青岛)文理创新研究院时尚产业研究中心联合时尚集团制作，部分研究数据由益普索(中国)制作并提供。

报告以人文与科学的全新“趋势模型”为研究标尺，依托时尚集团2021年品牌合作大数据和近两年十余个经典案例，结合千余份覆盖各年龄段、各城市的消费者调查问卷，以及对多位品牌高管的深度访谈。对中国本土时尚产业的服装、美妆、生活方式、汽车、珠宝、手表等诸多消费领域的历史、现状和未来进行了广泛而深入的探讨和分析，找出并凸显了中国本土时尚品牌以个性化的审美表达和价值主张赢得现代时尚消费市场的关键因素。

“时尚”的内涵和外延随着时代不断演绎，其产业发展的驱动力与工业、科技、文化、商业四大力量息息相关。近年来，产业结构升级，行业内人才储备增加，本土时尚产业真正融入了快车道。从海外品牌的霸主地位到本土品牌的蓬勃发展，这四股力量的崛起给国内市场的消费结构带来了巨大的变化，推动了万亿产业的崛起，见证了改革开放以来的时代变迁。

这份报告定义了时尚力量模型的六个尺度:科技与创新、认可、卓越、自然、设计导向和精神。

报告通过时尚力模型的方法论，提炼出中国品牌在时尚领域成功的关键。希望通过多维度元素的梳理，为本土时尚从业者提供更精准的商业实践，为势必远航的国产品牌指引方向。

服装与时尚、美容化妆品、文化旅游、家居装饰、汽车旅游、珠宝钟表，这份报告选取了与消费者生活密切相关的六个领域进行研究。从专业角度出发，结合经典案例的分析和论证，从疫情下国内时尚行业的整体情况和案例应对出发，详细分析了国内品牌面临的机遇和挑战。

报告聚焦新时代的消费属性，论证时尚力模型并分析六大垂直消费领域，给出后疫情时代的消费建议:

1.注重数据应用对业务的拓展和推广，延伸媒体平台，回归优质媒体的关注，注重品牌理念和价值主张的打造，讲好品牌故事；

2.稳定与消费者情感的链接，促进对产品品质的极致追求，催化Z时代消费群体的认同感；

3.在保持经典传统的同时，继续在设计创新上发力，融合传统民族文化基因和绿色环保理念，以全新姿态推动国潮走出国门。

安踏、华西滋、周大福、长城汽车...报告谈到了近年来在探索中国文化、思考中国市场、与中国消费者对话方面成绩突出的一些中国品牌，希望能一窥管中窥豹，从多个视角带来对“国潮复兴”现象的全新解读。

“国潮”是中国品牌积极探索、渴望独立、走向成熟的阶段性营销趋势。但新一代品牌逐渐发展，主导市场，最终拥有成熟、自洽的经营理念和理念，是一个渐进的过程，也是一个系统工程。

国潮的复兴与中国品牌的觉醒、技术的迭代创新、Z世代的成长成熟、移动互联网带来的消费习惯的改变等诸多因素息息相关。时尚集团作为国内领先的时尚媒体机构，认为没有一个单一的词可以全面概括中国消费品牌的创新力，不应该简单地给中国品牌贴标签。我们以全新的时尚专业视角记录和分析了品牌在不同发展阶段、不同经济环境下的表现和需求，为推动中国时尚产业真正国际化发挥了重要作用。

时尚引领未来，时尚依托未来，新时代民族品牌正在复兴，新国潮的未来已经到来。把中国制造、中国制造、中国文化推向世界，影响世界，是我们这一代人的肩膀和愿景。

关于清华(青岛)文理创新学院时尚产业研究中心:

清华(青岛)文理创新院时尚产业研究中心是由清华(青岛)文理创新院与时尚集团共同组建的跨界创新机构。时尚集团是中国领先的时尚生活媒体集团。创办了时尚COSMO、时尚芭莎、时尚先生等13个知名媒体品牌，在消费者、媒体界、时尚界具有广泛的影响力。

中心响应文化、教育、人才强国战略，以洞察时尚消费变化，推动时尚思维创新，赋能时尚产业未来发展为愿景，通过“IP孵化+研究咨询+企业培训”的链条，促进科技创新与用户价值的结合，推动时尚产业和信息创意服务的发展， 满足品牌升级和产业发展对人才、设计、文化创新的需求，打造全球时尚服务业的领导品牌、创新资源聚集平台和时尚。

该中心在前期大量研究和外部调查的基础上，发布了《2021中国时尚产业消费研究报告》，旨在通过观察消费者时尚消费行为的变化和后流行时代，尤其是国潮崛起的背景下，时尚品牌的应对策略，思考这一独特的文化现象如何引领新的消费潮流，推动时尚产业转型升级，提升本土品牌在国内外的影响力，实现可持续的高质量发展。