“穿名画、动漫、游戏、喜欢的一切”正在成为年轻人的新潮流。从疯狂追逐的优衣库UT到层出不穷的联名产品，IP跨界已经成为品牌了解年轻人的最佳途径之一。一年来，IP明星B.Duck小黄鸭成为天猫服装圈的本土联名王。另一方面，大量新品牌想通过跨界联名连接年轻人。日前，天猫为IP版权人、设计师、插画师、品牌搭建了一个全新的平台——IPMART，专注于IP授权交易。同时，IPmart引入蚂蚁区块链技术，用技术解决IP行业授权交易中的信任问题。

IPmart由知识产权版权中心、知识产权合同中心、知识产权生态联盟和知识产权运营中心组成，为商家提供智能运营工具。包括知识产权选择、授权交易、产品开发和营销。

除了知名的国际IP，天猫还将邀请中国本土的IP版权人、设计师、插画师、博物馆。“尤其是新锐青年创作者，可以在这里找到商机，支持更大梦想的实现。”天猫服饰IP业务相关负责人表示。

年轻人眼中的品牌代表着自己的个性，所以动漫人物、游戏角色等IP就成为了他们眼中的品牌。据天猫发布的《2021天猫服装白皮书》显示，2020年，天猫服装IP联合品牌增长率将超过60%，将诞生众多销售额超过1000万的单品。据统计，2019年中国IP授权零售市场规模达到992亿元，预计2020年将轻松突破1000亿元，IP交付将成为新的消费增长点。

年轻人对民族文化和传统文化的热爱，带动了更多本土IP的崛起。统计显示，B.Duck小黄鸭成为最“有货”的国产IP，故宫博物院跻身2020年服饰IP销售榜前10，超过哆啦a梦和Hello Kitty。最热门的国产IP中，除了故宫博物院，敦煌研究院，山海经，国宝，中国国家博物馆等。跻身前十。

另一方面，品牌商也迫切需要通过跨界联名的方式与年轻人在一起。2020年618期间，天猫率先合作以“销定产”和“跨界IP”为核心的“万人万造”项目，联合潮流IP、服装品牌、犀牛工厂，打通快反供应链。“万仞万创”共有120多个品牌参与，共收到本土设计师13000件作品，最终上市4000多个累计销售额过亿的联名产品。

“它让我自我满足的作品有了更多的曝光机会，让我们躺在硬盘上的设计更有价值，也给了我继续创作的动力。”90后设计师何哲超说。

“每一个原创知识产权都可以通过创新技术得到保护和激活，”蚂蚁金服战略客户部总经理墨菲表示。“蚂蚁链使IP能够被记录和定价，实现按需交易。最后，好的IP可以获得更高的价值和影响力。”

IP的联合售卖，是天猫新品和品牌爆发的缩影。近日发布的《2021天猫春夏新时尚报告》显示，近三年来，已有近7万家新商家入驻天猫服饰，其中不乏令人充满期待的新品牌。他们发布了5000多万种新产品来满足年轻消费者的新需求。未来三年，天猫服饰将帮助300个年销售额过亿的新品牌，30个年销售额过10亿的新品牌。