朋友圈的广告营销总是折叠的。我该怎么办?看看这篇文章,也许你会找到答案。
这是最近很多人问我的问题,也是最近做微信营销的人迫切想解决的问题。
朋友圈发的信息被折叠了,应该会被很多人发现。事实上,微信对“朋友圈折叠功能”的测试由来已久。
系统在发布朋友圈动态后自动将部分内容折叠成一行,短时间内发布的朋友圈会缩小,只显示“…等待x内容”。
▼像这样▼
单击可动态查看完整内容。其实“朋友圈折叠功能”早在几年前就已经内测了。但是最近测试的范围越来越广,被折叠的人越来越多。所以很多人浏览朋友圈的时候,屏幕上可能全是折叠的内容。
说白了,这就是限流。这也说明后续通过朋友圈营销会越来越难,尤其是那些靠大量发圈为生的品牌。
那么问题来了,微信官方到底想干什么?哪个朋友圈会动态折叠?如何解决朋友圈的折叠问题?接下来,我们来详细说说每个问题。
一、微信官方是想打压朋友圈营销吗?没有官方微信团队说:
是用户在朋友圈分享和关注好友生活的空时间,一直在高频率批量或发送营销信息侵扰用户[
生活点点滴滴,批量,高频,用户入侵,朋友圈体验是关键。
回头看看,现在用户发消息的地方是不是很多,比如Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等,而且他们在朋友圈的时间被大大压缩?
因此,微信官方团队要对朋友圈进行“管理”,营造一个健康、良性、和谐的朋友圈生态,抵制重复性、市场化、低质量的内容,目的是净化和规范。
我们得从官方的回复中找到答案:批量、高频、用户入侵。
因此,有四种容易折叠的内容物:
知道朋友圈为什么折叠,如何预防或避免?
三、如何避免朋友圈折叠问题?坚持原创发带,从内容和时间上做好规划。
1.时间间隔超过1小时。
建议每个朋友圈的发送间隔超过一个小时,避免短时间内发送消息。
2.发布更多原创朋友圈内容。
原创内容,内容越多越好。不要总是复制粘贴,在内容上用零食,比如生活、产品、热点、节日、价值观等。,都是多元化的,温暖的。如果您只想发布一些营销内容,您可以:
标记内容:在微信标签里给不同的群体发有针对性的内容,不要“无脑”的推荐给所有人。
图片+评论:如果字数太多,可以优先把字放在图片上或者写在评论区,可以降低重复率,但内容不要太多。
3.做好内容策划,制定朋友圈SOP,以软内容代替硬广。
在规划朋友圈的时候,要按照四个黄金时间段来规划,每个黄金时间段一个,比如早上好海报,中午行业科普,晚上产品推荐/服务案例,睡前客户见证。企业微信朋友圈的限制是3个,所以在内容上有一些取舍。
这种内容既能起到很好的宣传效果,又不会被机制折叠或屏蔽。
可以利用粮仓-企业微管家【朋友圈任务】功能管理企业和微企业的朋友圈,整体提升内容质量和效率。
任务朋友圈是快速提高群发效率的工具。群发朋友圈可以用来维护客户关系,给客户发送产品、商业动态、日常问候等内容。
内容中央部门统一创建内容和要发送的对象,通知企微成员发送,支持实时查看企微成员的完成进度、客户联系、客户互动等数据。
下面我们来看看如何通过粮仓,企业微管家——“朋友圈任务”功能,为企业提升朋友圈内容和质量。
1.创建一组朋友圈
1.点击“营销工具”中的“朋友圈任务-新任务”
2.选择发布成员,填写要发送的内容,分组添加要发送的材料,点击“通知成员发送”成功。
发送内容,除了可以自己输入,还可以通过粮仓、企业微管家——“企业词库”,将一些常用词导入“企业词库”。需要发朋友圈的时候,只需要找到相应的内容,一键导入即可。
在这里,台湾部门的主要工作是整理资料。例如,我们需要叙述一个产品或事物,或者需要向我们的用户传达什么关键信息。信息由内容中台整理后发送给一线业务人员,再由一线业务人员再次处理。
提供了各种丰富的素材:朋友圈素材可以是图片、视频、网页。
同样,常见的物资也可以通过粮仓、企业微管家——“物资库”存放在这里。需要发送好友时,只需找到相应的内容,一键导入即可。提高发朋友圈的效率。
还可以通过粮仓、企业微管家——“链接雷达”功能为网页素材添加监控功能,实时查看内容访问情况。比如发完朋友圈,收到粮仓的提醒,一个客户打开了网页。这时候主动跟客户打招呼,及时跟进,可能会有意想不到的效果。
预定群发:提前编辑近期需要发送的内容,然后设置发生的时机,可以提高制作效率。在这里,我也记住两个朋友圈的时间尽量间隔一个小时以上,避免短时间内连续发送,造成内容折叠。
标记内容:[/s2/]针对微信标签中的不同群体,有针对性的发送内容,不要毫无节制的推荐给大家。您可以通过标签设置可见客户。
发布的个人朋友圈支持一天为一个客户发布三次(如果会员在同一天已经向该客户发布了三次个人朋友圈,再次发送后不能继续选择该客户。)
也就是说,只要我们的客户做好分层,其实我们每天可以发布3条以上的朋友圈。比如给付费和未付费的客户展示不同的朋友圈内容。
2.执行批量发送任务
一线业务人员收到粮仓提醒申请消息。
这里需要注意的是,执行群发任务是不一样的。而是需要对内容进行二次加工,然后通过一线业务人员自己的表达发出去。
例如,一个员工有活泼的个性。平时在和客户沟通的过程中,经常会用到一些表情包。在处理好友内容时,可以根据人物设置的需要适当添加一些emoji表情来增强人物设置,也可以让内容原创,不容易被折叠,整个公司发布的内容都是一样的。
除此之外,还可以添加一些自己的看法或者日常与客户沟通中遇到的一些案例/场景,融入到需要发布的朋友圈内容中,提高内容的可信度。
3.管理批量发送任务
1.点击“营销工具-朋友圈任务-详情”,在任务列表中点击选择要查看的任务。
2.点击“提醒未完成发送的员工”,通知未完成群发任务的企微成员完成群发。
3.还可以查看执行状态,有多少人发了,有多少人没发。一键导出性能报告。
4.内容复制
通过【企业朋友圈】查看实际朋友圈的发布状态,检查一线业务人员对朋友圈的二次加工质量。
我们还按照“喜欢”、“评论”、“访问”来复制内容,分析用户更喜欢看什么样的内容,什么样的内容效果更好。
5.最后,使用折叠。
一般来说,客户看到的是单个消息。基本上他们不会点开来看我们一整天都发了什么。然后,他们可以利用可以显示的短内容让用户点击,动态查看发来的很多朋友圈内容。
这里也可以利用“盲框效应”,点开给用户惊喜也不错。