财新。本报讯(记者刘洋朱荣)即将到来的三八妇女节，成为继“双十一”之后，实体超市与电商交锋的又一重要战场。随着女性社会地位和经济条件的提高，女性的购买力不容小觑。围绕女性消费逐渐形成规模，在市场上撑起半边天，“她的经济”带来了新的消费出口。

[S2/]商人们正涌向海滩

大型超市华润苏果喊出了“女神节”的口号，并在今年3月8日期间推出了“女神养成记”的促销活动。产品的推广不仅包括针对女性市场的美容护肤品和个人卫生用品，还包括家居洗护用品和食品。促销日期从2月24日到3月8日持续两周。无论是促销时间还是促销品类，都是相当大规模的，价格优惠也相当给力。

网上购物中心“蜜芽”。com”，专门进口母婴用品，在3月8日期间推出“纸尿裤抢购节”促销，“纸尿裤、奶粉、美妆、家居用品最高满199减100”的力度真的很吸引人。如此火爆的促销，足以看出女性顾客在家居用品和母婴用品购买中的话语权，“半边天”的地位不含糊。

广州友谊“女士购物节”今日起，天河北店大部分商品3.8折，9折，两件以上8.5折。另外，在“春季化妆品周”购买化妆品满500元送50元。白光百货一年一度的“白光之夜”也专门在今年3月8日的促销期间举办，服装、皮具、鞋子等配套商品大部分五折出售。

增加市场份额

此前，江苏省统计局的一条“她经济”微信引起社会热议。这条微信用图表的形式阐述了消费领域的新变化:每消费5元钱，就有4元是女性花的。换句话说，越来越多的资本决策权掌握在女性手中。只要女性消费者满意，消费行业就基本尘埃落定。

女性群体作为消费市场的主力军，处于可支配收入和社会地位的上升阶段，表现出较高的消费支出弹性和购买热情。分行业来看，服装、内衣、化妆品、医美、旅游、珠宝等女性可选消费品的市场增长和投资机会也会高于必需消费品。

根据阿里巴巴的统计，阿里线上电商销售额的70%是由女性贡献的。女性消费者最爱网购的商品中，服装占89%，母婴产品占87%，化妆品占83%，家居用品占78%。《2015年女性生活蓝皮书》显示，被调查的女性在服装服饰上的花费最多，她们已经连续七年位居个人花费首位。女性消费者越来越受到互联网创业者的青睐。

上市公司发力

随着女性购买力的提升，“她经济”的市场规模迅速增长，各大品牌开始调整自己的市场结构，不再局限于最初的主营业务。他们在“她经济”的理念下开始涉足大产业的布局，登陆女装、服饰、珠宝、母婴、医美等行业。

2014年，潮宏基完成了对知名手袋品牌“FION芬尼”的收购。主业在原有珠宝业务模块的基础上，相应增加了手袋业务，并制定了“她经济”品牌空室的整体战略。

近两年，专注于女装生产、设计、销售的朗姿股份在“其他经济”市场大踏步前进，调整结构、渠道、产品。从2014年下半年开始，公司开始构建泛时尚生态圈，覆盖女装、婴幼儿、化妆品、医美等领域。先后参股韩国童装Akbang、明星衣橱、若雨辰、韩国医美集团DKH的部分股权，还参与成立了珠海广发浪子互联网时尚产业基金和阿里百川创业(北京)基地——北京中海加速器科技有限公司，并参股韩国化妆品公司L & P，完成了泛时尚生态圈的又一拼图。

朗姿股份证券事务部一位女士在接受记者采访时表示，“线上线下都有促销活动，其中线下门店主要做新品，线上商城主要做价格优势和差异化经营。”未来发展方面，公司公告称“正在筹划涉及时尚电商行业的重大资产重组活动”。

前景是5万亿

随着我国人均收入水平的不断增长，消费结构正在快速升级，服装配饰、教育娱乐、医疗保健服务等消费比重快速提升。与此同时，中国25-45岁的时尚女性人数已达2.9亿。随着女性经济收入、社会和家庭地位的提高，近75%的家庭消费决策由女性主导。女性成为新时代消费的主导力量，数万亿的“她经济”由此诞生。

据统计，目前中国有4.8亿女性消费者，她们的收入更多，机会也更多。围绕女性消费群体的“她经济”消费行业覆盖面广，市场容量至少有5万亿元，有望成为未来消费行业持续增长的风口。

此外，互联网的快速发展也催生了“她经济”商业模式的创新。比如各种以女性为主体的垂直电商、社交电商，还有很多正在蓬勃发展的医美O2O公司。

业内人士认为，女性消费需求的蓬勃发展引发了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限商机。懂女人心的企业有望在当前消费升级中实现快速增长。