随着谷歌和苹果在全球市场不断推进运营商话费合作，话费消费方式再次进入国人视野，国内商家也在积极探索与话费运营商的深度合作。近日，新华网旗下的陶昕商城宣布，将全面支持联通“话费购买”消费。联通的2G/3G/4G用户在商城购物时，可以通过“话费购买”用相应面额的电子凭证向个人账户充值。金额将直接从用户手机话费账户中扣除，电子券可用于在商城购买动漫周边的实体产品和数码产品。
强强联手，打造简单快捷的话费消费体验。
所谓运营商的话费消费，就是商家会通过用户手机运营商的账户余额扣除用户的消费金额，简而言之就是用话费消费，用话费买东西。国际上，在德国、日本、俄罗斯、中东等地区，话费消费非常普遍。“话费购”是中国联通提供的通信账户支付工具，用户可以用话费直接购买合作商家提供的商品或服务。
陶昕商城是由新华网和沃动漫联手打造的专业化动漫衍生垂直电商，专注于正版、优质、稀缺的动漫周边产品。艾瑞报告显示，目前，中国有超过2亿的泛二次元人口。随着动漫IP运营效果日益显著，动漫电影不断渗透，用户规模不断扩大。二代用户对周边地区有较强的购买意愿，有实际消费和购买能力。“安全、便捷、高效”的话费消费模式，或许正是他们想要的。
此次合作被业界视为拥有巨大流量优势的垂直动漫平台与强大运营商话费消费工具的强强联手，旨在为泛动漫人群提供更加简单快捷的消费体验。
解读:话费消费方式的优势
目前，联通话费购买App已为2.58亿联通用户提供购买电影票、JD.COM电子卡、q币等丰富数码产品的服务。充电购运营经理程立丽告诉记者，陶昕商城选择联通的“充电购”作为官方合作伙伴，足见新华网对充电购消费市场的看好。
据专家介绍，目前国内用户的消费支付方式有运营商话费、微信、支付宝、银联等。其中，支付宝和微信的主要应用场景是电商购物、线下商户支付等。用于支付高频、小额的数字内容，如手机游戏、app、游戏预付卡、代金券、电影票等。，运营商的话费消费有天然优势。
不需要绑定银行卡和话费，省去了在网上输入银行卡号和密码的繁琐步骤。消费后可以实时显示消费明细和话费金额，简单放心地完成消费。其次，商品和服务由中国联通和商品提供商提供保障，更加安全；同时，对于国内商务人士、学生，以及没有绑定信用卡的传统手机用户，话费消费可以很好的满足用户需求。
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