Denkstudio是俄罗斯圣彼得堡的一家设计工作室，以视觉传达设计为主，主要从事平面和交互设计。
这个团队有三个人。在设计方面，他们并不总是持有相同的观点，但他们都有相同的创造和学习的愿望和意愿。在这里，他们分享了自己的商标设计过程和思路。
在我们看来，设计商标的最大挑战是创造有意义的信息。
所以在一个方案中，我们会先从语义场的角度搜索关键词，从一般到具体，从感性到理性，最后依次重复整个过程，直到得到一个清晰的设计概念来定义视觉造型。
我们喜欢简单，我们希望最终的结果会有意想不到的惊喜，这意味着我们成功地在设计理念和直觉之间找到了平衡。
设计商标的过程也是与客户不断沟通的过程，所以沟通技巧很重要。我们的沟通不仅要倾听和理解客户的需求和想法，原则上也要遵循自己的想法。
一个好的商标只有成功地让人们想起这个品牌，才是成功的设计。
同样，如果一个准确传达产品或品牌的商标不美观，也不会引起人们的注意。
一个没有美感的商标，无法引起消费者或顾客的情感共鸣，因此无法体现其价值。
在商标设计的过程中，要特别注意细节，细节的每一次增减都可能赋予商标新的含义。所以，每个细节都很重要。为了达到完整的视觉形式，我们会检查并丢弃所有多余的细节。
△俄罗斯。牧场餐厅
Benua Farm是一家家庭经营的餐厅，位于俄罗斯圣彼得堡附近。它是由U. Benua家族于1890年在牧场建造的。其商标设计体现了餐厅的经营理念——“新篇章，古牧场”。
它的商标由两个图形元素组成:奶牛的草图和地图上农场的轮廓。这两个要素有很高的识别度，可以放在一起作为一个完整的商标，也可以单独使用。
△好的LOGO就是你的商机&卖点。
藤田昌次(藤田昌次)，1983年出生于日本静冈县，静冈文化艺术大学毕业后一直从事策划、剪辑、指导等工作。直到几年后，我重新找回了自己的位置，才转型做设计师，进入一家为化妆品、时尚、杂志做广告的公司，担任其设计和艺术总监。
2012年，他成立了自己的设计公司tegusu。此后，他为公司和商店承担了从概念规划到视觉识别设计(CI&VI)的一系列工作。
首先，倾听并从客户那里获得尽可能多的详细信息。根据这些信息，明确设计主题和概念，用简洁的文字表达出来，然后和客户确认这些信息。
然后，在获得与话题或概念相关的关键词后，就可以构思一些与之密切相关的话题，用铅笔勾勒出大致轮廓(比如树木、树叶、云彩、动物等等都与“自然”相关)。
△ Allegrezza餐厅
然后，在把关键词和草图画出来之后，你就可以构思出一个足以表达你脑海中概念的商标设计。
素描和概念思维可以同时进行，就像从文字中获得灵感一样。随着主题或图案的具体描述，还可以产生新的视角和口头灵感，拓宽了设计思维。
方案诞生后，我们需要反复琢磨方案是否使主题清晰，充分展示概念，能在视觉上实现有效表达。之后就交给电脑界面操作，进行字体设计等细节。
△ Allegrezza餐厅
商标建模的大部分工作都是基于目的和功能。要完全实现功能性商标，甚至在造型的细节上，比如为什么要用几何形式，为什么要用细长的线条来表达，这种必要性是可以用文字来表达的。
重要的是如何在保证功能性的同时保持美感，这其实是个技术问题。
当你在日常生活中接触到大量的设计时，你可以有意识地记住使人感到美的材料，如何配置图案以达到平衡以及如何搭配字体等。，需要时可以自由安排。
Allegrezza是一家意大利餐厅，供应发酵葡萄酒和时令食品。
店名在意大利语中的意思是“欢乐”和“乐趣”。受此启发，设计师设计了视觉形象，并以“马戏团”为主题装饰餐厅。
商标描述了“马戏明星”小熊在一天的工作后来到酒吧的形象，给人一种放松的感觉，而店内裸露的砖块则营造出一种成熟的氛围。
△ Allegrezza餐厅
细微的差别可以改变商标所传达的信息。正因如此，只有注重细节，才能做出恰当传达概念的商标。
近年来，互联网发展迅速。借助自动生成系统，设计师可以自由组合商标和字体，设计出新的商标。在商标设计领域，对设计师独立设计能力和功能性的要求达到了一个新的高度。
△ Allegrezza餐厅
商标外观的巧妙、简洁、协调、完整很重要，设计师要单独把握。同时，一个商标的作用如何，取决于实际的使用场合和想要达到的传播功能。这些都是需要考虑的部分，对于商标设计的原创性非常重要。
在排版中，网格系统对人物骨骼的制作起着毋庸置疑的作用。
在细节的建模上，制作sans-serif等线性字体更方便，而serif字体则注重墨水手写带来的细微差异，有时会觉得没必要使用。
尤其是设计汉字、平假名等字体时，书写时需要展现字迹，一收一放之间的自然节奏取决于整体的平衡。
对于设计师来说，商标设计最终是眼前的一幅画，在一个非常狭窄的视野里与细节搏斗。但在此之前，用开阔的视野来看待设计主体是非常重要的。
广阔灵活的视角，就是从意想不到的地方获取设计话题和灵感，深入挖掘客户的想法，通过自由想象输出解决方案。这样创造出来的品牌，可以讲述一个独特的故事。
