淘宝推广“1元香氛节”，在JD.COM拼多多卖特价“工厂货”

廉价商品一夜之间成为“热蛋糕”

“一切1元，一切1元！”“全场1元，买不到亏，不能上当”.....被神奇的广告语吸引进街头1元店，是很多80后的回忆。时隔多年，“1元店”死灰复燃，但这次是在线上。

上周末，拼多多五周年之际，淘宝特供版推出“1元香节”，巨头阿里再次加大出价下沉市场，限时1元包邮的特供商品天天上线。而浏览JD.COM、拼多多等平台，10元左右的“工厂货”、“天天特价”、“限时秒杀”也成为吸引消费者下单的“利器”。几乎被遗忘的廉价商品一夜之间成为巨头们的“香饽饽”。

“1元店”网上死灰复燃

“仅仅一个上午，我就下了十几单。”让陶女士惊讶的是，吸引她在buy buy花了半天时间的，是一个以“1元包邮”为特色的购物活动。

10月10日，淘宝特别版推出“1元更好香节”，全场工厂直供的1亿件商品全部“1元包邮”，活动将持续到“双11”结束。1元钱能买到什么？最新款的棉袄，大牌外贸代工厂生产的化妆品，网络名人制造的筋膜枪，结实到可以当绳子用的充电线...根据阿里提供的信息，百货、生鲜、服装配饰、数码家电等各类爆款商品，通常在电商平台上售价几十元甚至上百元，而这次有机会在淘宝特供版上1元买到。

记者在“1元多香节”的活动页面上实际发现，1元购买冬装、筋膜枪等单价相对较高的商品的机会并不多，但1元两斤的绿心猕猴桃、5个1元的护手霜、两袋1元的洗衣液还是可以轻松买到的。但这些产品大多是限时销售，更多体现的是以特价促进其他品类产品销售的广告效应。

在“新制造”下的反向定制

“1元店”在网上的死灰复燃，是否意味着零售业正在走向恶性价格战和品质退化？

一家参与活动的工厂负责人透露，这次主要目的是“做爆款，不盈利”，希望通过极低的售价提高消费者对其产品的认知度，从而带动其他产品的销售，但不会做亏本生意。

如今，越来越多的工业带厂开始进行数字化升级改造，通过C2M(用户直接制造)反向定制，实现批量生产，降低成本。

广东日利丰科技有限公司市场总监李透露，该公司选择在“1元香氛节”推出一款水绵产品。除了借机提升品牌知名度，平台以C2M模式提供的大数据等服务也是工厂非常看重的。“以前我们资金准备好了，但是不知道开发什么样的产品。淘宝特供版可以提供非常准确的数据，所以还是把钱用在产品开发上，让效率最大化吧。”

今年9月，经过三年的秘密运作，阿里巴巴首个新制造平台——犀牛智造正式发布。以服装行业为例。传统生产模式平均1000件，发货需要15天。但在新的制造模式下，“犀牛工厂”可以实现100件，发货需要7天。

近两年来，很多热门的电子商务公司已经加入了C2M市场的争夺战，如淘宝特供版、拼多多、JD.COM旗下的京西、网易YEATION等。当消费端的增长红利放缓，厂长的青睐和背后巨大的制造业数字化服务市场成为巨头们都看好的蓝海。

“特殊经济”将继续挖掘潜力

不仅1元推出1亿件商品线上包邮，阿里的“1元店”业务似乎也有向线下蔓延的势头。“1元更好香节”启动前夕，阿里在上海开设了1元线下体验店。据悉，淘宝特别版计划三年内在全国范围内开设至少1000家“1元店”。

市值超过8000亿美元的巨头沉下心来开杂货铺。阿里的动作给外界留下了遐想，很大程度上意味着对线下零售巨头名品发起一场暗战。

“1元更好香节”启动前两天，名创优品更新了赴美IPO招股书。名优品成立于2013年，通过销售矿泉水、眼线笔、手机数据线等日用商品，形成了全球4200家店铺的“十元店帝国”。学者吴晓波在评价名品时曾说，“名品撕掉最后一层纸，就是零售终端的虚高价格，一个是渠道的陈旧和沉重，一个是品牌商对价格的贪婪控制，价格空突然出现。竞争的要点可能真的不是线上或线下，而是从工厂到门店的距离。”

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海没有直接回应阿里线下“1元店”的下一步计划，但他透露，“我们会继续做一些创新尝试，让消费者更容易、更方便地接触到触手可及的产业带工厂的好产品。”

中国社会科学院工业经济研究所副研究员赵剑波认为，中国有14亿人的消费市场，但还有10亿人的巨大下沉市场没有被激活。C2M和特殊经济将激活这部分消费潜力。(记者孙奇茹)