淘宝服装摄影公司(两位外国摄影师：透过淘宝卖家秀看到不一样的中国)

鸽子飞翔

2022-04-20 22:19:56

18周年前夕，淘宝收到了一份特殊的生日礼物:

《哇淘宝》

这是一个卖家的秀场相册，里面汇集了几百张丰格特淘宝商品的照片。比如，为了证明店内产品的晾衣杆承重程度，图中，一位大妈双手抓住隔着两面墙的晾衣杆，以空“肆意”悬挂，于是晾衣杆瞬间变成了“单杠”；为了证明一个折叠梯子的稳定性，四个男人互相搂着踩在上面，表现出“没有压力”；一个人制作的被子，在形状和颜色上完全仿照一只巨蟹，外观栩栩如生。还有一些异想天开的组合，比如在一束玫瑰花里放一只鸡腿，表达一种不一样的浪漫芬芳。......

这本画册是由两位在中国生活多年的摄影师制作的。他们是来自斯洛文尼亚的淘宝患者MatjazTancic和来自荷兰的摄影师RubenLundgren。"

“没有淘宝，这一切都不会发生，”马劳说。相册里的产品图片是马劳和陆小本一起在各个淘宝店收集了几年的。吸引他们的是画面内容的幽默、诙谐和夸张。事实上，这张专辑不仅是淘宝上五颜六色的卖家秀的集合，更是淘宝自身不断发展变化的记录.....今年是淘宝诞生发展的第18个年头。十八年前，它步履蹒跚。如今，它已经成为9亿多人离不开的超级商业平台。

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从“哇，你好高”[S2/]中寻找灵感

38岁的陆小本身高2米，在家乡荷兰并不算特别惹眼，但来到中国，周围的人都会忍不住感叹“哇，你好高”。起初，他也很害羞。随着这一幕越来越频繁，他逐渐开始适应这种来自陌生人的特殊“问候”。

有一次，他把自己的衣服从头到脚做成2米的刻度线，走上街头，引得路人纷纷与他合影，同时“量身高”。其实这是他在中央美院读硕士期间的一个实验项目。他第一次来中国是在2005年，当时他来上海设计毕业设计。这次旅行使他对中国更感兴趣。于是在2007年，他开始继续在中美洲的学业，毕业后不久就搬到了中国。

作为荷兰《人民日报》的摄影记者和中国摄影的独立策展人，他一直在通过各种尝试和实验探索摄影和画面的多元意义，也试图挑战一些既定的经典摄影观念。他在一次演讲中说，摄影与现实息息相关。摄影可以创造新的现实，改变人们对现实世界的看法，也可以与现实融为一体。与马丁·帕尔合作编辑《中国摄影书集》(2015)，与蒂莫西·普鲁斯联合出版《中国乡土美食摄影集菜单》(2018)。

专辑的名字“WowTaobao”其实是受了前面一幕的启发，就是路人经常用的“哇，你好高啊”。

与淘宝的缘分，始于他在杨梅读书的时候。2008年左右，受舍友影响，他开始逛淘宝，逐渐感受到在上面购物的便利。因为一根USB数据线，他不再需要从望京一路跑到中关村。后来出于摄影师独特的视角，他发现淘宝店很多卖家的秀图都很有意思。店铺围绕产品本身拍摄的图片，以各种方式展示和突出产品信息，如尺寸、质量、款式等。其中一些非常有创意，发人深省，一些既有趣又生动，所以他养成了收集和保存那些容易打动他的图片的习惯。

在陆小本眼里，这些画面是“真实的”、“自由的”、“有创意的”。店主的摄影预算很小，所以拍照时需要“更有创意”。相比较而言，他认为那些“高大上”“特别完美”的商业摄影作品，有时会显得单调乏味。

无独有偶，在陆小本追求这一爱好的同时，另一位生活在上海的摄影师马劳也在孜孜不倦地收集淘宝卖家秀的图片。在马劳眼里，这些产品图片有的很时尚，有的很老气，有的很有趣，充满艺术气息，这些都对他有一种莫名的吸引力。“当我第一次开始收集这些照片时，我甚至不知道自己为什么要这样做。每当看到一张好照片，就想收藏起来，或者记住，或者分享给朋友。”老马回忆道。

马劳是斯洛文尼亚新一代摄影师，毕业于伦敦时装学院，曾为斯洛文尼亚著名杂志担任摄影记者，后来在伦敦发展事业，逐渐在国际上有了一定的影响力。2011年，马劳受邀参加北京首届3D摄影展，从此与中国结缘。八年前，马劳和他的团队来到中国，继续他的摄影生涯。

令马劳惊讶的是，随着他浏览更多卖家展示的图片，淘宝算法会根据他的喜好推荐更多“奇怪而有趣”的图片，这让他越来越沉迷于这些图片。马劳解释说，他不仅是一名收藏家，还是一名摄影师，所以他会用艺术的眼光来看待这些照片。

一线城市的摄影圈很小。很快，马劳和陆小本这两个有着相同“淘宝卖家秀图片收藏癖”的外国摄影师，在一些活动中认识了。他们兴奋地交换着对这些图片的喜爱，渐渐地开始有了更多的火花，于是决定把它做成一个出版项目。

之后，他们找到了出版社的合作伙伴，开始将已经收集到的很多图片进行分组。“我想通过这个作品开阔人们的视野，他们也可以尝试更好地了解其他人的生活状态。”马劳解释了制作该出版物的初衷。之后还推出了贴纸相册的好玩玩法。鲁本4岁的侄女非常喜欢玩贴纸游戏。

这个过程中也有一些有趣的事情。例如，马劳必须同时使用两个淘宝账户，一个用于收集卖家秀的照片，另一个用于日常购物。因为不然的话，当他想买真正需要的东西时，淘宝会给他推荐一堆狗衣服，奇怪的运动器材，或者自制的医疗器械。

最后，这张专辑《哇淘宝》终于集结出版了。这本书在上海的一个展览上展出的时候，吸引了很多人的围观，因为这些作品都是从他们日常熟悉的淘宝上挖掘出来的，一般人不会太关注。两位摄影师的很多外国朋友也觉得这些作品很有意思。陆小本，一些不了解中国的亲戚朋友，看到这些图片后被创意感动了。

“淘宝就像一个万花筒。虽小，却多姿多彩。”马劳说，这些照片反映了中国社会的方方面面。“这很有趣，尤其是食物。我所有的朋友都超级兴奋。他们看到这个就会说，这个太逼真了，比如风干猪头。这在西方是永远看不到的。这些照片帮助你更好地了解这个社会，尤其展现了中国人对美食的热爱。”

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卖家秀和淘宝18年[/s2/]

专辑WOWTAOBAO有11个主题:养眼，美食？打扮，融入，惊喜不惊喜？浪漫，证明给你看！夸张，余波，健康“屋”，动物2.0，书介绍说:...............................................................................................................................................

其实，这些淘宝卖家的图片，展现的不仅仅是中国人的勤劳、奇思妙想和聪明，更是淘宝内容生态的丰富、商品的多样和中国制造业的蓬勃发展。今天，人们可以在淘宝上买到各种各样的产品。英国《经济学人》杂志称淘宝为“中国最大的在线市场”。

时间在流逝，淘宝在变化。比如淘宝直播等一系列业务的不断升级，也让这个平台带给人们更加多样丰富的购物体验。问及近年来关注这些淘宝商品图片的感受，马劳认为这些图片展现的不仅仅是购物习惯，“浏览淘宝就像看新闻一样。淘宝推荐的商品内容，就是当下社会的见证。我收集这些照片已经有两三年了，我能发现事情变化太快了，就像你可能再也看不到和以前一样的东西了。”

“我刚来中国的时候，几乎没有电动汽车，也没有重大的Tai 空计划，人工智能还那么烂。但是近年来，中国发生了很多变化，这些过去不存在的东西真的成为了我们日常生活的一部分，比如电动汽车或者你可能会不断听到中国送什么去火星等等。我真的很好奇它(中国的发展或技术)会走向何方。”老马说。

人们的需求逐渐多元化、个性化，消费习惯和观念越来越“年轻化”。淘宝用无数人的生命，关注并千方百计满足人们的各种需求，被用户称为“全能淘宝”。

陆小本说，他明显感受到了淘宝带来的商品流通便利。比如，他喜欢上了四川某地的一种特色美食，以前只有在当地游玩时才有，现在全国各地的特产通过淘宝就能到达他的手中。他们也会向外国朋友推荐淘宝商品。马劳说他的外国朋友喜欢中国制造。

淘宝不仅方便了人们的消费和购物，还提供了大量的创业和就业机会，降低了成本。据悉，随着阿里巴巴平台效应的不断扩大，上下游产业创造了4082万个就业岗位。在这个平台上，创业者还在不断涌入，新的淘宝店铺每天还在增加。

全国各地也有很多淘宝村。据了解，到2020年，将在28个省(自治区、直辖市)发现5425个淘宝村。借助淘宝电商，村民可以到处做生意，甚至在农村发大财。以超大型淘宝村集群为例。浙江义乌的小商品，山东曹县的服饰，浙江永康的健身器材，浙江温岭的鞋子等等。电子商务年销售额达数十亿甚至数百亿元。“一个很小的老板，可以在很远的地方做淘宝店”，吕小本说。

18年来，淘宝推动并影响了覆盖全中国的商业流通体系建设，并逐渐将影响力延伸至全球范围。在大量频繁的商品流通中，人们的生活被改变了，观念也受到了影响。几亿人离不开网购，电商文化深深嵌入整个社会。同时，中国的物流基础设施、支付金融、平台技术、供应链、工农业基础、产业发展等。整个电子商务行业都是由淘宝带动的，它有着深刻的影响和改变。

5月10日至15日，“在购物车里看中国——淘宝18次宝贝展”在北京798艺术区展出。淘宝发布了18件“时光宝贝”，分别是:胶卷、万能充电器、MP3、彩屏手机、小白鞋、中国心脸贴、iPhone配件、牛莉春晚同款大衣、食用盐、莫言作品、空空气净化器、炸鸡啤酒、小猪佩奇周边、迪士尼门票、宫颈癌疫苗、三坑、螺蛳粉、口罩。这些带有时代符号的商品记录了普通人生活和消费观的变迁，凝聚了一代人的共同记忆。