来源:海报新闻

这两天，连续两个热搜把法国奢侈品牌香奈儿推上了风口浪尖:一位博主录制了一段售价6000元的香奈儿礼盒的开箱视频，号称“全球限量1000套”，结果还出了一堆样品和品牌相关的纪念品。视频博主拆解后发现，套件中真正能用的东西价值都没有超过1000元。除了一瓶香水、一瓶指甲油、一支护手霜和一根红外线，其他的要么是样品，要么是不值钱的周边，比如贴纸、防尘袋、冰箱贴、笔记本、被“摔碎了”的书签等等。

奢侈品溢价6000元是否正当？

博主发出这段感叹视频后，“打开盒子我就在输氧”冲上热搜，阅读量达到8000多万。

业内人士表示，虽然香奈儿推出的这种礼盒具有盲盒的特点，但实际上正式名称通常翻译为“日历礼盒”和“倒计时礼盒”，通常用于迎接圣诞节、新年等节日推出的礼盒套装，盒内内容会写在盒侧。但问题恰恰来源于此。它只是标有限量版和香奈儿标志。很多看起来像礼物的东西，总共能堆出6000元的高价？

网友认为这是部分消费者愿意打架受伤的心态，但香奈儿不觉得降价是个带鸡肋的噱头吗？有网友表示，再经典的奢侈品，也不能随便定价。他们只关注市场，不惧怕消费者。这是商店欺负顾客。不要吹捧“宫玉液酒”，还是那句“货真价实”！

尽管很多愤怒的网友冲到香奈儿官方微博上征求意见，但直到现在，该品牌仍未做出回应，继续推广其天猫旗舰店产品，并有传言称香奈儿将再次涨价。

PRADA开了个菜市场，有很多年轻人打卡进去

事实上，不仅仅是香奈儿。近年来，奢侈品牌在产品营销上使出浑身解数。就在上个月，知名奢侈品牌普拉达(PRADA)在上海跨境市场和吴中市场开设了一家蔬菜市场弹出式商店，其超大而显眼的普拉达标志，水果和蔬菜穿着“感觉像普拉达”专属包装纸...该活动吸引了大量网络名人和博主，一批批时尚的年轻人前来打卡，或与普拉达包装纸包裹的蔬菜合影，或在菜市场门口摆出各种造型拍照。

10月10日，普拉达菜市场快闪活动的最后一天，一名女子用刚买的芹菜拍下各种美照，直接扔进垃圾桶。一旁的环卫工人都傻眼了。这一举动被媒体报道后，人们对这种“买椽子还珍珠”的行为感到不解，这种贪婪虚荣、浪费粮食的行为受到人们的诟病。

其实，开市场、摆地摊的操作，对于时尚品牌来说，并不是什么新鲜事。就连普拉达自己也早在2009年就在西班牙巴伦西亚摆起了水果摊。

随后，这种营销方式被很多品牌尝试过，比如LV在日本开包子铺，LV开咖啡店，卖自行车。

今年5月，爱马仕在成都开设的全球首家快闪健身房HermèsFit在朋友圈刷屏，看着健身房里的土豪们用几万、几十万甚至几十万的围巾、皮带练习瑜伽、拉伸。很多网友评论说，有钱人的生活就是这么简单奢华。

奢侈品的过度营销是猎奇和闹剧

近年来，跨界营销已经成为营销圈最流行的营销方式之一。

普拉达开办菜市场，显然不是为了卖菜。在菜市场里，到处都是普拉达的招牌，这显然是给人拍照的。年轻人蜂拥而至拍照发发带，都是免费流量，可以说是盈利。正如品牌所料，这波营销赚足了眼球，吸引了很多人打卡、拍照、买菜，都是为了争夺人生中第一个实惠的普拉达而来。

爱马仕作为奢侈品的代名词，是不会“屈尊”去下沉市场，为普通大众设立健身房的。这个活动只是从运动向运动休闲转型的一个噱头。根据爱马仕2021年年报，受疫情影响，爱马仕2020年收入同比下降6%，其中爱马仕毛巾和丝绸板块跌幅最大，较2020年大幅下降23%。这可能是其急于求变的根本原因。

但是奢侈品跨界竞争，创意是有的。真正能给双方带来多少？某种程度上，这是营销领域的失败模式，传递了错误的价值观和导向。

倡导“理性消费”，自觉抵制盲目跟风

业内人士表示，奢侈品营销正朝着噱头和猎奇的方向发展。面对商品过度营销和包装，诱导消费者冲动、盲目购物等问题，“理性消费”的呼声越来越高。品牌通过营销盲目卖货，对企业发展和品牌建设都不是长远之计。高品质的产品质量是消费者品牌认同的基础。

消费者也要树立正确的消费观，衡量收入与需求满足之间的协调与平衡，自觉拒绝抵制跟风消费、盲目消费、攀比消费、冲动消费等行为。只有购物，才能合理满足需求，实现自己和家人的幸福和全面发展。

(风行网海报新闻编辑于春红综合工人日报、央视、潇湘晨报等。)

编辑:石慧

审核:丁后勤

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