编辑导语:随着前段时间互联互通的趋势越来越强，人们开始思考:过去的互联网公司为什么要筑墙？这背后的原因是什么？本文从近期的互联互通入手，解读了互联网公司之间“屏蔽”的历史，一起来看看吧。

上个月，互联网圈最大的新闻就是腾讯和阿里互相打通了:

微信和QQ可以直接打开阿里的APP，阿里的产品可以支持微信支付。似乎一夜之间，大厂之间的“柏林墙”被推倒了。

互联网的初衷是信息共享，让每个人平等获取信息。它的基因是开放包容的，但在移动互联网时代，互联网的发展似乎偏离了初衷。每个家庭都建立自己的APP，信息和资源都被禁锢在APP里，无法与外界自由流通。每个APP都是一个信息孤岛。

为什么这些标榜互联网精神的企业，会选择修建柏林墙来阻隔信息在不同节点、不同人群之间的自由流动？

互相屏蔽怎么能叫互联网？是什么让他们「始于互联，止于屏蔽」？背后的逻辑是什么？

互联网巨头之间的屏蔽浪潮始于2008年-

2008年9月8日，淘宝宣布屏蔽百度爬虫，这意味着淘宝内页的商品将不会出现在百度的搜索结果中。淘宝给出的解释是，防止不法商家通过竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，鼓励优秀卖家。

这种屏蔽似乎和我们熟悉的屏蔽不太一样。我们来看看微信和Tik Tok之间的爱与杀——

2018年，微信屏蔽了Tik Tok。一开始用户发现只能看到抖音视频朋友圈。后来，腾讯发起了“互联网短视频整治”行动，开始全面屏蔽微信中的抖音短视频。Tik Tok的视频链接无法正常分享给微信好友。

如果你想在微信上与你的朋友分享视频，你只能下载视频并发送给你的朋友，或者使用Tik Tok密码。

随后，Tik Tok也屏蔽了微信，Tik Tok用户的个人资料不能有站外联系方式。用户不能在视频和直播中展示其他平台的信息。如果被检测到，你会被限流。

这些操作本质上都是为了防止自己的流量流向其他平台。因为流量就是钱。

但是淘宝为什么要屏蔽百度呢？我如何能指导你？你为什么不开心？因为百度带来的流量对于淘宝来说是不可控的。

当时淘宝还是纯C2C商城，主要商业模式是竞价广告。商家可以免费来淘宝开店，但是需要支付更多的流量。2009年，淘宝广告收入达到15亿，占淘宝总收入的80%以上。

如果用户可以从百度搜索结果中打开淘宝内页。对于商家来说，只是多了一个推广渠道，并不需要在淘宝上投钱做推广。商家也可以把钱投在百度做推广，让自己的店铺在百度搜索结果中排名靠前，还可以引流店铺。

就这样，百度动了淘宝电商广告这块蛋糕。所以淘宝屏蔽了百度爬虫。用户无法从百度搜索结果进入淘宝内页。后续淘宝屏蔽了美丽说、蘑菇街等第三方的导购网站。

淘宝屏蔽了所有通向自己的外链，商家的推广方式似乎只有一个——从淘宝买流量。淘宝官方的说辞很有意思:制止无良商家通过竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，鼓励优秀卖家。如果一个商家想推广自己的店铺，把钱投给别人，那么你就是一个非法商家。如果你把钱给淘宝做广告，那么你就是一个优秀的商家。

继百度、淘宝之后，再来说说腾讯。

我们对腾讯的印象一直不好。PC时代的QQ，移动互联网时代的微信，有了社交的基础盘，腾讯拥有了中国互联网最大的流量池。但出于对流量的贪婪，它不停地挥舞着“屏蔽”大棒。远的是2010年与奇虎360的“3Q大战”；字节的“头对头战争”。

2019年1月15日，三款社交产品“马桶MT”、“多闪”、“聊天宝”同时发布，意欲在社交领域与微信分一杯羹。三款产品各有特色，人们都在预测微信会做出什么改变来保住自己的宝座。

微信很快给出了自己的回应——屏蔽。

虽然微信很霸道，但其实是淘宝主动让微信和淘宝互相封杀的。2013年11月22日，微信用户发现相互分享的淘宝链接无法直接打开微信中的宝贝页面，而是被定向到淘宝APP的下载页面，用户在微信中的购物行为只能暂停。

在微信中打开淘宝链接的用户，会被定向到手机淘宝的下载页面。

那为什么淘宝坚持微信用户下载安装淘宝APP？阿里官方的说法是安全。

有的钓鱼网站把淘宝页面代码复制粘贴过去，建一个和淘宝无关的网站，然后把链接放到微信上。打开后会是这样的:

微信的浏览器无法区分真正的淘宝页面和钓鱼页面，用户自然也无法区分。如果用户在此页面输入帐户密码，用户的帐户密码将被窃取。于是，阿里内部推出了“杜甫计划”——在微信中打开淘宝链接，将全部定向到淘宝APP。

但淘宝的这种说法并没有被大众接受。一般认为，阿里封杀微信是为了流量竞争。15年阿里员工发长文回顾这次屏蔽事件。坦白说，也有避免微信业务逐渐把淘宝变成纯货架的进口商业竞争的考虑。

当时虽然钓鱼量不大，但被盗号对于个人用户来说是无法接受的损失。当然，为了避免微信业务的入口商业竞争逐渐把淘宝变成纯粹的货架，当时的产品总监和我们的技术团队制定了一个计划，内部称之为杜鹃计划。

员工阿里·温特

从2011年1月微信上线到2013年10月，不到三年的时间，微信用户突破6亿，日活跃用户突破1亿。淘宝商家自然不会放过这个巨大的流量池。他们抢滩微信，建立微信官方账号，做内容，做营销，做社交推广，吸引粉丝，把流量导向淘宝。

对于淘宝来说，商家多了一个对外推广的渠道。这块蛋糕不仅动了阿里电商的广告，更严重的是，一旦商家和买家在微信上形成强大的关系链，淘宝将成为微信电商的货架。更严重的是，2013年8月，微信5.0版本开始推广微信支付。

如果微信内的所有购物活动都是微信支付。那么淘宝就真的成了微信电商的架子了。淘宝和微信在移动端的关系很像淘宝和百度在PC端的关系，所以封杀是必要的。

最近几个月，准确的说是从今年5月份开始，微信小程序似乎越来越不常见了。之前有朋友分享了一个哔哩哔哩的视频，打开一看是哔哩哔哩小程序；分享一个知乎帖子，打开就是一个知乎小程序；微博分享最后一个瓜。一打开就是微博小程序。

现在，微信里打开的是h5。

为什么？因为微信在5月份关闭了小程序打开app的功能。对于很多商家来说，如果继续在微信中使用小程序承载服务，那么没有一滴流量可以到达自己的app。最好用h5。至少h5能唤起APP。

作为微信最大的流量池，我们这里非常害怕别人的流量。有兴趣可以看看微信小程序的操作规范。大部分章节都是诱导分享，并不能诱导用户去自己的app。

你在微博刷新闻，结果显示必须安装新浪新闻APP才能查看全文。是把链接复制到浏览器，还是提示安装新浪新闻APP？但如果选择在微信上打开，可以直接查看全文。所以打败魔法的唯一方法就是魔法。

微信的意思很明显。不要试图在微信里引流，它抵御任何流量黑洞。在我的平台里，我拥有流量的独家运营权。这是21世纪，网络版的“盐铁官营”。

-想排水？得付钱。

-没钱？然后限制电流。

但是要挣钱，就得讲究名正言顺。淘宝屏蔽百度，保护卖家和消费者利益；屏蔽微信也是为了信息安全；微信屏蔽Tik Tok是因为Tik Tok的链接刷屏影响了朋友圈的阅读体验。

但是现在微信广告全是朋友圈不是影响用户体验吗？我打开官方说辞，上面潦草地写着“用户体验”、“商业利益”、“信息安全”等字样。我仔细看了半天，才从字与字的缝隙中发现，满纸都是两个字“利”。

2010年，脸书屏蔽了推特的“寻找朋友”界面，推特指责脸书“拒绝开放，违背互联网精神”。2012年，Twitter屏蔽了所有超过10万用户的第三方应用接口。

互联网的出现并没有终结垄断，只是垄断采取了不同的形式。也许真正的互联网精神只存在于那些无所不知的网站中...

#专栏作家#

汪正正(微信微信官方账号:汪正正)，人人都是经理人专栏作家，资深互联网人，哔哩哔哩账号:汪正正。

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