文|张书乐(人民网、人民邮电专栏作家，互联网和游戏产业观察家)

在白嫖看了微信后，QQ音乐决定不再以卖唱为生。

最近QQ音乐最近开始内测看广告免费听歌。观看广告15秒的用户可以免费听歌30分钟，包括之前只对会员开放的完整版歌曲。

其中腾讯一直拥有独家版权的周杰伦歌曲也是免费的。

这是在线音乐平台放弃音乐版权独家授权这一过去的护城河后的新发展。

对此，一些媒体和书籍进行了一些交流，贫道认为:

等待现有版权库收钱或者用户的时代已经过去了。不改的话会被好友的新功能颠覆。

功能化的模块，比如看广告，当然是营收的一种方式，类似于免费阅读应用的套路，但弥补不了加版权的差价。

真正的突破是原创。

事实上，这种压力传导已经不仅仅是在线音乐平台一家单独承担了。

2022年1月6日，国家版权局约谈各大唱片公司、歌曲创作版权公司和数字音乐平台。国家版权局强调，授权方式采用保证金加实际使用分成的模式结算，除特殊情况外不得签订排他性版权协议。

上游也受到压力，这进一步澄清了情况，即:

独家牌照取消后，上下游将有更积极的动力去发力新的原创音乐，以获得市场主动权，包括拓展更多的音乐衍生场景和产业相关链条。

在版权购买的讨价还价中，过去那种一个上去一个等着被宰的状态会慢慢消散。

同时，下游音乐平台在获取国外音乐版权时，不会为了排他性而疯狂烧钱，一定程度上可能会有一些价格默契。

可以预见的是，取消排他性后，版权价格会逐渐回落到正常值，尤其是如果包括神曲在内的原创音乐进一步爆发，逐渐在头部音乐获得更多份额，会进一步推动价格水平下降。

此前在音乐平台的烧钱买音乐大战中，版权库确实疯狂了很久，这本身就是在恶化在线音乐的开发能力。

现在，一切都处于春天融冰的阶段，只是腾讯音乐和网易云音乐用什么姿态拥抱春天的问题。

尤其是网易云音乐，亚历山大。

早期，网易云音乐通过庞大的歌单等原创内容，与其他播放器模式的在线音乐平台形成差异化。

后来这种模式只保证了其拥有可观的用户粘性，成为唯一的平台，却无法让其真正盈利。

在扶持原创音乐方面，几个在线音乐平台的认知和实力其实差不多，但多年来效果并不好。

毕竟音乐作品是需要时间积累的，不是短期的突击支持，就能实现的。

所以资本会支持这种运营模式跳出玩家格局和版权战的陷阱，但也知道这种模式需要中长期的孵化。

同时，现在的Tik Tok、Aauto Quicker等短视频极有能力打造爆款音乐，很多爆款都来自短视频平台，势必冲击传统在线音乐平台的模式。

不过，不用太担心。

如上所述，各种爆款和神曲一时之间异常火爆，但音乐作品的质和量都需要时间的积累。

Tik Tok和Aauto Quicker的造星功能非同一般，确实给腾讯和网易云音乐在原创歌曲领域带来了冲击。

而后者一直在挖掘各种原创歌曲的“暴露”场景，可能没有短视频那么短、那么平、那么快，但更符合有追求的原创音乐人找到自己的定位，而不是成批地在所谓的神曲里打滚。

音乐版权市场毕竟只是一个靠卖歌的小市场。

要发展，就要拓展场景，比如从演唱会(包括线上)到元宇宙。

同时，激发创作者的热情，用更多更好的新锐原创爆款来获得单曲的超价值商业回报，可能是一个方向。

在盈利方面，在线音乐平台必须逃离播放器模式，拓展其在音乐和更多场景的商业价值，如短视频背景音乐、虚拟偶像等衍生链条(包括怀旧黑胶和郭超的音乐周边产品)。

毕竟，付费音乐的消费心智从未真正培养起来，原创音乐与其他娱乐产品的融合受到阻碍。这些问题都是需要孵化的领域，同时意味着蓝海，而恰恰是商业价值被低估、可以挖掘的领域。

对于，以后还会存在“变相排外”的问题吗？愚蠢的想法:

当监管延伸到上游，这种“变相排他性”就会成为众矢之的，版权人的行为风险太大。

而音乐平台上诞生的原创音乐，可能会有一些规则，但毕竟相对于版权库来说，比例很小，为了刺激创作，可能暂时不会监管，这也可能成为另一种形式的变相排他性。