鞭牛师报道，2022 Aauto快消电商品质年货节期间，可乐、螺蛳粉、沙琪玛、瓜子、方便面位列年货搜索量最多榜单TOP5，成为年货行业人气王。同时，男性面部护肤品消费同比增长301%，智能家电消费同比增长2678.2%...

近日，Aauto快消电商发布了《2022 Aauto快消品质年货节消费趋势报告》，从主播、消费者、商品、地域等角度全面展现了2022年年货消费趋势的变化。报告显示，长春、广州主播年货节播报最勤快，北京、深圳用户年货消费最高，中年人、女性是年货消费主力，同时食品饮料、美容护肤、服装珠宝、家用电器等多个品类的正品年货热销。目前，直播电商平台已经成为购买年货的新阵地，广受全国用户青睐。

正品年货+信任保障，掀起全民囤年货热潮

1月1日-16日，Aauto快消电商推出以“本地主播，正宗年货”为主题的“2022 Aauto快消电商品质年货节”。在这个元旦，Aauto快消电商提供了全网资源矩阵十亿级曝光、10亿福利补贴和海量现金流帮助商家成长，同时推出元旦首播、品牌福利购、本地主播正品年货购、主播挑战赛和品类日等丰富活动。

活动期间，来自全国各地的Aauto快一点主播纷纷变身“家乡年货代言人”，为老铁带来了众多福利商品。从主播的地域分布来看，元旦期间，北方TOP3城市为长春、石家庄、哈尔滨，南方TOP3城市为广州、金华、成都。根据Aauto quicks生态开放大会公布的数据，Aauto quicks月活跃主播已经突破1000万。

从消费者的地域分布来看，临沂作为Aauto faster注册用户数最高的城市，在本次年货节中表现出了强大的购买力和用户粘性。报告显示，在年货消费最高的北方城市排名中，临沂仅低于北京，位居第二。在回头客最多的北方城市排名中，临沂超过唐山，排名第一。值得一提的是，在上述两份榜单中，拥有丰富“老铁文化”的东北城市长春位列第三。

与此同时，苏州和上海这两个南方城市的很多用户已经连续两年选择在Aauto更快地存储年货。年货消费最高的南方城市TOP3是深圳、上海、苏州，回头客最多的南方城市TOP3是苏州、上海、广州。

此外，从消费者的年龄和性别来看，中年人和女性仍然是年货消费的主力军，而在Z时代，男性消费者正在快速崛起。报告显示，年货节期间，Z时代消费同比增长254%；女性消费占比75.6%，男性消费同比增长90%。

值得注意的是，电商在Aauto faster的信任保障也让年货节的年味更加持久。根据该报告，Aauto Quicker store trust卡覆盖了超过97%的年货订单。一直以来，正是基于信任保障，珠宝、玉石等高价位、单价商品在Aauto上卖得比较快。在这次年货节上，六桂福、老庙、中华珠宝成为老铁最喜欢的珠宝品牌。

自2021年7月提出“信任电商”战略以来，Aauto更快电商推出了一系列平台级安全政策和行业升级解决方案，为商家和粉丝双方打造“极致信任”生态。根据2021 Aauto快消电商服务生态年终峰会发布的数据，Aauto快消新电商用户复购率增长10%，信任权店铺复购率增长12%。Aauto quicks第三季度财报数据显示，2021年9月，Aauto quicks电商回购率超过70%。这个元旦也成为了Aauto更快的信任电商生态持续升级的又一个缩影。

很多品类的“源头好年货”都在热销，南北老铁路各有优势

近年来，随着短视频和直播逐渐成为全民新的生活方式，Aauto Quicker等短视频直播平台也成为人们在网上过年夜饭和购买年货的重要渠道。2022年春节前夕，在充满人情味的新商业生态下，Aauto更快年货节再次带来大量“来自源头的好年货”，我们将携手平台用户度过充满烟火气的中国年。

在Aauto Quicker带来的众多年货中，食品、饮品、家电、美容护肤、珠宝、生鲜、风俗、服饰等品类的“标配”商品销量较好，而不同地区、不同年龄段的用户在消费偏好上呈现出明显的差异。

在中国蓬勃发展的年份，购买传统商品自然是必不可少的一部分。报告显示，元旦期间，付梓、春联、灯笼和中国结成为老铁最喜欢的春节“气氛团”产品。同时，中年老铁购买红色内衣的比例为81.7%。

在传承上福、穿红衣服等传统过年文化的同时，Aauto快消用户也非常喜爱能够提升生活品质的现代科技产品。年货节，智能家电消费同比增长2678.2%。其中，TOP3品牌依次为友利、老板、科沃斯。尚明电器、明真、荣事达也成为老铁最喜欢的按摩器品牌，科技养生潮流带动硬派年货成为新宠。

在吃好喝好的氛围下，年货节各种食品和酒类产品也在热销。报道称，糖果店里的糖果聚在一起进行坚果仪式，三只松鼠手剥杏仁，来自伊拉克的手松子成为北方老铁最喜欢的坚果炒货，Novan的松露巧克力礼盒，KDV的紫色糖果，脆脆的思念你的枣成为南方老铁最喜欢的蜜饯糖果。

同时，山东、河北、辽宁成为饮料销量最高的省份，内蒙古、江苏、广东成为保健食品销量最高的省份。湘味腊肉、东北大米、深海鱼苗成了老铁最爱的农副产品。螺蛳粉，肥汁满满的米粉，阿宽的红油面团，成了老铁最爱的方便食品。怀旧口味和即食美食并列齐飞年货畅销榜。

除了准备衣食住行等年货，为了在新的一年里追求新的面貌，Aauto faster用户还对美容、护肤、美发产品感兴趣。Love的钻石气垫、纪梵希的丝宫格散粉、美宝莲的羽绒唇釉成为老铁们最爱的彩妆产品，美发产品消费同比增长164%。

以Aauto更快年货节为代表，近年来，随着Aauto更快电商生态的不断升级，不仅带动了Aauto更快电商用户规模的持续攀升，也帮助大量主播、品牌、产业带实现了商业价值的快速增长。根据Aauto快消生态开放大会公布的数据，Aauto快消每天有1.4亿用户浏览运营商首页，2021年前三季度Aauto快消电商总交易额达到4397亿元。

2022年，在信任电商、推广品牌、推广服务商、推广产业带“四大举措”战略的驱动下，Aauto Quicker电商将继续为用户带来更优质的服务和商品，为平台各方合作伙伴带来更多的发展机遇和更广阔的成长机会空。