中央纪委国家监委网站韩亚东
一种能实现水下火炬传递的两栖机器人。(图片来源:视觉中国)
2月8日，中国选手顾爱玲穿着安踏自主研发的“冠军龙装”在颁奖仪式上。(图片来源:视觉中国)
安踏集团体育科学实验室。(来源:人民视觉)
青岛冬奥会啤酒冰雪罐(来源:青岛啤酒官网)
伊利、潘潘食品等众多“郭超”品牌产品进入冬奥村和场馆。(图片来源:视觉中国)
京张高铁冬奥列车。(图片来源:视觉中国)
北京2022年冬奥会不仅是运动员比赛的场地，也是中国企业和品牌首次亮相的舞台-
美观、舒适、保暖、防水的安踏“冠军龙装”，以国宝熊猫为原型的吉祥物“冰盾盾”，受各国运动员追捧的零食品牌潘潘美食，为奥运运动员提供优质营养的伊利，供应健身器材的舒华体育，帮助实现无障碍交流的科大讯飞等，已经成为北京冬奥会无处不在的中国品牌。
虽然从制造强国到品牌强国是一条漫长而艰难的道路，但奥运经济这面“镜子”折射出中国企业的成长，标志着中国品牌的崛起。
中国品牌集中亮相，为北京冬奥会带来新气象。
"明天北京的天气会怎么样？""女子1000米速滑比赛的场地在哪里？"冬奥会虚拟志愿者“艾嘉”堪称“全能”。不仅可以“面对面”进行冬奥赛事和赛程的实时互动交流，还可以陪你玩一场冬奥知识大PK，对周边交通、文化、旅游等进行提问。这背后是科大讯飞提供的语音识别、语音合成、机器翻译、自动问答等技术支持。本届冬奥会，科大讯飞提供了自动翻译及相关多语种语音转换、语音识别、语音合成等硬核技术，帮助实现了赛场内外的无障碍交流。
作为本届冬奥会赞助中国国家队比赛装备最多的运动品牌，安踏出品了“冠军龙装”。该服装在产品设计上体现了大量的中国元素，并植入了自主研发的“热科技”，在零下20摄氏度的环境下也能保持轻薄保暖。
走进冬奥村，忙碌的“智能防疫员”引人注目。与其他呈现“健康码”的地方不同，智能机器人可以在一秒钟内完成身份识别、智能测温等多项任务，最大限度提高信息验证效率；在主媒体中心的智能餐厅里，所有的厨师和服务员都是机器人。媒体记者只需在餐桌上扫码下单，饭菜就会自动送到相应的餐桌上。中国机器人品牌的专业实力是惊人的。
连日来，在冬奥村和比赛场馆随处可见的潘潘美食，成为各国运动员“晒图品尝”的对象。作为冬奥会指定小吃赞助商，潘潘美食汇聚了旗下32款明星产品，数千万袋(袋)潘潘美食走进了冬奥村和场馆。
在冬奥村，运动员可以当场找到健身场地和器材。作为北京2022年冬奥会和残奥会官方健身器材供应商，舒华体育已为冬奥村三大健身中心提供全面的高端健身器材产品及相关配套服务，涵盖有氧训练、力量训练、体能训练等近千种健身器材。
北京关键路体育咨询有限公司创始人张庆表示，经过几十年的积累和市场积累，中国品牌已经进入了全力出击的状态。“它们的集中亮相，不仅保障了北京冬奥会的顺利进行，也向世界展示了中国企业中国品牌日益增强的国际影响力。”
“品牌国际化是一个国家的企业成长为有影响力的跨国公司的必由之路。随着中国综合国力的快速提升，一个在本土市场批发的品牌也在不断走向国际市场，被国外消费者接受。本届冬奥会是中国品牌再次向世界展示国家走向和品牌内涵的重要舞台和窗口。这些品牌所传递的中国文化和拼搏精神，也是中国文化自信的一部分。”中国社会科学院工业经济研究所研究员刘建立说。
从制造到品牌建设，从跟跑到并跑再到领先，中国品牌展现出非凡的实力。
2月5日晚，在首都体育馆举行的冬奥会短道速滑混合团体决赛接力中，中国短道速滑队获得冠军，为中国体育代表团夺得首枚金牌。与中国运动员一同亮相的还有安踏自主研发设计的短道速滑制服。
短道速滑的竞赛规则要求器材对运动员动作的影响最小化。安踏率先将空空气动力学研究中的风洞试验引入项目。2018年平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛，武大靖穿着安踏战袍夺冠。四年后，在北京，安踏进一步优化升级了减阻性能，根据每位运动员的运动习惯量身定制版本，有效降低风阻速度。本届冬奥会，安踏是支持中国国家队比赛器材最多的运动品牌。
从一个家庭作坊式工厂到全球第三大体育用品集团，安踏依靠自主创新，让民族品牌在世界上大放异彩。1991年，安踏从小作坊起步，靠制造一步步发展。1999年，安踏花大力气邀请中国乒乓球世界冠军为企业代言，一举成功。自此，安踏在国内体育用品市场的知名度迅速提升。2005年，安踏成立了国内行业首个运动科学实验室，研发弹性橡胶、能量圈、远红外保温技术、拒水技术、智能跑鞋等专项技术。安踏集团申请了2000多项国家创新专利。
它不仅是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。国际品牌的数量和质量反映了一个国家的经济实力和科技水平。近年来，从创意设计、技术工艺、企业管理到营销服务和商业模式，中国企业坚持不懈地推动创新，打造了一系列优质品牌。
国内外，成绩单见证中国品牌的成长。2021年，143家中国企业跻身世界500强，位居世界第一；在国际知名机构发布的“2021年全球最具价值品牌100强”榜单中，18个中国品牌上榜，位列全球第二；去年“双11”期间，JD.COM数百个国产品牌成交额增长超8倍，百度国产商品搜索热创下近三年来最大增幅。自主创新、品质保证、智能制造、个性化定制、卓越体验、引领潮流，这些热词逐渐成为国货的标签。
如今，在世界舞台上，从高铁到核电，从家电到汽车，从智能手机到互联网应用，中国品牌随处可见。中国高铁刷新世界最高速度；中国核电在阿根廷等国拿下大单；全球互联网公司市值前10名中，以“BAT”为代表的中国互联网公司占据4席。中国品牌实力更强，口碑更好，不仅提高了产品附加值和企业竞争力，也为中国制造创造中国提供了强大助力。
不断有新的中国品牌走向世界，这与整个国家的发展密不可分。
2月6日，20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特(Zoe Sadofsky Sinnott)在单板滑雪女子斜坡障碍技巧决赛中为新西兰赢得了有史以来第一枚冬奥会金牌，并举起青岛啤酒纵情畅饮。在这场盛会中，青岛啤酒的众多经典产品亮相冬奥会场馆。
一瓶啤酒连接世界。作为最早“走出去”的中国品牌之一，青岛啤酒从一家本土啤酒企业成长为全球第五大啤酒制造商，是中国品牌走出去的典型代表。青岛啤酒创建于1903年。相当长一段时间，青岛啤酒自营外贸额为零，因为没有外贸经营权。直到1987年，青岛啤酒成为青岛市第一家拥有进出口自主权的企业，也是中国同行业第一家拥有进出口权的外向型企业。1992年，青岛啤酒在意大利设立欧洲办事处，并相继成立中外合资销售公司。随着海外业务的不断拓展，产品的市场认知度和品牌认知度都有了很大的提高。
新时代，青岛啤酒的品牌影响力和海外销售日益扩大。青岛啤酒相关负责人告诉记者，随着“一带一路”行动的深入，“一带一路”沿线国家对中国产品和品牌的好感度不断增加，青岛啤酒迎来了更广阔的发展机遇。随着中欧班列的开通，新鲜的青岛啤酒更快地进入沿线国家，货物运输效率大大提高。以产品运输到莫斯科为例，运输时间从过去的海运四十多天缩短到现在的十多天。截至目前，青岛啤酒已进入“一带一路”沿线56个国家，在俄、蒙、哈等国的销售额增长超过50%。
2月2日，北京冬奥会火炬传递第一天，奥运历史上首次由两名“机器人”火炬手完成水下传递。作为世界上首款无烟燃烧绿色洁净水空跨介质火炬，这款特殊火炬申请了多项发明专利，拥有自主知识产权。特种火炬技术的研发成功也得益于中国科技环境的发展。中国航天科工集团三院31所副所长、2022年北京冬奥会专用火炬项目总设计师刘小勇告诉记者，绿色发展理念从源头上为专用火炬技术的发展提出了清洁环保的技术要求；人工智能和机器人技术的发展为特种火炬技术提供了更加科技化的转移平台。中国发达的互联网和物流环境使得在线研究、在线选择和购买组件、在线交流技术和在线协作解决关键问题成为可能，这为加快火炬的研发提供了有力保障。
“不断有新的中国品牌走向世界，这与整个国家的发展密不可分。”刘建立分析，超过14亿人口的超大规模消费市场和庞大的中等收入群体，为国际品牌的诞生创造了基础。完善高效协同的产业链供应链体系，支持民族品牌建设；中国科技硬实力和文化软实力的全方位提升，为本土品牌的腾飞创造了机遇；对外开放的基本国策为中国企业参与全球竞争提供了广阔的空间。
让“国货之光”的品牌更加璀璨，让“金字招牌”历经风雨洗礼依然熠熠生辉，为高质量发展贡献力量。
国际知名品牌的数量已经成为一个国家经济实力和国际竞争力的指标。近年来，国产产品受到国内外消费者的青睐。高科技品牌如华为、小米、OPPO、vivo，汉服品牌如汉商华联、织部，美妆品牌如完美日记、花西子，运动品牌如李宁、安踏、特步、匹克，以及老字号翻新兔、凤凰、回力等。，尽显耀眼风采。
“未来十年将是中国品牌进一步确立国际地位的关键时期。我们要乘势而上，把‘国货之光’的品牌擦亮，让‘金字招牌’历经风雨洗礼依然熠熠生辉，为高质量发展贡献力量。”刘建立说。
以品牌战略驱动自主创新，以自主创新支撑品牌战略。自主创新是提高产品性能和质量，增加产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的基础。要顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，坚持创新驱动，加强技术创新、管理创新和品牌创新的联动，提升品牌的科技含量和附加值，增强品牌创新活力。
关注自主品牌成长，推动本土品牌做大做强。国货的流行离不开品牌建设的持续努力。从“中国品牌日”的设立，到广交会、中国国际进口博览会(CIIE)、交易会、消费博览会等大型展会的设立，越来越多的优质国产品牌和原创设计被看到、体验和认可。
合理科学地利用全球体育营销平台。体育赛事搭建的平台，在促进经济、文化等深层次交流方面具有独特的价值。不久前，海信、支付宝等中国品牌亮相欧洲杯。现在，参加冬奥会的中国品牌集中亮相，将“中国制造”推向更具品牌价值的“中国创造”。
品牌也是讲好中国故事的有效载体，对塑造国家形象有着独特的作用。方寸之间，天地广阔。品牌反映的不仅仅是一种技术、一种工艺、一种产品，更是一个民族的文化积淀和民族性格。响亮的中国品牌，是勤劳智慧的中国人在新时代新征程中不断奋斗的生动见证。
