来源:今日北京商报
以名牌折扣为主的Ole时不时会传出卖假货的消息，Ole的奢侈品集合店是重灾区。2月4日，北京商报记者今日在小红书平台上看到，有消费者在社交平台上质疑Aulery集体门店的产品真实性。根据记者对北京奥莱市场的盘点，奢侈品集合店或买手店几乎在每一个奥莱都已生根发芽，但人员培训和管理水平参差不齐。收藏可以在短时间内引发消费者产生相关消费。但随着奥莱市场的不断下沉和扩张，奢侈品收藏品与奥莱的品牌和品类相对重合，前者能否在其他项目中持续扩张或复制还有待检验。
产品有疑问
原本是正品折扣店的Ole，却因为“店中店”的奢侈品集合店，频频成为社交平台上的假货鉴定话题。北京商报今日记者在小红书上看到，有消费者称自己在北京奥莱的一家买家集合店花了5600多元买了巴黎世家的旧鞋。但他们在闲鱼上通过奢侈品鉴定后发现产品是假货。你为什么选择在Ole的组装店购买产品？该消费者在维权经历中表示，是因为代购价格更高，实体店更有保障。
同时，很多消费者在社交平台上发布“求鉴定”等一系列内容。其中有一位消费者表示，在某Ole集合店买的新鞋很快就开裂了，而集合店的专柜姐姐则表示很正常。另一位长沙网友指出，“我在长沙某Ole集合店看到一双miu miu鞋，官网要7000多元，Ole集合店只要3700元。差价太大，真假难辨，不敢下手。”
针对奥莱里的集合店来源问题，奥特莱斯(中国)有限公司总裁曾在接受《今日北京商报》采访时表示，奥莱里的大部分集合店都是奥莱经营者自己拥有的。许多Ole运营商都努力建立集体商店。主要初衷是在一定程度上促进整个奥莱的业绩增长。另外，Ole运营商从外面引进了专门做组装店的品牌，在这个行业已经有了比较成熟的规模和能力。当然，也有少部分Ole的集体店是个体店。
店员培训有待加强
北京市场有多家奢侈品集合店进驻Ole。北京商报记者今日走访发现，此类集合店的销售培训有待加强。有些销售一定程度上不清楚货源，也不了解品牌运营模式。
北京商报今日记者在燕莎Aulery看到，C座一层有一家名为LT BOUTIQUE的欧洲知名品牌集合店，这里聚集了巴宝莉、普拉达、范思哲、亚历山大·麦昆等国际一线品牌和GCDS、马塞洛·博龙、莫斯奇诺、PINKO等奢侈品牌。关于货源和正品保证，销售表示“所有商品可以保证100%正品，都是老板采购的”。但销售并未回复商品是海外购买还是与专柜合作购买。
北京商报今日记者从大众点评网获悉，LTBOUTIQUE不仅在燕莎奥莱布局，在北京赛特奥莱、杭州安百里奥特莱斯、沈阳兴隆大奥莱也有相关门店。可以看出，这家集合店属于上述从奥莱外部引进的集合店品牌。
在胡阿祥的奥莱村，客户服务中心旁边，有一家名为Link & True Milano的商店，今日北京商报记者询问该商店是否为连锁店，但销售人员予以否认。对于产品是否在海外购买，店员没有正面回答，只是说店里有很多欧洲时尚品牌。
除了上述不同Aulery的集合店，北京商报今日记者长期走访了解到，在北京第一奥莱还有一家CO Fashion奥莱品牌的集合店，提供GUCCI、PRADA、萨瓦托·菲拉格慕、TOD'S等一线奢侈品牌。据首创奥莱相关负责人介绍，这家店所有产品都是海外直购，首创公司有自己的买手团队。据悉，目前CO fashion Ole品牌集合店已在北京、昆明、湖州、郑州、武汉、杭州等地布局了第一家Ole。
大规模复制被阻止
从Ole的绝大多数集合店可以看出，店内产品多为国际品牌的折扣产品，与奥特莱斯的整体定位一致。至于小规模的集合店和大规模的Ole项目在业态和品类上的重叠，双方是否会造成经营上的冲突，曾首先指出，如果一个Ole项目已经引入了奢侈品集合店，那么后期引入与集合店相同品牌的概率会小一些，避免对抗。
但是，即使奥莱有意避免冲突，也不代表总装车间的发展可以畅通无阻。中国百货商业协会秘书长杨青松指出，未来奥莱行业很难拓展奢侈品集合店的模式，“主要是大型奥莱集团有多年的运营经验和良好的品牌资源”。另外，奥莱运营的核心是协调品牌商，保持品牌调性，维持市场价格。没有品牌商的支持，集合店就不可持续。杨青松强调，自主创业对资金能力要求非常高，目前不具备大规模推广的能力。
当然，业内并没有完全否定集体店存在的合理性。杨青松指出，仅从收藏的角度来看，商店是适合Ole的。“Ole可以通过集合店达到扩大品类、增加吸引力的效果，从而实现相关消费”。
从各种条件的对比可以看出，奥莱的整体和组装店的平衡是一门艺术，一开始我以为奥莱的自营买手店如果面积合适，买手功力高，完全可以弥补市场上的一些短板。其中Aulery的集体店铺面积最好控制在1000-1500平米。买手的商业嗅觉需要独特的风格和眼光，尤其是一些奢侈的产品，能够引起消费者的共鸣。
在曾贤看来，最早出现在Olene的奢侈品收藏店，最大的作用就是弥补Olene项目所在城市和地区对品牌的渴望。如果一个项目的区位、人口、经济、消费能力没有达到一定的规模，就不符合奢侈品尤其是奢侈品牌的选址标准。其次，在Ole想要下沉市场的时候，如果没有符合政府投资要求的品牌，就很难掉队。所以总体来说，奢侈品集合店的出现，首先是满足当地政府的投资要求，其次是消费者对国际品牌的渴望。
(编辑:柯小荠)
来源:中国网科技
