奢侈品巨头又涨价了！

由于制造和运输成本上升，奢侈品牌路易威登(LV)于2月16日开始在全球范围内涨价。这是LV近一年来的第五次涨价。

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球时尚产业的供应链受到了巨大冲击。爱马仕、古驰、迪奥和普拉达等奢侈品牌相继提高了产品价格，以减缓通货膨胀对品牌利润率的影响。一些经典的LV风格包包在这一轮的涨幅达到了20%。

图片:国家商报资料图

LV又涨价了

据《环球时报》援引外媒消息，涨价的消息是奢侈品集团LVMH在中国的发言人提供的。该发言人表示，LV品牌的产品，包括皮革制品、配饰和香水，都将受到不同程度的提价，但没有给出提价的具体数字。报道称，LV此举很可能使其成为第一个大范围提价以维持利润的顶级奢侈品牌。

时尚网站“PurseBop”认为，LV产品不同品类这次的提价幅度，涨幅最少的品类在4%左右，涨幅最大的品类在15-18%之间。从很多媒体的报道来看，一些奢侈品在疫情期间甚至出现了需求大增，导致产品热销。

从官方报价来看，在这一轮涨价中，部分经典LV款式的涨幅达到了20%。据媒体报道，LV classic Capucines和Neverfull的官方价格分别为4.65万元和1.2万元，但根据LV官网显示，这两款手袋的价格已经分别上涨至5.2万元和1.44万元，涨幅分别为11.8%和20%。另一款Mini Pochette配件(俗称“小麻将包”)价格从3500元上涨54%至5400元。

图片:LV官网

LV并不是最近唯一宣布涨价的奢侈品牌。

今年1月，LVMH旗下的Dior和Celine也完成了今年第一轮涨价；爱马仕也在1月份完成了年度涨价，围巾等配饰的涨价幅度在10%左右，热门手袋呼唤的价格也涨到了5.96万至6.53万元。在过去三年中涨幅高达60%的香奈儿也于1月19日将在美国的售价提高了约10%。

近两年来，开云旗下的宝蝶家、历峰集团旗下的芬迪、卡地亚等品牌也加入了定期提价的行列，以提高品牌价值，弥补疫情带来的损失。

花旗银行奢侈品研究主管托马斯·肖维(Thomas Chauvet)在最新报告中指出，为了让业绩保持在正常增长水平，今年奢侈品品牌将延续一贯的涨价策略，尤其是Moncle等产品结构相对简单的奢侈品品牌，涨价幅度可能高达两位数。

消费者一边骂骂咧咧，一边排队抢购。

图片:国家商报资料图

据钱江晚报报道，2月14日，LV涨价前，记者在杭州大厦LV专柜门口排队等了5分钟才进店，店员小弟热情接待。当他要求看老式的LOOP和DIANE手袋时，弟弟抱歉地说:“这两个手袋没货了，只能预订。等待时间约为6个月。

看到货架上还有一款皇太子，记者问这款有现货吗？店员回答:“这款也没货。如果早半个小时进店，还有5个库存。”

经典款没货了。为什么那么多人在buy buy买？“我们有许多其他的包可供选择！还有配饰、围巾、香水。”小哥哥补充道，“我今天至少接待了几十个想要经典款的顾客，但是很抱歉，我只能等。我要等半年才能在官网买到。”

还有15日自媒体访问上海的LV专卖店。工作人员说，最近来买的人很多，目前货源充足。

这两天，很多网友也在微博中分享了吕排队的场景。

奢侈品为什么会“崛起”？事实上，路威酩轩集团董事长兼董事长伯纳德·阿诺特在1月底的财报电话会议上透露了奢侈品集团的真实想法。伯纳德·阿诺特表示，LVMH在2022年1月继续保持强劲的增长势头，其对时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。LVMH集团可能会提高价格，以保护当前通胀环境下的利润率。

另外，涨价可以让奢侈品牌永远稀缺。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人戴安娜·阮(Diana Nguyen)在接受媒体采访时表示，如果奢侈品变得容易获得，它们就会失去影响力和价值。

买理财包比买基金香？

事实上，除了自用需求，奢侈品的投资属性也受到关注。

有网友戏称，几轮涨价让“买包”不再是“败家”行为，而是一种特殊的“理财方式”。

微博上有用户大呼，“LV准时零点涨价堪比理财产品。这个年利率比买基金还香，也算是跟着利走了。”

在小红书里，也有用户的反馈。2016年，几千块钱买的Neverfull手包，现在几乎翻了一倍——LV官网显示，Neverfull中号手包目前官方售价14400元。

一两年前，公开发行基金在年轻人中非常流行。快速上升的财富曲线迎合了年轻人的财务焦虑和物质需求，买基金成为一种时尚。然而，资本市场的大起大落在2021年下半年和2022年初得到了充分的展现。一大批明星基金经理翻车，让这些年轻人第一次得到了风险教育。现实中的年轻人转向“时尚”本身，尤其是在他们发现时尚也可以用来增加财富之后。

据都市快报报道，一位95后杭州白领表示:“去年买了基金，现在亏了20%；同期买的LV包，现在涨了20%。我的几个小姐姐都笑我，年纪轻轻买什么基金，天天听那些理财专家胡说八道，到最后还怕赔钱。老老实实买个奢侈品包，年年涨价。不喜欢的话，把包拿到中档店卖，还是能赚点钱的。相当于这段时间所有的包都是白背的，然后我再贴点钱买个新包。不喜欢就换，每年都有新包。这是年轻人理财的新方式。"

但相比股票型基金等产品，奢侈品的流动性就差远了。另外，中国消费者也是最聪明的消费者。他们是否愿意继续为世界上最昂贵的奢侈品买单，需要打个问号。

来源:国家商报