编辑导语:《漫川》主持人用短视频引流微信官方账号，一周内走红，粉丝数百万。山楂岛通过矩阵引流实现了全方位无死角的流量，迎来了1.7亿的Tik Tok话题播放量。这背后是怎样的传播逻辑？通过分析矩阵传播的两个成功案例，分享流量转化的思路。来看看那些想做教科书式案例的朋友吧。

2020年底，漫川微信官方账号喊出“当无知成为主流，清醒就是犯罪”。不到两个月就实现了增粉100万的壮举。

整个新媒体行业都被它震撼到了，不得不感叹，内卷已经厉害到一个在校大学生就达到了这样的人才水平。

Tik Tok公共域引流，微信官方账号后端承接流量，让这种情感文案号再次迎来了新的高潮。看到漫川微信官方账号的爆炸，很多同行都有佩服的地方，有惭愧的地方，也有需要学习的地方。

漫川微信官方账号粉截屏

不管文案是否抄袭，这都阻挡不了大部分00、95后年轻人对这种情感文案的需求。

情感表达，彰显个性，宣泄情绪成为年轻人的主流。

这就是需求和流量。说白了就是钱。

在一年的时间里，短视频平台足以创造出更多的行业案例，如刘、、张、可爱屁等。，一夜走红，涨幅百万。

“总得有人成功。为什么不是我？”我想这句话是大多数从事新媒体行业的人的心声。

机遇和能力往往会滞后，但最终会齐头并进。

随着时间的推移，游戏的变化，蛰伏了整整一年的“山楂岛”在2021年的11月迎来了它辉煌的时刻。

Tik Tok话题1.7亿的播放量是大量UGC视频内容贡献的，这也是《山楂岛》能一周增长900万的根本原因。

有如此庞大的用户群体帮助引流，全网的人气自然就来了。

巨大的流量涌向微博，直接将#山楂岛#微博的话题带到了当天热搜榜的第18位。

短短几天，“山楂岛”已经成为中国互联网大部分年轻人的聚集地。

每个年轻人都是山楂岛人，岛上的每个故事都是一朵花。

所以更多的人在疑惑山楂岛是什么？山楂岛怎么留言？山楂岛是谁策划的？

山楂岛，类似于“树洞”的功能，更像是目前高校流行的告白墙。不过山楂岛的用户群体更大，尤其是在它流行起来之后。

【/s2/】山楂岛是中国互联网中针对年轻一代的专属匿名社交社区。当然这是后话，如果能克服目前遇到的问题，继续改变运营，释放更大的潜力。

在山楂岛，每个用户都可以写和查看消息。当你给朋友或心上人匿名留言时，听到消息的对方可以查看你之前写的内容。

而这种行为在年轻人中被定义为“借自己的名义看别人的青春”。

这样就不难理解为什么山楂岛会受到年轻人的欢迎了。

毕竟情感表达的需求在18-25岁的年轻用户中一直是刚需。

这个年纪属于“喝够了”，爱情的代价更高。

相比大家熟悉的社交软件，山楂岛这样的匿名树洞社区，在年轻人中可能更神秘。

爱情的朦胧，飘忽不定的参照物，模糊的情感，让山楂岛的匿名社区为正在经历青春期荷尔蒙旺盛的大学生提供了一个很好的平台。

但是，匿名社会的特性往往会让一些“别有用心”的人得到空。

随着山楂岛的爆炸，一些涉及卖淫和侮辱他人的消息开始混了进来。

当不良信息不断涌入，用户的投诉也随之增加。在监管下，微信封禁了山楂岛建的匿名社会社区。

在一个社区产品的实际运营中，如何维护社区生态，防止平台成为色情招嫖、诈骗、低素质人群的聚集地，也是匿名社会平台的责任。

显然“山楂岛”刷屏事件是一个经过精心策划、精心策划并在全平台推广的教科书级引流案例，原因如下:

1。升级玩法，全平台推广，KOC引导UGC

经过近一年的漫川引流事件，新媒体行业嗅觉灵敏的运营者已经意识到Tik Tok引流到微信官方账号的巨大红利。

现在引流渠道和玩法都清楚了，再复制一遍也不难。如何做圆，如何做爆，是山楂岛运营团队追求的目标。

如果沿着漫川的套路引流，只靠失意的文案或许能做出点成绩，但达不到破圈的效果。

这时，作为“山楂岛”背后主要运营方的“上海施恩网络科技有限公司”的优势就显现出来了。

微信微信官方账号关联“上海施恩网络科技公司”

“山楂岛”运营团队将大学生熟悉的“告白墙”功能嫁接到“山楂岛”微信官方账号上，使其成为兼具情感表达(匿名留言)和情感消费(阅读文案)的交流平台。

然后通过一系列运营动作，招募大学生等年轻用户，并通过此次KOC广告合作，在Tik Tok、Aauto Quicker、视频号、小红书等主流平台发布与山楂岛功能相关的视频。

在铺天盖地的宣传下，只要有一个视频出圈，运营团队就可以使用像DOU+这样的官方付费加热工具，将运营策略复制到其他KOC身上。在之前合作付费推广的KOC带动下，基于六度网络理论普通用户也会被感染，并导致大量UGC内容反馈宣传。

2。矩阵引流，全方位无死角流动

在Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、微博等公共领域平台全面爆发后，山楂岛背后的运营团队立即注册认证了10多个相关微信官方账号，如山楂岛告白墙、山楂岛APP、山楂岛时间邮件、山楂岛密语等。

水从来不流向外人，山楂岛运营团队把大部分流量拿到自己的盘上，从每个账号的阅读量就能看出来。

通过matrix微信官方账号引流，即使遇到同行拦截，也能很大程度上减少损失。

有点难以相信，第一次做这种事，反应这么快这么犀利。

3。有效防止恶意域名抢注的商标保护

恶意抢注商标在中国互联网世界早已屡见不鲜。

如果一个产品，历经千辛万苦，彻底普及，却遭遇同行在合法性上的降维打击，对于一个团队来说，除了承担经济损失，更重要的是白送给别人一件婚纱。

山楂岛背后的运营团队无疑是非常专业和智慧的。不仅在山楂岛大火后注册了矩阵号引流，还进行了商标认证保护。

这个保障措施让那些别有用心的人彻底绝望，即使遇到拦截，也可以第一时间通过商标保护向对方投诉。

熊猫人在查询“山楂岛”商标时发现，该商标早在2019年就已经注册了。

【/s2/】“山楂岛”微信官方账号注册时间为2020年。“山楂岛”在2021年11月23日左右完全爆炸。

或许山楂岛背后的运营团队，在注册商标的时候，并没有打算把它变成匿名社会的留言社区。

但不可否认的是，正是因为前期的商标注册申请，才能保证山楂岛的知名度。

通过以上对《山楂岛》的分析，你还认为它的爆炸只是偶然吗？

请相信，没有天上掉下来的好运，只有脚踏实地的精耕细作。

即使微信官方账号长期没有所谓的红利，我们也可以创造红利。

我把它命名为“红利流”。

Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、哔哩哔哩等公共领域平台，年轻用户群体聚集的地方，我们可以借助短视频平台的红利流量，引导这些年轻用户群体到微信官方账号落户。

如何成为下一个山楂岛？记住一点就够了:模仿

当你对一件事情没有清晰的认识时，同龄人是你最好的老师。

此时，我们要做的就是模仿。注意模仿不完全是抄袭！

比如下图，山楂岛的消息功能被禁后，类似的南之岛和浮岛的微信官方账号就已经出现了。他们放入同一个KOC是比较聪明的，因为这个叫“杨俊杰”的家伙在#山楂岛话题下的好评和播放量最高！

比如下面十二届三秋的微信官方账号以截图的形式把微信官方账号的文章发布到了Tik Tok。表面上看，数据非常可观，每天从Tik Tok引流到微信官方账号的用户肯定有几千人。

“山楂岛”爆圈后，已经有同行开始了封河行动。

比如在微信官方账号封河的情况下，更换头像、简介等。用《山楂岛》。即使山楂岛注册了多个矩阵号，大部分可观的流量还是会被拦截。

需要注意的是，如上所述，山楂岛已经注册了商标，因此这种拦截行为存在被投诉的风险。

再比如，通过文章拦截和文章标题拦截，拦截用户的搜索流量。右图中，仅一个拦截的文章阅读量就达到了10万+，可见免费获取的用户至少有几万。

当然，单靠模仿是很难做出成绩的。

如果《山楂岛》运营团队像漫川一样盲目模仿情感文案号，不去创新，可能不会被大多数年轻用户喜欢，更不会成为被同行称赞的教科书式引流案例。

即使微信官方账号没有分红，转换一下获取流量的思路也能创造分红。[/s2/]

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