“张小龙没来”，这是今天2022微信公开课很多人关心的第一点。

在过去的一年里，微信官方账号、视频号、微信生态的创作者们可能有很多疑问，就等着在这次大会上得到解答，尤其是在2021微信公开课上被寄予厚望的视频号。

比如频繁改版视频号，不断升级与微信官方账号的连接。这背后微信团队是怎么想的？两年来，视频号的整体内容发生了哪些变化？视频号未来的发展方向是什么？视频号会给微信官方账号带来什么影响？

虽然龙哥没有出现，创作者关心的问题也没有全部得到解答，但我们还是从这次微信公开课中发现和整理了一些关于视频号的关键点，值得一看。

从中可以了解到微信官方对视频号定位的思考，视频号未来要重点扶持的内容方向，如何扶持创作者，头部的一些视频号创作者是怎么做的。

不久前，西城男孩在视频号上的演唱会直播被刷屏，，观众超过2700万。今天微信官方在公开课上提到了一个新数据。西城这次直播最高同时在线人数是150万。如果鸟巢最多容纳10万人，相当于15个鸟巢。

演唱会是微信官方最近一个月才尝试的一种形式。

西城男孩刷屏后，视频号还尝试了两场现场演唱会，一场是摇滚小众左小祖舟的演唱会，100万场，一场是除夕夜的五月天演唱会，累计观看人数超过1600万，一二线城市用户占比60%，造成数千万用户分享刷屏。

近两年，尤其是近一年，视频号整体用户的消费深度和广度不断增加，产生了很多十万赞、十万转发的视频，其中不乏百万赞、五百万以上的视频播放。

这些视频有的来自央视等中央媒体，有的来自美丽浙江等地方媒体，有的来自西城男孩等音乐人，还有从微信官方账号转型而来的“星球研究院”等作者。

一号视频直播上线一年多，微信官方发现用户特别喜欢新闻热点的内容。许多大型现场直播活动，如中国12周年庆典、孟晚舟回归100周年庆典，都有数千万观众观看。

“大象新闻”就是一个例子。作为河南广播电视台官方App，2021年1月1日入驻视频号，每天发布新闻热点短视频。没有微信官方账号粉丝的引导，粉丝数上升到70万。

目前大象新闻每天发布60-70个视频，最多80-90个。为了跟上热点，团队被要求在收到材料的10分钟内制作视频产品。在高频更新的情况下，“大象新闻”平均每两周就会有10万+的爆发。

去年7月，河南暴雨期间，大象新闻作为国内首家24小时在视频号上直播灾情的媒体，连续工作8天8夜，全国400多家媒体转发了直播线路。提到这里，分享嘉宾们热泪盈眶，哽咽失声，向舞台鞠躬。

在过去的一年中，微信团队发现视频号的消费增长发生了明显的变化，用户在微信中会接触到越来越多的视频号内容，无论是对话、朋友圈还是视频号内部的场景。

从2020年10月到2021年12月，微信官方账号交换视频号，完成了17次小迭代。比如微信官方账号的文章支持视频号卡的插入、微信官方账号与视频号的绑定、订阅号消息中出现的视频号等。，提供高效的风扇沉淀和触达能力。

在微信的产品体系中，视频号不得不成为最原子的内容组成部分。当它成为最基本的内容成分时，就会与微信中的其他成分产生各种化学反应，在微信系统中自然循环，最终成为视频、流媒体直播等内容的最佳承载形式。

比如视频号和微信官方账号的整合，可以构建更丰富的内容生态。在最新版本的微信中，用户可以在微信官方账号的文章中看到视频号的视频，或者在视频号下插入微信官方账号文章的组件。比如作为基础组件，视频号与企业微信对接时，就具备了私有域运营的能力。

当视频号和微信支付发生化学反应时，自然会有打赏的能力。未来不排除会有收费内容，无论是直播收费还是中长视频收费。

在下午的视频号创作者大会上，视频号宣布即将推出涵盖多个知识方向的知识专栏。同时，视频号也将上线直播间付费。另外，视频号直播宣布今年将投入50亿冷启动流量包，构建新主播成长通道，帮助新主播直播流量，重点扶持让用户持续观看的主播，并推出更多运营计划。

公开课上，微信官方回顾了视频号这两年的发展:第一年基本完成了整个产品的框架，第二年不断优化框架，尝试建立自己的内容运营方向和模式，包括希望进来什么样的内容。

表搭好了，视频号接下来需要的是更多好的内容加入体系。

视频号是最受鼓励，最想看的内容，原创，真人创作，权威媒体/机构的内容。未来将重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容，如体育、音乐、戏剧、才艺等。用微信团队的另一句话来说，这类内容会更有烟火气，让用户觉得和这个内容息息相关。

视频号不鼓励所有动、恶、违背平台导向的视频。2021年，视频号继续通过交通整治等手段打击交通恶。2021年，视频号处理和邪恶视频的流量将整体下降80%，这些流量将全部释放给真正的原创作者。

2022年，视频号会继续完善作者的体验，比如视频是否经过审查，推荐的视频是什么样的状态。这些需求将在新的一年实现。

2020年，摄影师李的流星雨直播将成为视频号首个百万观看直播间。

看过的人中，每6个人就有一条留言，每8个人就有一条留言。单人最多观看189次，单人最多分享35次，单人最多观看300分钟。

从微信官方账号“十点读书”成功转型视频号的头部玩家从内容、运营、主播等方面总结了三点经验:

内容方面，从短视频和直播两个方面，将短视频作为日常内容输出，以此建立人们对雅君账号的长期认知，通过吸粉拓展新用户。以直播为社群载体，加强传播，增强用户粘性和变现。

运营方面，通过撬动现有资源，提升直播社区的活跃度。利用微信官方账号引导直播预约，在私域发布每周节目单，通过大型直播活动创造流量峰值，形成直播的火爆开局。

主播方面，首先是专业，以知识体系为基石；其次是亲和力、同理心、用户视角、物感；最后是表达自己的能力，在直播间输出自己的文化价值观。

视频号零粉、万粉、万粉、百万粉不同梯度的作者在功能、流量、变现上提供了不同的权益，在流量和变现上提出了两个小目标。

流量方面，视频号将继续投入建设，支持1000万+原创作者。

原创是流量最基本的要求。同时，视频号也将提供一系列基础设施帮助作者成长。对于新作者，平台将提供500-100万流量包；对于持续发布原创优质内容的作者，很有可能被加入视频号重点扶持名单；对于原创真人作者，也就是视频号鼓励作者，会有额外的专属流量池。

在变现方面，视频号会拨出专项资金，帮助100万+优质作者实现变现。

除了常见的直播投放，2022年，政府将重点打造一个视频号互选平台，粉丝超过1万的作者可以通过这个平台实现变现。自2021年6月上线以来，已有超过10000位作者入驻视频号互选平台，累计发放流量奖励超过8000万，超过1000位作者实现变现。

关于视频号的购物品类，平台也在品牌店铺、播出运营等方面进行了探索，希望能给用户带来便捷的购物体验。

2021年初至2021年底，带货视频直播号销售金额增长15倍，私域占比50%，客单价超过200，复购率达到60%。

在视频直播间，服装、食品、美妆是销量前三的品类，女性用户占76%，一二三线城市用户占65%。

小生意程序是交易工具，可以降低开店成本。1号视频直播室是核心场景，商家可以从中获取公共域流量。商家通过引入私域流量来推动直播间的冷启动，并以此撬动平台的公域流量，实现公域和私域的联动。

第一步，商家激活私域，引导私域用户进入直播间，以此来撬动平台流量杠杆，获得更多用户和交易。

第二步，商家可以将平台提供的公共领域流量存入私有领域，获取更多的用户资产，扩大自己私有领域的规模。这两个步骤结合起来帮助企业建立增长飞轮。

该平台专注于公共和私有领域之间的联系，继续推出工具来帮助企业更好地运营。

首先，商家通过直播红包最多可以到达20个微信群；其次，直播分享功能有助于商家对业绩进行归因。未来还将继续开放归属地数据，满足不同商家的个性化归属地需求。再次是直播预约功能。通过预约提醒功能，视频号观播转化率超过50%。

视频直播发布了商家激励计划。未来一年，我们将继续免除所有商户的平台技术服务费，通过流量激励支持不少于10万的优质商户，并鼓励和支持微信生态中有私域和私域的商家。

商家每引导一个私域用户进入直播间，平台都会鼓励至少一个公域用户到商家。

春节临近，视频号又要拿出红包武器了。

近几日，微信官方将向所有优质原创视频号的个人创作者提供红包封面的免费定制，并给出足够的分发方式，让这些视频号作者的粉丝可以第一时间获得这些封面。