本文转载自《中国新闻周刊》。
作者杜宜兰
近日，在小红书等平台上，有不少网友反映江南布衣的jnby by JNBY童装品牌有“欢迎来到地狱”、“让我摸摸你”、“撒旦”、“骷髅头”等文字和图案，让人感觉不舒服。随后，江南童装印有不当图案的问题持续发酵，在微博上上了热搜。
来源:小红书截图
9月23日下午，jnby by JNBY在其官方微博发布声明称，已下架相关产品系列，尽快撤销相关申报资料，并成立专门小组开始自查。然而网友们并不买账。他们认为公司没有正面回应问题，并质疑“这是什么创意设计？”
作为本土品牌，江南布衣自1997年成立以来，以“做自然的自己”为品牌理念，通过独特的设计在市场上获得一席之地，并于2016年在香港主板上市。如今江南布衣这个品牌存在图案设计不当，其内部审计机制受到质疑。
不适合童装的款式
最近很多网友在小红书等平台发帖。JNBY JNBY童装有“欢迎来到地狱”、“让我摸摸你”、撒旦、骷髅头等黑暗的文字和图案。，哪些是“毛骨悚然”、“吓人”。希望JNBY JNBY能给消费者一个交代。
By JNBY JNBY是江南布衣于2011年推出的童装品牌。其设计理念是“自由、想象、快乐、真实”，目标客户是“0-10岁热爱生活、独立自主、有一定生活品质的中高产家庭的孩子”。
在JNBY JNBY天猫旗舰店，价格最低的商品是儿童打底裤、发夹、袜子，都是49元，而儿童衬衫、毛衣的价格从299元、339元、439元不等，价格最高的商品是标价1665元的儿童羽绒服。
随着舆论的持续发酵，9月22日，江南童装印制不当图案问题上了热搜。在微博中相关报道的评论栏目下，网友“灵溪无鱼”表示，这件事看似小事，但越想越恐怖，主要涉及血腥暴力、恋童癖、性暗示等等。
9月23日，Jnby Jnby发布了一封致消费者的信，称对近期个别产品不合适图案的投诉深表歉意。同时表示相关产品系列已在第一时间全面下架，相关申报资料已撤销，并已成立专门小组开始自查。“我希望通过对时装设计和审批流程的全面审查，建立更严格的内部审核机制，以改善消费者体验。”
来源:微博截图
网友对JNBY JNBY发布的声明并不买账。在这份声明的评论区，网友的态度基本呈现一边倒的趋势，比如“童趣，阴郁阴暗，不用洗”，“不要当面回答问题，混淆视听”，“这是什么创意设计，避重就轻”。
甚至有自称服装从业者的网友评论说，所有的衣服都要经过层层审核，设计师和高层都参与审核，最后才会投入生产。
来源:微博截图
由jnby jnby背靠上市公司江南布衣。这件童装上有不合适的图案。有什么问题？截至记者发稿时，江南布衣相关负责人告诉《中国新闻周刊》，事件原因仍在进一步调查中，结果尚未出来。
鞋业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄对《中国新闻周刊》分析道。对于一个上市公司来说，旗下品牌出现这样的情况确实不合适，说明公司对原创设计的理解有所欠缺。在国外知识产权的使用和引用以及本土用户的文化认知和偏好方面，公司层面缺乏有效的管控和审核机制，导致设计开发呈现“拿来主义、模仿主义”，所谓的二次创新更是不伦不类。
深圳思奇盛公司CEO吴表示，图案和文字的表达反映出品牌内在核心传播的精神出现了一定的偏差。
在她看来，一个天然棉、麻等面料，设计简洁，名字充满中国特色的品牌，采用了“外国名画”和不恰当的英文，互不相容，不应该出现在童装产品中。反映了江南布艺创作人员的失误，没有企业内部人员对服装的生产、制作、上架提出质疑。产品上架销售后，发现企业内部品控管理不够严谨。
曾经陷入抄袭风波
江南布衣由吴健和林莉于1997年在杭州创立，主要从事服装、饰品和家居用品的设计和销售。经过多年发展，江南布衣已成为设计师品牌时尚集团，并于2016年在香港主板上市。
截至2021年6月30日，江南布衣拥有多个处于三个发展阶段的品牌，分别是成熟品牌JNBY、成长品牌sketch、LESS、JNBY JNBY，以及新兴品牌POMME DE TERRE、JNBYHOME等。同期，江南布衣共有实体零售店1931家，覆盖mainland China、香港、台湾省、美国、俄国、澳洲等多个国家和地区。会员账号490多万(无重复)，其中微信账号440多万(无重复)。2021财年，集团成员贡献了总零售额的70%左右。
财报显示，江南布衣2021财年实现营业收入41.26亿元，同比增长33.1%，净利润6.47亿元，同比增长86.7%。此次事件中，童装品牌JNBY JNBY也为江南布衣贡献了近20%的营收。
财报显示，JNBY JNBY 2021财年营收为6.57亿元，同比增长近50个百分点，占江南布衣总营收的15.9%。
以JNBY JNBY童装这次不合适的花样，会对江南布衣有什么影响？程伟雄认为，此次事件对江南布衣的童装业务有短期影响，但只要江南布衣正确面对，与社会、行业、用户沟通，还是可以走出公关危机的。
值得一提的是，据贺勋财报显示，除了童装品牌被指设计不当，江南布衣也陷入抄袭风波。
2018年2月，江南布衣旗下男装品牌CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中，有一款包包因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Wang的原创作品，被迫下架。同年9月，江南布衣旗下女装品牌less与创意短片平台NOWNESS合作制作的视频，被指抄袭杭州创意文化公司菜鸟Combo的创意。同年11月，独立设计师陈鹏在微博中发帖称，江南布衣集团旗下JNBY品牌的一款羽绒服涉嫌抄袭其当年2月发布的设计。
去年5月，另一位网友“古儿页”指出，JNBY 2020春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019春夏凉鞋。
江南布衣作为一个有设计的知名服装品牌，却屡屡陷入抄袭风波。《中国新闻周刊》曾就相关问题向江南布衣求证，相关负责人表示:“相关问题会反馈给相关部门。”
程伟雄指出，江南布衣这一事件反映出本土鞋服行业原创设计研发能力不足，抄袭现象严重。对趋势的理解不自信，很难坚持自己的品牌故事。而是把东拼西凑当成个性和创新。
截至目前，jnby by JNBY已经开发了消费者退货渠道，已购买下架相关产品的消费者可以到原购买渠道进行退货。但也有网友表示，在JNBY JNBY天猫旗舰店，仍有部分印有不合适图案的童装出售。
主编:秦虹文字编辑:董题图来源:IC PHOTO图片编辑:
来源:作者:杜宜兰，中国新闻周刊
