花10块钱买1200，可能是最划算的。

有博主在小红书里说最好的产品谷百合香氛喷雾，90%+类似于 Zumalong蓝色风铃香水，贵一点便宜一点只能猜测。前者价格10元/100ml，后者1200元/100ml。差价120倍。味道真的一样吗？

左:名品，山谷百合，右:祖玛龙蓝色风铃

结论是:说味道一模一样有点夸张，但是有70-80%的相似度。名品和祖玛龙比起来，味道有点呛，香味不够持久。

近年来，购买“大牌廉价替代品”已经成为一种新的生活方式和时尚态度。

名优品、网易YEATION、小米优品等号称“大品牌品质、平民价格”的品牌/电商，在年轻消费者中迅速崛起。

年轻人在追求消费升级，享受品质生活的同时，却不愿意为品牌溢价买单。

以著名的优秀产品为例。这家进阶版的“十元店”，在全球30多个国家和地区开设了2600多家门店，年营收达到120亿元。(2017年数据)

百度百科显示是广东赛曼投资有限公司在中国商标网注册的品牌。

他的店铺，包括logo设计和产品外观，都强调他的“日系”血统。

虽然它的大多数产品价格都在十元以上，但它们的外观是无印良品的简约风格。各种水杯，收纳盒，手机壳的质感都比传统十元店高很多。

“这些产品看起来不低。”有趣的报道在采访来店的顾客时，大部分人都表示要买到这些包装精美的商品，只需要地面上的商品价格就可以了，还是比较满意的。

“每次进来溜达，即使一开始不想买东西，最后也是领带挑了几个样品。”大部分顾客单次在店内停留时间在10-20分钟左右，消费金额在50元左右。

有趣的是，你很难在电视或网络上看到名优产品的广告。其店面一般位于人多的繁华地段。只要你去购物，当地的消费者和游客都能看到这个品牌，并记住它。

这让小伙伴们想起了《唉！由十几年前跑遍大街小巷的阿sa代言。这家10-20元小饰品的店成立于2005年。6年时间，在全国开了3000多家店铺，年销售额18亿元。

* 2010年“唉”数据对比2017年“名优产品”数据

有多少年轻女孩在唉的货架前度过闲暇时光，用懵懂的眼神选择自己的粉底和眼线...很多网友表示，当年的零花钱完全被唉拿走了。

回到今天，一份有趣的报告在调查中意外发现，卓越产品的创始人叶国富和Alas是同一个人。

果然，人人都爱便宜货，这一点永远不会变。

与相比，网易YEATION play比更先进，看起来像是一个著名的优秀产品。人家走的是ODM(原创设计厂商)的路子，针对的是小资情调的年轻用户。

在网易YEATION的页面上，醒目地标注着“CK厂商”、“无印良品厂商”、“蔻驰代工”等字样。很明显的告诉你，雇主和员工卖的都是大牌。

CK厂家生产的袜子，25元；拉夫·劳伦生产的毛巾，23元；添柏岚同款大黄靴309元…

网易发布的2017年度财报显示，2017年网易电商业务净收入116.7亿元，同比增长156.9%。

很多大牌经典款都很受欢迎，经常缺货。十倍的差价不禁让人疑惑，大牌代工=大牌质量？

对于消费者来说，如果真的能零头买到大牌产品，不买就是傻子。但是，在实际的比较中，我们发现，形似比神似更容易。

以无印良品的“一个工厂”衬衫裙为例。

左:无印良品右:网易YEATION

价格差一倍，乍一看也差不多。但看看里面，是个漏洞。

左:无印良品右:网易YEATION

无印良品里面有花纹，布料厚实；网易YEATION里面就是普通的白布。

版型上，无印良品是腰部和袖头的细节设计，网易YEATION是白大褂。

左:无印良品右:网易YEATION

对此，无印良品/无印良品的母公司好产品计划曾在接受采访时表示:“网易YEATION所售商品的生产工厂与我们集团的合作工厂是同一家的说法并不属实。”

再来看蔻驰的“同厂”围巾，号称网易YEATION售价512元的同厂围巾只要69元，价格差了八倍，但都是同样质量的好东西？蔻驰否认了这一说法。

左:蔻驰右:网易YEATION

据悉，蔻驰表示:其与制造商和供应商的合同都附有保密条款，蔻驰的原材料、配件和硬件、工艺规范和设计不允许用于非蔻驰产品或业务，除非事先获得蔻驰的书面许可。

也就是说，原材料、设计，甚至公益规范、质检，很可能都与原品牌无关，那么“一厂”的优势如何体现？

对于代工厂来说，在制造端没必要贪便宜，“一分钱一分货”。

在代工厂内部，甚至同一品牌不同渠道的质量也不一样。“品牌往往会在很多方向下单，同一件商品，专柜、折扣店、官网的质量都不一样。”这个细心的消费者会有所感受。

有趣的报道从代工厂了解到，品牌越大，其供应链管理体系越完善，留给厂商的利润空就越合理。不可能一再压低价格来保证质量，也不可能出现低价同质化。

业内人士也有同样的看法。

家纺品牌大浦创始人王治全。com，曾经反对网易YEATION的毛巾被诉侵权时，网易YEATION向消费者灌输的“好工厂等于好质量”的观念。

“工厂总想降低成本。比如我拿出10条毛巾，它们之间的成本差不到20%，消费者分不清是好是坏。”

总之，如果有人认为自己花了小钱买了大牌品质，很有可能这个人其实对大牌品质并不太了解，甚至是一无所知。

2017年，消费对GDP的贡献率近60%，比2003年的35%增长了近一倍。

消费增长的背后是居民收入的持续增长。2017年，城镇居民人均可支配收入达到3.6万元，比2000年增长了6倍。

人们的消费观念开始转变。衣食住行只是基本开销，旅游、娱乐、医疗的消费比重逐年增加。

但在国家统计局划分的五个同等收入群体中，高收入群体人均年可支配收入不足6万元。大部分城市的平均工资还在6000元左右。

这6000块，不包括房租/房贷，勉强维持生计。其实中国人并没有想象中的那么有钱。

80后和90后这一代的主要消费者，在大数据平台TalkingData推出的《2017新消费趋势洞察报告》中，体现出这样的消费特征:

1.倡导多元化消费，追求自主、个性化消费；

2.消费需求从标准化的模仿消费转变为多元化的理性消费，消费中更加注重实用性；

3.越来越重视对品质生活的追求，不管是不是刚需；

4.愿意赶潮流，注重性价比。

一方面我们不愿意像父母那一代一样去早市和地摊捡便宜货，另一方面我们又别无选择，只能去找卡里的余额。

我们心中永远有一个无印良品。网易YEATION >:名特优品>:十元店的鄙视链。——这是任何与颜值相关的产品都无法避免的。制约我们选择的唯一因素是缺钱。

我们一边欣赏着大牌的设计，一边低头看着自己的钱包，“能省多少就省多少”，出门左转进了名优品。

部分数据来自:吴昊商学院杂志。

制图:娇娇兔

编辑:佩奇兔