中国经济周刊-经济网(记者侯娟)网友吐槽大牌钱被黑。这次轮到香奈儿了。
2021年12月,各大美妆品牌推出圣诞日历吸引顾客,为自己设置传统销售套路,这也是很多网络名人和博主每年的必修话题。
近日,美国加州网络名人伊莉斯·哈蒙(Elise Harmon)在她的个人抖音账户上发布了多段香奈儿圣诞日历的开箱视频。在这段视频中,他抱怨香奈儿价值825美元(约合人民币5254元)的礼盒华而不实,装满了样品和无用的礼物。比如虽然有一些口红、护手霜、5号香水之类的明星单品,但是更多的是贴纸、手链、防尘布袋等让人瞠目结舌的单品,感觉自己亏了,很失望。
这段视频播出后,很多人非常赞同,但香奈儿立即做出了回应。伊莉斯·哈蒙说她被香奈儿的抖音破解了视频。
香奈儿的卑鄙和行为引起舆论发酵,许多网友到香奈儿官网微博评论“欺诈盲盒”“六千多元买些冰箱贴和漆印也分高光和哑光”。
许多人在香奈儿的社交账户上留言,要求处理圣诞节日历。有网友算了一下这个礼盒的产品价值。6款产品总价值2555元,分别是:护手霜520元、口红350元58号、指甲油245元、口红350元176号、香水790元5号、香皂液300元5号,然而这款圣诞日历礼盒却要5000多元,有网友感叹香奈儿真会“圈钱”。
其实不仅仅是香奈儿,迪奥圣诞日历礼盒官方售价:3850,Lamer官方售价:4399,YSL圣罗兰售价:2880,Jo Malone Zumalong官方售价:4280,这让人惊呼:好贵!
欧洲人用来迎接圣诞节的方式之一,所谓的“圣诞节倒计时日历”,早在19世纪初就在西方国家发酵了。直到1908年,历史上第一个倒计时日历礼盒诞生。共有24个日历格子,每个格子里都装满了礼物,每天打开一个格子,整个12月都被惊喜的节日气氛笼罩着。
原本只是小孩子庆祝圣诞节的一种方式,现在却成了大牌化妆品赚钱的一种方式。
目前市面上大部分品牌销售的圣诞挂历通常都是比常规样品容量略大的产品。国外品牌和零售商依靠“产品样本”提高品牌知名度,通过节日和假期吸引新客户,不仅促进了新的销售类别,也创造了“新零售物种”。然而这一次,显然失败了。
面对今年各大美妆品牌的圣诞礼盒,你会套路吗?

照片均来自官网截图。
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