编辑导语:最近各个短视频平台掀起了一股“土豪剧”的热潮，各种苏王秀兰和狗血的故事层出不穷。有人看，自然有人剪辑。「地方戏」为什么这么受欢迎？还能流行多久？在本文中，作者给出了答案。感兴趣的朋友不妨看看。

2022年初，玛丽苏式的《爱情神话》再次俘获短视频用户的心，抖音B上的剪刀手们掀起了一场“土豪剧”狂潮。

这里的“土剧”指的是土耳其剧系列，也被网友称为“土剧的加号版”。

“仇富之美是认真的，搭讪的方式太特别了。在一辆敞篷车前，她确认周围没人，拿出钥匙开始画画，弄得车里的富二代一脸迷茫，扬言要报警。这时大美看到副驾驶有一堆手铐，就把两人铐在了一起……”

在短视频平台上剪刀手的几个小品之后，一个“霸道总裁爱上我”的老生常谈的故事开始了。

这个情节来自2020年的土耳其电视剧《叩击心灵》。

故事既有苏王秀兰，又有狗血，既有总统和穷学生的角色，也有假扮未婚妻、男主失忆、主角生病等一系列低俗情节。

这是一部无人问津的小语种剧。但得益于一群剪刀手的集体努力，豆瓣短评飙升，评分达到8分。微博中不断涌现网友寻求资源。

最重要的是，抖B这样的剪刀手也迎来了流量狂欢。

例如，Tik Tok的账户“大白电影”和“Tap Heart”是其第一个也是目前唯一的剪辑。其集数已突破1.2亿，账号粉丝数近27万。

除了《挖掘我的心》，土耳其电视剧《剪刀手》《我的另一边》《黑海》《满月》等也相继在短视频平台上线，内容播放量过亿，数据相当耀眼。

为什么情节恶劣、毫无新意的“土豪剧”突然让中国网民如此受欢迎？

剪刀手的背后，在陷入国内长视频版权的桎梏后，他们能否用“土豪剧”等“奇葩招数”找到新的避风港？

“第一次看土耳其剧集，太玛丽苏了。”玻璃天花板”是惊人的。刷了一晚上，越看越看...

安利一部土豪剧，微博里随处可见“去哪里看，求资源”等相关留言。

这种趋势在小红书上也有体现，其用户一致认为“地方剧是狗的新天堂”。

即使剧情是苏王秀兰，异国的俊男靓女，凭借顶级的身材和演技，不断吸引垂入坑中。

就连关于“土菊”女主的穿着和妆容的笔记也逐渐多了起来。

小红书相关截图

相对于国内观众熟悉的日、韩、泰、英、美、西等海外剧，“本土剧”显得异常陌生。

在粉丝聚集的论坛豆瓣上，土耳其不在20多个子国家和地区的名单上。

然而，就在一批玛丽苏的“乡土剧”被Tik Tok剪刀盯上之后，“乡土剧”终于在中国迎来了春天。

事实上，在海外市场，“本土剧”早已风靡全球。

2010年，土耳其成为世界第二大电视剧出口国，2011年史诗古装剧《华丽世纪》吸引了全球5亿观众。

2018年，“本土剧”出口量超过美国，成为全球最大的戏剧出口国。

2020年“本土剧”出口额度为5亿美元，而同期国产剧出口额度约为5亿人民币。

“土居”的主要出口目的地是巴尔干半岛、阿拉伯、拉丁美洲、中亚和东南亚。

对于中国市场来说，存在明显的不习惯条件，不熟悉地域，时效性严重滞后，突厥语翻译难度更大。

然而，热情的剪刀手们改变了这一局面。

从2021年底到现在，大量新进入的影视剪辑号开始为“本土剧”强势输出。

从而吸引越来越多靠影视剪辑和处理获得流量的剪刀手加入进来，讨好自己的账号粉丝，短视频平台的“土豪剧”风潮被卷起。

细究《土居》的流量代号[S2/]，离不开这些《土居》对早期玛丽苏狗血韩剧和台湾省偶像剧的“复制粘贴”。

个性臭的霸道总裁遇上灰姑娘版的女主，这样的故事在“土豪剧”中不断上演。

Tap Heart有韩剧三宝——车祸、失忆、癌症早期；

我的另一面是流星花园，被称为“粘土版”；

《禁忌之恋》讲述了许多主角之间的爱情故事。

即使是历史剧《华丽的世纪》，本质上也是一个“女仆反抗女王”的灰姑娘式核心故事...

一个Tik Tok账号“我的另一面”更新了8个视频，总数达到7000万。

《土居》的单集通常从90分钟到120分钟不等，每集都重复着“分手，复合，再敌对，最后第二次约”的节奏。

另外，“地方剧”舍得花钱，花在刀刃上。富人拥有的硬件设施齐全真实，没有让观众玩的廉价感。

再加上高超的异国帅哥美女，土耳其男女演员在海外市场一直享有很高的声誉...“颜狗宴”下的酷剧感，谁能拒绝？

基于“土居”本身的内容，剪刀手聚集于此也就不难理解了。

集太长、内容太大、情节重复的“地方戏”不可避免地被剪刀手们“取其精华，去其糟粕”。

最后剩下的内容几乎都是剧情爆点，或甜宠高糖，或逆天高能，或狗血烦恼。

他们也不用担心最后看到的只是一个“预告片”，自然让大量短视频用户蜂拥而至，不断举起“提醒”的大旗给剪刀。

瞄准时机的剪刀手也获得了大量的流量。

除了上面提到的Tik Tok新人账号“大白电影”之外，“玲绮说电影”凭借《大使的女儿》18个片段获得了1亿播放量。

《地方剧》和《满月》为Tik Tok的账号“白衣电影”带来了6607万的播放量，使其粉丝突破20万。

2月底，“北乡电影”的冠名开始搭建，通过更新《土居》和《我的另一面》，短短十天就收获了4000万集和近10万粉丝增量...

毫无疑问，“土居”让剪刀手们找到了新的流量引擎，也让剪刀手业务涌入了新的玩家。

抛开国内的热门影视节目和海外的高清版权内容，他们也找到了新的生存方式——尚处于版权灰色地带的国外影视节目和难以找到版权来源的经典影视节目。

上述“本土剧”是海外影视的代表性缩影。

此外，韩剧、泰剧、日剧、美剧、英剧、西班牙剧等国家的最新话题内容，都是剪刀手们满意的“切点”。

以去年引爆全球的《鱿鱼游戏》为例。《网飞》一上映，国内很多剪刀手一边看剧，一边用剪辑软件把剧的高能内容输送到短视频平台。

为了打赢这场流量大战，熬夜脱剧成了很多剪刀手的选择，大家都想抓住机会。

时效性是这类剪刀手的流量保险。比如每周一凌晨5点更新的《进击的巨人》终章，最迟在哔哩哔哩时间早上50点左右会更新到作品中。

哔哩哔哩一位UP业主的视频列表

此外，很多韩国知名演员的新播韩剧也出现了前一天晚上刚在韩国更新短视频平台，第二天单集就被分成四五段的现象。

除去大众化、话题化的海外影视作品让剪刀注重时效性，如果选取其他海外作品，更像是上面的“土豪剧”，能给平台用户最耳目一新的内容。

苏王秀兰，狗血，科幻，悬疑恐怖，怪物灾难等。都是完成流量KPI的选择。

《剪刀手》经典影视作品评价体系中有以下两点值得注意:

(1)有没有什么可以“蹭”的热点内容“

如果《JOJO石之海》即将播出，短视频将掀起一波《JOJO》系列的回忆。

不久前，当《黑客帝国4》时隔20年再次出现在大银幕上时，剪刀的目光聚焦在了第一部三部曲的剧情梳理和世界观解读上。

(2)能激起多少情感点，是否让网友大呼“追忆似水年华”[S2/]

这部分内容包括了很多我在70后、80后、90后童年看的动漫、话剧、电影，其中以港剧、韩剧、日剧为主。

随后，国产经典动画和早期国产狗血剧也没有被剪刀抛弃。

Tik Tok用多个账号编辑了经典扣篮。

然而，即使剪刀手们在没有引进剧集和经典影视内容的情况下，调转舵驶向海外，版权的隐患依然存在。

灰色版权的问题不是空造成的。

近日，一则关于“腾讯将以18亿元的价格买下捷成子公司至少6年的超6000部电视节目版权”的行业新闻，值得让剪刀手们摸不着头脑。

如果你所依附的平台没有获得相关经典影视内容的版权授权，那么你辛辛苦苦“直播”出来的剪辑内容就只能面临下架的风险。

今年年初，爱奇艺起诉字节跳动侵犯《颜夕宫的故事》信息网络传播权，终审判决认定后者涉案行为构成侵权，从而使长期以来被短视频平台奉为护身符的“算法中立”和“避风港原则”失效。

那么，平台方只能对剪刀手更严格了。

即便如此，以“地方剧”为代表的小说内容不断涌现，依然让剪刀手们和短视频平台们喘不过气来。

对于习惯了简单粗暴操作的剪刀手来说，影视剪辑、剪辑、运输带来的流量和经济红利，还是值得挖掘更多高能内容的。

短视频平台流量变现是一方面。毕竟一部“土剧”的运输成本远低于出境博主不断创新的剧情内容，在流量数据上可能也远超。

此外，隐藏在影视剪辑号背后的“收徒”游戏，也是百万博主带来数十万利益的诱惑。加上平台奖金和广告收入，剪刀手的业务依然强劲。

火热的“地方剧”给了剪刀手们又一次重生的机会，也给剪刀手军团带来了一批新人。

然而“土居”总有无聊的一天。毕竟短视频能迅速带来娱乐，但也能让娱乐没有任何沉淀，瞬间无聊，剪刀手也能迅速找到“土居”的替代品。

更新账户的“土居”和“黑海”状态

“土居”被迅速取代的命运，其实也是大部分像剪刀这种只知道剪贴和搬运布条的“纯流量工具”的命运。流量数据是他们唯一的追求。

一旦小爆前面的“收藏内容”在剧完之后再追，后面的内容同质化，酷点不准，导致数据上不来了，这种剪刀手只能很快陷入一个疲惫的无底洞。

面对越来越严峻的版权纠纷，相比单纯搬运剪刀手，更多创意影视博主在寻找自己的避险方式。

比如哔哩哔哩的UP主持人《鲁文1900》，主要内容是吐槽国产热播电视剧，依旧是一副心怀不轨、勇往直前的吐槽风格，但在视频中，他也透露了文案需要更加周到细致。

对于视频的一些重要主观点，他选择不用原图，而是动态替换。

春节期间，Tik Tok头部影视的电影《毒舌》合作了四部电影，每部电影累计视频量超过百万。每段视频都要标注“本视频已授权使用电影剪辑”。

春节档部分影片与Tik Tok头部影视号合作

也有更多影视博主积极加入长视频发起的二次创作合作。

不久前，《人间世》热播之际，爱奇艺发起了“人间世剪尽人生”短视频二次创作活动，邀请超500位优秀影视创作者对《人间世》进行创意剪辑，寻找长视频优质内容与短视频剪刀手之间更好的相互促进方式。

“土居”的火爆还在继续，流量的漩涡还没有消退。

《土居》背后的流量密码很多，高颜值、极限玛丽苏、剧情反转等元素很多。使剪刀手受困于“土剧”的发展。

对于大量正在剪“土剧”的剪刀手来说，一两部“土剧”吸引的可观流量，以及直接变现的平台奖励，是他们最直接的想法。

可能他们还没有想过其他高级的方式。只有一个办法。选择酷炫的无版权内容，获得越来越多的账号粉丝。

也许以后，当我累的时候，我很庆幸当我到了百万级账户的时候，我能得到一个好价钱。

每一个剪刀手，每一部“地方剧”，都在以更快的速度被替换。

作者:杜威；微信官方账号:一娱观察

本文由@易娱乐观察原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

图片来自Unsplash，基于CC0协议。