11月11日，天猫Suning.cn官方旗舰店(以下简称“毛宁店”)爆发双11，清洁小家电成为小家电销量TOP1，销售额环比增长400%。双11购物季，毛宁店清洁小家电销售喜人，洗衣机同比增长128%，除螨机同比增长77%，扫地机器人同比增长49%。

随着懒人经济和宅男经济的出现，消费者对高品质清洁家电的需求呈爆发式增长。根据Aowei.com的数据，2020年，清洁家电的交易量仍将同比增长20.2%，2021年上半年交易量同比增长40.2%，是所有家电市场中为数不多的保持积极改善的品类，该领域市场销售的主要表现是进一步加快。

目前“自清洁”、“智能”已经成为清洁小家电的标配，尤其是洗衣机这一品类，正逐渐向自清洁、智能、一体化发展。双11购物季，Suning.cn智能清洁家电环比增长236%，其中洗拖一体机环比增长53.4%，科沃斯、云鲸、田可、Roborock等家用清洁小家电仍呈增长趋势，为双11。

去年，受疫情影响，很多传统代工厂走上了变革发展之路，从早期的“代工厂”转变为新的国产自主品牌，逐渐向“智能化”和“科技感”靠拢。外观和内核都进行了升级。外观方打造了高端时尚的品牌形象，产品方研发了自主专利技术。Suning.cn平台包含了近十个类似于这种模式的小家电品牌，如田可、土尔其、大通等。

“我们曾经是国内某知名品牌的代工厂。目前品牌以洗衣机、扫地机器人等清洁家电为主，注重自主专利研发。同时也通过大数据挖掘一些市场需求反馈的产品研发，为消费者的品质生活提供好的产品。"一位国产品牌奉行的洗衣机产品经理说。双11购物季，毛宁店平台追品牌销售额增长23倍，一款W10洗衣机单品增长25倍。田可品牌的销售额比上个月增长了14倍。

近日，Suning.cn联合新华财经发布了《双11家庭消费升级报告》。报告显示，目前家庭消费供给侧的商品体验正在向国货崛起、高端化、智能化升级。未来，Suning.cn将继续聚焦家电装修主电路，为消费者提供品质消费体验，助力中国制造向中国创造转型。

苏宁供图