记者|维安

编辑|卢·齐秦

尝到香水业务甜头的雅诗兰黛集团开始加速香水领域的布局。

据《女装日报》报道，雅诗兰黛即将推出全新奢华香水系列，这是该品牌首次推出高端香水。新的香水系列slind将包含8个SKU，40 ml香水和100 ml香水的价格分别从95美元(约合人民币613元)到190美元(约合人民币1226元)不等。

香精浓度和留香时间是香水质量的重要指标。雅诗兰黛集团总裁斯特凡·德拉·法韦利(Stéphane de La Faverie)表示，雅诗兰黛的奢华香水将拥有12小时的留香时间。

雅诗兰黛现在以高端护肤和彩妆为消费者所熟知，但在品牌发展初期，香水其实是其产品组合的重要组成部分。

1953年，雅诗兰黛推出香水产品“青春露”，既可作为香氛沐浴油，也可作为香水。

现在雅诗兰黛决定重新重视香水领域，因为她看到了香水品类的潜力，尤其是高端香水市场。

De Faverie表示，奢侈品高级香水的整体加速发展是雅诗兰黛推出新的奢侈品香水的动力。

2020/21财年，雅诗兰黛集团香水业务的净销售额全年增长23%。旗下香水品牌Jo Malone London、汤姆·福德Beauty、Quellien以及部分设计师香水品牌和沙龙香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle均实现全年销售增长。如今，香水品类已经成为雅诗兰黛集团的第三大业务板块。

公司在年报中指出，香水业务加速增长主要是由于疫情期间高档香水市场持续反弹，以及财年下半年比较基数较低。

目前，中国是一个快速发展的香水类市场。

明特尔预测，中国香水市场将在后疫情时代快速复苏并实现加速发展，未来五年复合年增长率为17%，2025年市场销售额将达到154.39亿元。

雅诗兰黛集团在中国香水市场的表现越来越突出。根据研究机构Mintel的《2021年中国香水市场研究报告》，2019年至2020年，雅诗兰黛集团在中国香水市场的份额从6.2%上升至7.0%，成为中国市场第五大香水制造商。

过去几年，雅诗兰黛集团一直特别看好中国的高端香水市场。

2020年6月，雅诗兰黛旗下高端香水品牌Fumar香水出版社和Quellien同时在上海郭进中心揭幕中国首家门店。他们以高端香水品牌组合店的形式与同一楼层的其他香水品牌竞争。

Quellien Fumar香水出版社中国区品牌总经理叶寒飞告诉当时的界面时尚，中国的“嗅觉经济”呈现出强劲的增长势头，高端香水品类的需求与日俱增。

2021年9月24日，富马香水出版社还在上海安福路银行画廊策划了一场限时展览，以推广新香合成丛林绿野，向中国消费者传递品牌理念。

至于雅诗兰黛的新香水系列，业内人士预计其第一年的全球零售额将达到8000万美元。