在移动互联网时代，营销发展瞬息万变，在这个急剧变革的时代，机会与挑战并存。
一方面新的营销策略层出不穷，让人眼花缭乱，品牌竞争愈发激烈；另一方面信息爆炸式增长，用户渴望获取有价值的信息希望借助圈层、IP来进行筛选，品牌主们在一片红海中看到了突围的希望。
最近两年各品牌的大佬们可以说是越来越“时（bu）尚（wu）潮（zheng）儿（ye）”了，整天寻思着相互组CP，推出各种各样的联名款潮品……
01
江小白 & 雪碧
江小白与雪碧推出了上线即火爆的联名限量礼盒，靠颜值超车！
不爱喝酒，却爱上雪碧加江小白，这是情感的宣泄还是味道的表白，还是对雪碧加江小白名字的喜爱。
02
冷酸灵 & 小龙坎
是的你没看错！这一款“火锅牙膏”，是冷酸灵&小龙坎推出的合作款，标准中度辣，川渝微微辣，传闻变态辣三个口味让你这个夏天火辣性感超满足。
03
安踏 & 可口可乐
安踏在夏天的一开头就抢占先机，与可口可乐玩起了联名，鞋身的鸳鸯配色和可口可乐的Logo完美结合在了一起，无论是鞋型还是配色，都让人刷新了对安踏的看法。
04
旺旺 & 自然堂
今年双十一，旺旺与自然堂联名推出了雪饼气垫，号称是“美颜与美味的盛世组合”。
05
人民日报 & 李宁
今年5月，人民日报联合李宁推出硬核联名款推出联名款潮流单品，包括连帽衫、T恤、挎包等在内的多款产品。
06
六神 & 锐澳
饮品界的搞事王锐澳RIO联合Six God为广大奇葩少年重磅推出的“体内外驱蚊套装”——锐澳·六神风味鸡尾酒。
品牌之间的联名也是跨界，其实是跨出自己的舒适区，通过与另一IP联合创造出新物种。这类通过联名创造出的新物种符合新营销思维，同时有利于社会化媒体传播，因此通常能掀起舆论和抢购热潮。
联名的品牌还有很多，类似太平鸟和可口可乐、喜茶+欧莱雅等等，但目前联名基本存在以下3种形式：
1. 品牌与明星联名；
2.品牌与IP联名；
3.品牌与品牌之间的联名。
随着各种形式的联名的兴起，到底品牌之间联名目的到底是什么呢？
No.1
丰富品牌形象和产品风
每个品牌都有着各自独特而且稳定的风格，但是偶尔通过联名的方式，给消费者带来的感受又是大不一样，也能展现更多的样式风格。
No.2
1+1>2的市场营销效果
一个好的联名营销，最直观的表现形式就是，不需要太多的市场推广，就能被粉丝“强迫头皮”或者“炒成高价”。好的联名合作，带给品牌双方的可不只是金钱这么简单，就品牌声誉方面，都有可能会有好的影响。
而且，价值高与价值低的品牌合作，不仅能提升后者品牌的关注度和吸引力，而且也不会降低前者的品牌价值。
No.3
扶持在联名中相对较弱的一方
品牌联合能够强强联手，固然是好的。
但当有一些品牌在遭遇困境或者低潮期的时候，能够以联名的方式重新证明自己，或者说是重回消费者的视线中心，这也是不错的机遇。
每一次的联名，都不会只有一个孤立的目的，很多时候，也有可能同时加着多重的考虑。除了营销，联名到底还有其他什么目的呢？
1.调性擦出火花
每个IP都有自己的调性，但当两大调性相异的IP结合，最重要的作用是“自带话题”。
这两年，一批快销品企业意识到IP联名带来的红利，纷纷上线“没有联不到，只有想不到”的联名款，联名，其实是对消费需求的多样性、延伸消费场景的探索。
2. 故事诉说情怀
营销的本质是传播。
一个好故事，在互联网时代最容易获得爆炸式的传播效应，因为只有故事才能够塑造出深刻的，鲜明的形象。
类似李宁和人民日报的联名看起来不明所以，但其实双方早就结下了宿命的羁绊。三十年前，李宁在《人民日报》上征集商标设计；三十年后，李宁在衣服上印满了人民日报。
3. 理念成就彼此
理念是一个企业、一个品牌的灵魂！与理念相同的IP联名，可以更好的结盟，是企业文化传播重要的发展力量。
2018年，Adidas与致力于将海洋垃圾变废为宝的海洋环保机构Parley for the Oceans联名，发布了多款环保运动鞋，努力为海洋环保事业贡献一份力量。
如今，单靠品牌一方的影响力获取新用户已变得异常昂贵，但是联名通过调性、故事、理念与联合IP结合，却可以创造一个新物种，打开一个新世界。
联名营销的重点不在于产品能否给品牌带来盈利，而是协助品牌在消费者面前“刷脸”，是不是给消费者带来点新鲜感，构建更鲜明的品牌想象。
在现如今的泛IP时代，联名成为大势所趋，还有大量的红利有待发掘。
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