大河报河南视频记者霍吐温
1月25日，河南郑州，随着图书馆、文化馆、博物馆、科技馆、影剧院、游泳馆等场所的开放，餐馆就餐也陆续恢复。
随着郑州烟花的回归，成千上万的郑州人民将欢欣鼓舞。随着餐饮的恢复和虎年春节的临近，过年吃什么喝什么成了大家讨论的热点。酒文化底蕴深厚的河南，如何才能在春节的饭桌上少点白酒？各大白酒企业也瞄准春节消费“黄金期”，加入“营销战”。五粮液作为中国白酒龙头企业，独辟蹊径，打出“组合拳”，推出“招财虎迎瑞”、“五福程响”礼盒等丰富多彩的福利活动，掀起了河南白酒市场的销售热潮，消费者争相抢购。
粉丝热情高涨，五粮液新年礼盒风靡河南
作为五粮液重点区域市场，陆续登场的春节活动也将在河南春节市场大放异彩。
连日来，记者走访郑州多家五粮液专卖店，发现仍有不少春节活动与消费者互动。比如只要在五粮液专卖店云店下单，就可以就近提货，郑州大部分五粮液专卖店都可以送货上门。
在祥生街的五粮液专卖店里，“姬胡盈瑞”、“五福程响”的礼盒陈列在门口显眼的位置，“五福程响”的礼盒也堆得满满的，一派喜庆的气氛。商店经理说，这些礼盒非常受欢迎，一些顾客一次性购买了10套“五福程响”礼盒。
在金水路五粮液专卖店，店员介绍，两款礼盒上市后，市场关注度非常高，也受到了很多五粮液忠实粉丝的欢迎。一些属虎的消费者是冲着“姬胡英瑞”的礼盒来的，他们收到这个礼盒时非常高兴。
据郑州丹尼斯大卖场酒事业部相关负责人介绍，为了回馈新老客户，他们还为五粮液消费者量身定制了一些春节体验活动，力求让消费者高兴你来了。
线上线下齐心协力，启动五粮液，过个开心年
还有国美五粮液，虎虎生风搞春节。在即将到来的虎年春节，五粮液将延续“春节不打烊”的理念，线上线下联动，多平台、多渠道共同努力，为消费者提供便捷、暖心的购酒服务。
据了解，五粮液还在线上推出了“五粮液年货节”，满足消费者线上对酒的需求。消费者只需登上天猫五粮液官方旗舰店、JD.COM五粮液官方旗舰店、微信小程序五粮液官方旗舰店、JD.COM自营、天猫超市、苏宁自营、Tik Tok五粮液官方旗舰店等平台，即可购买五粮液产品。同时，消费者还将有机会获得“熊猫酒礼盒”、“四方付娜汝窑茶具”等限量春节礼品。
此外，即日起至1月28日，消费者通过微信搜索“五粮液店云店”小程序，即可参与“聚五福”好礼活动，奖品丰富，大致包括50元云店酒券、满满礼盒、2580元五粮液缘晶(戒指钱)、价值9999。
在线上，五粮液专卖店为进店买酒的消费者准备了新年礼物。凡到店购买两瓶经典五粮液、一箱第八代五粮液或一箱黄金五粮液，均有机会获赠限量版“姬胡盈瑞”福韵礼盒。同时，五粮液专卖店还推出了“五福程响”新年礼盒，满足消费者春节用酒的个性化需求。
此外，消费者在麦德龙、大润发、华润万家、BBK、国美、家乐福、安百里、丹尼斯等门店购买指定五粮液产品，可参与抽奖。奖品包括价值298元的小礼盒和价值1688元的大礼盒。
不仅如此，五粮液举办的“史圣中国宴”将在春节期间继续在全国各地开展。据悉，婚宴、寿宴、满月宴、团圆宴、庆功宴等需要用酒的消费者。，凡订购黄金五粮液、五粮液1618、39度五粮液3件及以上，宴会桌5桌以上，可获赠5L宴会集酒坛一个。
量体裁衣，五粮液给消费者不一样的专属体验
记者梳理资料发现，在春节消费旺季到来之际，五粮液推出了一系列活动，积极进行消费者的培养，让消费者更加了解五粮液。
据悉，五粮液此前已开展大企业走访，与商家合作走访5000家重点企业，维持1万多名VIP消费者。同时，五粮液着力培养VIP消费者，打造“VIP专属品鉴会”，精准定位VIP消费者，传播五粮液品牌文化，传递五粮液精品酒的价值。
圈子营销是近年来葡萄酒行业兴起的一种营销模式。五粮液在春节之际聚焦圈层营销，推出多样化的消费者培育活动，强化消费体验，烘托节日气氛。
自2021年10月12日起，由河南营销剧院打造的“大国香美共享——五粮液品牌文化巡礼盛宴”活动已成功举办！活动在郑州、周口、濮阳、洛阳、新乡、开封、驻马店等7个城市举办，共举办27场活动，邀请1080名五粮液VIP消费者体验品牌文化魅力。
值得一提的是，五粮液的跨界营销活动也已于日前在中国开展。在成都举行的大厂中国×五粮液2021宾利高尔夫巡回赛总决赛中，五粮液以高端产品“经典五粮液”为媒介，链接宾利中国车主和高尔夫爱好者，彰显高端生活品味，精准输出其品牌文化。
聚焦文化+，五粮液引领春节消费新时尚
河南大学李教授认为，五粮液作为国内知名一线白酒品牌，是白酒消费的“风向标”。他们的一举一动对葡萄酒行业的发展都有很强的引领作用和参考价值。
李教授表示，近年来，生肖文化与酒文化完美融合，已经在业内掀起了一股生肖酒的收藏热。虎年春节临近，五粮液为迎接虎年特别打造的礼盒更能诠释新年吉祥文化，引领消费新时尚，势必会受到收藏爱好者的青睐。
虎年的脚步越来越近，年味也越来越浓。五粮液为虎年春节推出这一系列主题鲜明的营销活动，已经开始在消费者中发酵，产生了良好的社会效应。从白酒到文化，“五粮液”已经成为消费者心中白酒的标志，必将引领消费者对白酒有更深、更高、更远的认识。
