一、上辈子的追溯

标签虽小，却是产品本身和消费者之间的纽带。成熟品牌给人的第一印象是整体视觉享受感高。有些产品的标签精致有趣，甚至可以媲美邮票等收藏品。他们对流行文化的爱好者很有吸引力。对于想了解更多服装文化和设计科学的读者来说，小小的服装吊牌反映了背后的品牌历史、制造工艺、审美价值和趣闻轶事。先说现代服装的起源。

衣服上总是挂着一些小纸片。很好看，但是你为什么要用它们呢？——标签表示你迷路了。

查尔斯·弗雷德里克·沃思(Charles Frederick Worth)，这位创立了时装和现代服装史上最重要的时装店的“时装设计师”，第一个把自己的名字绣在自己做的礼服上，开创了“品牌”和“logo”这两个重要概念，对下一代设计师产生了前所未有的影响。

1858年，为了避免风格抄袭，强调品牌的独特性，沃斯第一次把自己的姓名标签缝在衣服上，在巴黎开了一家以他名字命名的高级服装店，专门为上流社会女性量身定制。这是历史上第一家高级定制服装店。沃斯第一次以设计师而非传统裁缝的身份出现在世人面前。当他的设计受到法国王后的青睐时，它就更加出名了。世界各地的顾客趋之若鹜，不仅为服装的高价买单，更为带有Voss标签的服装感到自豪。沃斯的成功给了许多设计师灵感，创造了服装吊牌的原型。

值得为新兴的资产阶级服务，也值得纺织业的兴起，服装成本的降低，时尚作为一个产业的发展。此后，时尚的发展以20世纪60年代为界可以分为两个时期:之前，时装设计师和皇室贵族主导着整个社会的时尚潮流；进入60年代后，以富裕中产阶级为导向的机械化成衣市场开始成为主流。到了80年代，服装上的标签已经成为“吸引人的标志”，小标签和吊牌起到了凸显品牌识别和生活方式认同的作用。

同时，二战后，欧美发达国家普遍在商界引入CI设计，强化企业整体形象，强化品牌效应，有效提升企业形象和产品形象。服装吊牌作为一种独特的CI形象，已被广泛采用。从此，小小的服装吊牌走上了大舞台，充分展示了服装品牌个性的魅力。

二。图像含义

对于想要深入了解服装文化和设计规律的读者来说，服装吊牌不仅仅是产品的简单说明，更是服装产品的广告牌。

标签设计就像设计领域的俳句诗一样，用极少的精细元素传达出精致却有内涵的设计理念。仔细看，留在我们指尖的感觉，不过是品牌价值传递的延续，默默诉说着一件服装的故事。

(1)品牌名称和标签样式

服装品牌名称是服装品牌元素的主要组成部分，是吊牌标志设计的基础。作为服装品牌进入市场最重要的因素，名称已经成为每一个服装品牌的代名词。服装品牌名称和标志往往是伴随着服装品牌定位和服装产品设计而产生的。服装企业在设计名称和logo时，首先考虑的是将服装定位和具体的产品类型有效传达给消费者，让这两个视觉元素充分体现品牌定位和产品特点，在众多品牌中脱颖而出，能够被消费者认可和记住。

1.以人名命名。

比如创始人是设计师，一般会直接以自己的名字命名，带有很强的个人设计风格，像

阿玛尼、古驰、香奈儿、范思哲、路易威登、普拉达、维维安·韦斯特伍德、阿迪达斯、三宅一生、山本耀司、津森千里、上官哲等。都属于这一类，标签设计中经常用到设计者的签名。

2.以历史、神话或影视中的著名人物命名，暗示性好。比如成吉思汗、凯撒、凯尔波罗，品牌一听就是男性化，而加菲猫、哈利波特、米奇、小熊维尼、天线宝宝、一休等等无疑吸引了喜爱它们的孩子。

3.以地名命名，如鄂尔多斯、大阪、天山、东北虎、青藏绒、北脸、哥伦比亚等。，突出地域文化特色和正统，常见于运动品牌、羽绒、羊绒等服装。

4.以动物和植物命名。作为一个服装品牌，动植物的名称主要取自动植物本身的寓意。对于服装品牌来说，一般来说，会呈现给人良好联想的，大家都熟悉的动植物名称，而不是那些让人觉得陌生的。动物被命名为:鳄鱼、雪豹、珍稀贝类、报喜鸟、海螺等。以植物命名的有:苹果、红豆、杉木、竹子等；

(2)标记的图像应简洁、清晰、独特。

很多知名品牌的名字都很简洁，主要是数字、字母和品牌的中文图形logo，清晰易记。另一方面，服装品牌名称的发音，标志的字体或图形、颜色，任何一个方面都要尽可能的与众不同，标新立异，与其他品牌明显区分，树立独特的品牌形象。

中国香港PMTD集团旗下的品牌2%和th:看起来都很特别，尤其是由数字符号组成的品牌名称最显眼。因为这种特殊的设计，很多人第一眼就记住了它们。

(C)标签暗示品牌信息。

服装吊牌本身就起到了营销的作用，消费者要能根据这一点点信息了解到关于服装品牌的相关信息，比如品牌的消费群体是谁，产品风格如何，品牌的市场地位如何。在服装品牌的推广宣传中，品牌的名称和logo是受众最难忘的内容。

例如，当人们看到小猪班纳、丁当猫、迷你和平、婴儿迪奥、博柏利儿童和小马克·雅可布等品牌标志时，他们可以清楚地接收到销售童装的信息。Baby、Little、Kids等词是最明显的代号，视觉上往往伴随着清新可爱的卡通形象。

三。视觉识别

精致的服装吊牌，作为服装设计理念的衍生，至少需要展现三方面的内容:

1.服装品牌身份证明

服装吊牌的延伸价值包括品牌的使命、价值主张、个性灵魂三个核心要素，品牌的形象部分的价值通过吊牌上的时尚语言、先进的制作工艺、独特的造型和质感来展现。比如耐克的经典配置logo，LV字母的叠加等等。

2.信息传递的载体

研究表明，70%-80%的记忆依赖于视觉。总的来说，服装吊牌的标志大多是以品牌名称为主体演变而来，让人们在记住品牌名称的同时，通过视觉语言记住品牌名称。服装吊牌的logo主要由三部分组成，包括logo字体、图形和符号、logo颜色。

(1)标志字体

字体是品牌logo的重要组成部分，也是最容易记住的部分。一般是由服装品牌名转化而来。中文、英文、logo字体一般分为印刷、美术、书写三种类型，可以改变不同文字的比例和笔画的形状，或者通过透视、叠加、夸张、简化、发射等视觉处理方法增加独特性。不同的品牌来自不同的国家，logo字体自然会有很大的差异。当然，法语、日语、德语、意大利语和汉语都有各自的特点，但考虑到国际化的需要，英语是最常用的字体。由于服装产品的特殊性，通常选择那些相对简单的字体形状，以避免观众记忆时的混乱。

比如以男装为主的英国品牌Dunhill的英文名Dunhill，在字体设计上拉长了字母D、H和后两个I字母的比例，绅士气息十足。运动品牌FILA logo中的F和A字母采用了简化的方式，强调轻盈和年轻。法国品牌让·保罗·戈尔蒂埃的logo将人物设计成两端相交的两条直线，表现出服装的不羁气息。

(2)图形和符号

用独特的图形或符号直接表达，或表达引申意义，称为解释性服装标志。例如，古驰、皮尔·卡丹设计有首字母缩写等。或者动植物的具象图形，比如法国鳄鱼Lacoste的logo，运动休闲装，是张着嘴，翘着尾巴的鳄鱼形象，而Hazzys用的是赛狗的剪影。

有抽象的图形，例如，英国品牌Umbro茵宝是同心菱形，伯顿的正方形是用弯箭头建成的，意大利网球品牌Ellesse是由字母和色块组成的半圆，乐途乐透是两个平行四边形叠加图形的组合，美国户外运动品牌Columbia是绳结形状的组合等等。

(3)标志颜色

与文字和图形相比，色彩对人的视觉刺激更强烈。从服装产品的风格来看，主打正装产品的服装品牌的logo颜色大多会选择黑色、灰色、咖啡等给人稳重感的颜色。红、蓝、黄、绿等颜色在运动服装品牌中被广泛使用，能充分表达运动的激情和活力，体现贴近自然的生活方式，有时还辅以黑、白、灰。时尚服装品牌的标志中大量使用高纯度的颜色，而内衣品牌则以浅色和柔和的颜色为主。拥有多条产品线的品牌，比如德国品牌Hugo Boss，有时候会用不同的颜色来区分不同的价格和产品系列，一目了然。

四。功能和设计

服装吊牌设计的每一个环节都很重要，从草图设计到工业制版和选材，再到印刷和后期整理设计，是一个密不可分的过程。除了合理的艺术品设计，还需要考虑所选材料是否具有可操作性，是否容易实现批量生产，质感的视觉和触觉感受是否能与服装产品的设计保持一致的方向，设计师的原创理念能否表达出来，也是一个值得思考的问题。吊牌设计的独特个性已经远远超出了这方寸。

1.实用标签

Columbia品牌运动服以高科技户外装备闻名。最近推出的专为幸存者设计的“生存标签”可以说是实用标签的典型案例。顾名思义，这个标签是为幸存者设计的。这套服装吊牌采用不锈钢材质，将很多实用工具集成在一个小小的吊牌里。它们可以变成缝纫工具、钓鱼工具、六分仪、手锯工具、净化器甚至日晷。不仅融合了科技，更注重细节。应该有很多人想为这个别出心裁的设计买衣服。这种服装吊牌还做成钥匙扣，胸针等等。

2.文学类型

除了严谨枯燥的规格和指标，很多服装还选择用一个吊牌来印文案，或长或短。有的充满设计感悟，文艺风格，有的靠创意吸引你，有的靠感觉触动你，让你忍不住想写下来。虽然风格不同，但都在默默讲述着品牌的故事。

“清淡的文艺，平淡的生活”

“我想我还会遇见你，像恋人重逢一样美好。”“叙，意为交流，是人类善良听耳的开始；老了，希望有一天见面，希望再见面，是长久的基础。”“45%柔55%韧/取向，复古文艺是新取向/不要盲目跟风，拒绝止步于传统/暖心，只有这样你才能赤裸。”

“只要我们一直走，我们总会相遇”

“永远记住/你的新衣服是为了你自己/你的生活也是。”

在你的生活中，相信你一定遇到过类似的带感情的标签文案。精致的设计，诗意的文字，读着喜欢的短句，也许你的心会柔软，也许你会微笑，但从这个小小的吊牌中，你总能感受到来自产品的关怀和善意。细节往往体现了一个产品的用心。虽然标签很小，但是设计越来越精致。尤其是一些童装、时尚品牌的吊牌，有着让人不忍丢弃的独特造型。

3.材料准备类型

你可能还会发现，无论是钱包、皮包还是行李箱，都会在新买的钱包的吊牌上贴上一个与钱包或衣物材质相同的小皮制吊牌。它的存在说明产品没有被使用过，更重要的是对材质真实性的描述，说明实物使用的皮革，可以用来鉴别皮革的厚薄、打磨或砂光、位置、粒面厚度、真伪等等。二是作为颜色的象征，表示属于哪个色系，留作修复翻新之用。这种方法在一些高档纯羊毛、纯丝绒面料的衣服上也很常见，所以这种小样不要丢弃，要保留。同样，吊牌上的纽扣备用包也是对消费者的一种售后服务。

“小吊牌凸显大品牌”，服装吊牌作为设计文化和视觉展示的一部分，体现了社会的变迁和认知的进步，在人们购买服装时越来越受到关注。在不断推动服装新潮流的同时，也要注意吊牌的设计。如果吊牌制作很差或者很马虎，反映出服装公司在服装制作的细节上很马虎，会大大降低品牌形象，造成消费者对品牌的排斥。

五、创新与传承

1.材料的创新探索

服装吊牌在商业设计中使用的材料是多样化的，通常不同档次的材料适用于不同档次的品牌。服装吊牌设计常用的材料有:纸张、皮革、人造革、塑料、金属、亚克力等。材质也在一定程度上体现了品牌的特点。在一些特殊的非常规服装品牌中，为了突出创意，树立独特的品牌个性，吊牌也会使用特殊的非常规材料。

从造型上看，服装吊牌可以根据需要设计成三角形、正方形、长方形、菱形、六边形等平面几何图形。也可以设计成折叠或折叠的立体几何图形。根据设计，可以对材料进行打磨、切割、打孔、折叠等加工，使其丰富饱满，突出产品特色。还可以配置产品所用的针线、纽扣、配件的样品，以体现产品的质量规格和优良的做工。

从质感上来看，纸依然是大部分标签的制造材料，很多使用塑料和金属。为了吸引消费者的注意力，标签经常使用创新的印刷技术，如模切、烫金、热熔印刷等。近年来，出现了由全息防伪材料制成的新标签。从造型上看，更是多样:有长条形、对折形、圆形、三角形、插袋形等各种自由造型，真是五彩缤纷，令人眼花缭乱。

标签可以说是一种小型轻武器。它能快速跟随最新的设计发展趋势，运用最新的科技材料，成为设计师自由探索和耕耘的天地。

2.品牌文化的传承

利用标签推广品牌文化是一种有效的营销策略。通过增强服装吊牌的视觉效果，可以增强品牌文化符号的视觉冲击力。随着产品线的扩大、品牌的延伸和市场竞争的不断变化，现有的标志会进行调整和修改，以适应创新的要求。

比如目前全球市场对服装品牌最大的挑战就是如何让品牌在短时间内适应国际市场发展的需求，被新的市场接受和认可。这时，视觉识别的引入就起了关键作用。国产品牌如太子龙、罗蒙、李朗等。所有的logo调整都考虑到品牌国际化的需求了吗？曾经，以倡导民族服饰发展为己任，致力于打造兼具传统文化与时尚的王子龙。因为品牌名称有一个龙字，早期的logo选择了龙形为主体，两边是汉语拼音字母。但在2008年后，新logo将原来的拼音组合改为英文TEDELON，同时改变了龙的形状，将其置于盾形符号中，使得整体logo更加简洁明了，不仅继承了中国民族品牌的血缘关系，也更加国际化。

法国Le Cop Sportif品牌的logo是一只昂首挺胸的大公鸡。由于生活在古代的高卢人以斗鸡图案为旗帜，大公鸡成为法国人民心中英勇无畏的吉祥物。品牌的法语名字字面意思是“活跃的公鸡”，正是这种骄傲的公鸡形象让这个运动品牌的法语渊源可见一斑。同样，美国品牌使用星条旗标志等。，都是为了清晰地传达品牌的民族地域文化特征。

3.表达品牌历史

在吊牌设计中加入品牌创立年份等设计元素，不仅能给人一种“老字号”的信任感，也是在短时间内向消费者传达品牌历史的有效方式。

4.新的思维和视野

在现代主义设计和各种新锐设计风格并存交融的环境下，多维度的信息传播将是未来服装品牌设计的新趋势，标签材料和设计的多样化和多维度将成为主流，从平面视觉向未来设计和立体设计过渡。目前，在标签的设计和使用过程中，开启方式的便利性和引入清洗维护的可达性都是影响标签设计功能的方面，需要改进。从吊牌的形式来看，也可以尽可能使用环保材料，减少大量废弃吊牌带来的环境负荷。在设计过程中，设计者不仅对制造出来的产品进行循环设计，还可以通过零部件和材料的转换进行回收利用。同时融入高科技防伪技术，为保护知识产权贡献力量。

服装吊牌能够充分发挥其在信息传递、销售渠道、使用功能和社会效果等方面的功能，已经逐渐成为服装产品与市场沟通的手段。关注品牌的文化发展，使服装吊牌有效永久地成为品牌的代言人，提高服装产品的附加值，甚至在设计师的巧手下变成精美的艺术收藏品，将是未来吊牌设计领域关注的焦点。

六。信息解释

购买衣服时，最方便快捷的认知方式就是读取衣服的吊牌信息。服装吊牌作为信息传递的载体，通过识别吊牌信息，可以清楚地了解服装面料、价格、型号、质量等基本情况。此外，商家根据吊牌信息对商品进行系统分类，为服装的售后维护和保养提供支持。

首先，根据国家标准的相关规定，服装吊牌和洗涤标签必须包含生产厂家的名称和地址、产品名称、产品型号或规格、纤维成分和含量、维护方法、执行的产品标准和安全类别，缺一不可。

1.品牌的名称和标志

已成功注册的，名称后加“，”号，正在注册的商标加“TM”。

2.制造商的名称和地址

标签应标明合法负责的制造商的合法注册名称和地址。有些标签只标明某省某市的产地，而不标明街道号，这是不规范的。进口服装可以只标明产地，但也必须标明在中国注册的代理商名称和地址。

3.产品名称

一般服装的名称会注明“衬衫”、“t恤”、“牛仔裤”、“羽绒服”等，表明服装的用途。国家标准、行业标准规定某些产品名称的，应当使用规定的名称；如果没有，使用不会引起消费者误解和混淆的通用名或常用名。

4.产品型号或规格

不允许单独使用“S、M、L、XL”等旧尺寸规格。尺寸要根据人体的大小(身高)和尺寸(胸围和腰围)来标注。一般有四种体型，代号为Y、A、B、C，可以简单理解为偏瘦、正常、超重、肥胖。考虑到部分消费者的消费习惯，还是允许同时标注新旧型号，但是新型号要在前面。比如男士西装外套可以这样标注:170/88a (m)，其中170代表号，88代表型，A代表体型。儿童一般表现:150/68。

5.纤维成分和含量

国家标准对产品名称有通用名和定义，服装吊牌应采用标准中规定的名称。如:“55.5%聚酯纤维和44.5%棉”，两者之和为100%。如果一件衣服的不同部位有不同的纤维成分，就要分开标注。比如一件棉袄的面料、填充物、里料依次是纯羊毛、100%涤纶、100%粘胶，就要正确标注为纯羊毛、填充物:100%涤纶、里料:100%粘胶。

6.维护方法

保养方法也是洗涤说明，为消费者提供正确的保养和洗涤说明。它的顺序通常是洗涤、漂白、烘干、熨烫和专业维护。如果吊牌上没有洗涤说明或者顺序不对，基本属于不正规产品，建议不要购买。维护方法应按规定的图形符号表示，并可添加与图形符号相对应的描述性文字。

7.实施的产品标准和等级

一般服装应标注执行的国家、行业、地方或企业的产品标准号。产品的质量等级可分为:优等品、一等品、二等品或合格品。等级越高，色牢度越高(不容易掉色和染色)，衣服的舒适性也越好。产品档次是判断一件服装好坏的重要指标，必须看。

衣服吊牌上的等级标志至少要合格。

8.安全类别

服装的安全技术等级有A、B、C三种，我们可以通过吊牌来辨别服装的安全等级:根据GB 18401或GB 31701，A类是2岁以下婴儿可以穿的，B类是可以接触皮肤的产品，C类是不能直接接触皮肤的产品。此外，婴幼儿纺织产品必须在吊牌上标明“婴幼儿产品”字样。如果发现内衣标有C或“合格品”，就不要考虑购买了。

9.条形码、质量标准、认证标志等。

标签信息还包括企业条形码和相关认证标志，如反映产品质量保证的IS09001/。

902、环保IS014000、全棉标识、纯羊毛标识、欧洲绿色标签Oeko-tex standard 100、欧洲生态标签Eco-1abel等。，一般都是企业主动挂的，有利于体现产品的质量特点，赢得客户的信任和认可。此外，在如今品牌专利意识日益增强的时期，为了保护自己的产品免受假冒伪劣产品的侵害，很多企业不惜重金添加全息防伪技术、物流标识等。，提高商品品牌的辨识度和可信度。

10.准备袋

它通常是一个小纸袋或无纺布袋，带有备用纽扣和缝纫线等。，方便缝纫。针织的衣服也要用同色的纱线填充。

服装吊牌虽小，却承载了大量的信息。越来越多的服装标签具有多芯片结构。不同的信息通过不均匀层次的设计分门别类的印刷。吊牌是否规范反映了一个企业对质量管理的态度，往往能代表其产品的质量。

七。生活应用

1.轻松移除标签

就像丝巾上的商标，男士西装袖子上的标签一样，正确的穿衣服方法是轻快利落地把新买的衣服上的吊牌去掉。有时候，如果你想保存一个设计良好的标签，或者你身边没有工具，那么移除它并不容易。然而，在我们知道如何佩戴和悬挂不同的标签后，大多数标签都可以很容易地移除。

塑料扣吊牌:由一个圆环和一个小倒钩组成。如果顺着拉，会发现卡的越来越紧，所以第一步，用倒钩强行拉动杆边，使小倒钩和环有空的间隙。第二步是将小倒钩向反方向拉回，这样尖端就可以穿过小环，标签就可以取下了。

很多女装的吊牌都是用绳子连起来的。绳子插入一个方形或圆形的塑料接头，你只要从接头处用力一拉，就能把绳子从塑料结构上拉下来。如果您想恢复标签的原始外观，只需将打开的绳头重新穿入塑料连接器即可。

带金属珠链的吊牌比较容易。将珠链推到中间长的金属连接部分，珠子就会从金属部分的开口处滑出。你可以用包或钥匙链来装饰标签。

如果标签使用圆形纽扣夹住卡片，结构类似于纽扣，手指可以在前后纽扣扣合的地方强行折断，不需要使用剪刀。

2.标签在生活中的妙用

(1)消除键盘垃圾。在越来越频繁的使用键盘的过程中，不可避免的会产生一些灰尘和颗粒。但是，它们经常卡在键盘的狭窄缝隙中，非常难以清洁。这时候你只需要找到一个服装吊牌，在底侧贴上双面胶，然后插入键盘的缝隙中，来回拉几下，里面的灰尘、杂物等脏东西就能有效的粘出来。

(2)清理灶台缝隙。时间长了，灶台边缘的缝隙会堆积油污，很难清理。这时候我们只需要抓一个硬纸标签，卡进去刮一下，脏东西就全出来了。比用手抠或者用抹布擦要好用的多。

(3)可以做书签。带标签的书签是最常见也是最基本的用法。找一些设计精致，印刷流畅，手头有夹子的，特别环保。

(4)耳机数据线的存放。在吊牌的两个短边和一个长边中间切小开口，一共切三个。将耳机插头卡入任何一个打开的开口中，然后将电线缠绕在剩余的两个开口上，最后将耳机头钉入缠绕的电线中。其他数据线和充电线也可以这样。这么整齐方便收纳，旧了再做一个也方便。

(5)手机支架。先将吊牌对折，然后在长边和宽边的一半之间画一条弧线，再用剪刀沿着弧线剪开，最后将剪开的吊牌打开，手机支架就做好了。

(6)做房间装修。如果你保存了大量的吊牌，可以选择吸引人的颜色，剪成不同的形状，用回形针一张一张地连接起来，挂起来当门帘、隔断，给普通的生活环境营造一种新的感觉。

在吊牌设计上，凝聚了很多设计师的心血。因为他们的年龄，知识素养，文化教育背景，设计经验，服务企业的不同，所以设计出了这种五颜六色的吊牌，设计精美，用料考究，工艺特殊。我们可以循着设计师的思路，感受他们在文字编排和平面设计上的创新，也可以揣摩他们在选材和技法上的苦心。其作用和影响不亚于包装或其他设计媒介。对于热爱生活，善于发现的人来说，吊牌和服装品牌本身一样充满时尚魅力，小物件也能提升生活的幸福感。

TopicNo:12ND50

题目名称:趣谈服装吊牌的前世今生

负责人:张洽

工作单位:浙江科技学院