得益于居民收入水平的提高、低线城市消费潜力的释放以及本土品牌的崛起，中国美容行业的市场规模不断扩大，品牌和产品更加多元化。但一方面，数字化能力的薄弱影响了很多新品牌在供应链管理和商品流通方面的效率，很多高品质高性价比的产品无法送到消费者手中。另一方面，美妆市场主要集中在一二线城市，大品牌长期把持话语权。低线市场的消费者处于大品牌超过购买力，产品选择少，小品牌鱼龙混杂，质量没有保障的窘境。

JD.COM美妆凭借对行业的敏锐洞察，发现了这个影响美妆品牌成长、用户消费体验，乃至产业链发展的问题，并打造了美妆YEATION项目，在美妆YEATION自营旗舰店JD.COM 618正式上线。在这里，JD.COM凭借自身平台强大的数字智能，为美业发展全链条做出贡献:一是深入产业带源头，直接与工厂合作，打造优质产品，支撑品牌成长。第二，利用自身的推广资源，缩短营销环节，为优质产品成为爆款做铺垫。第三，为低线市场的消费者搭建一个正规、优质、极具性价比的购买渠道，也为一二线城市的消费者提供多元化的美妆消费选择。

助力美妆行业健康发展，扶持黑马品牌成长

美容行业不断发展，消费分类趋势越来越明显。品牌差异化、产品个性化和价格分层已成为行业健康发展的必然。对于位于产业带上游的黑马品牌来说，打造爆款单品，进而打造差异化的品牌知名度来突破市场重围，不失为一个好策略。

爆款的背后，企业不仅需要对产品开发的极致追求，对供应链的掌控，更需要对用户需求的深刻理解，以及产品的营销推广能力。在美颜YEATION项目中，JD.COM美颜帮Floria 19.9元防水眉笔爆款计划就是典型的例子之一。在了解Floria的产品品质和成熟供应链的基础上，JD.COM美颜YEATION将Floria品牌引入JD.COM，并在京西、JD.COM快速双下沉渠道进行推广。JD.COM创新营销手段和IP、直播等内容营销资源，为品牌提供更多营销渠道。不输知名品牌的品质，低线市场直击用户心智的价格，精准的营销曝光，这款产品自4月底上架以来，迅速获得了口碑和销量的双丰收，618期间的销量比5月日均销量增长了10倍。

事实上，JD.COM美妆为企业提供的用户需求分析、智能供应链管理和渠道推广能力，可以全面提升黑马品牌的综合竞争力。随着消费者的日益年轻化，购物网络的不断深入，在JD.COM平台上获取用户，抓住用户心智，是这些美妆品牌的必然选择。未来，JD.COM美容将帮助更多黑马品牌走出圈子，助力美容行业健康发展！

Floria防水眉笔

与优质工厂直连的产业，全方位发酵冷门商品。

随着颜值经济的发展，消费者购买美妆护肤品更加频繁，而国民消费观念趋于理性务实，不盲目追求高端品牌，特别是随着Z世代逐渐成为消费主力，对品质化、个性化美妆产品的需求将进一步增加。不仅是数以亿计的低线市场消费者，一二线城市的大量“实用主义者”也在期待高性价比的美妆产品。以近年来越来越流行的防晒产品为例。目前市场上主流的高品质防晒产品基本都是来自国际大牌，比如安歌莎、真同美等。这些产品的价格至少在100元以上。对于低线市场的用户来说，迫切需要一款有效又实惠的防晒产品。

很多产业带品牌都来自于“大美妆代工厂”的行业头部厂商，他们有成熟的化妆品成分和技术。为了更好的满足消费者，JD.COM美颜YEATION自营旗舰店深入产业带源头工厂，直接与工厂品牌合作，减少中间环节和品牌溢价，以极具竞争力的价格将上游产业带的冷门产品源源不断的输送给消费者。此外，JD.COM还成立了专门的评估委员会，并联合第三方权威质检机构，对产品的成分、材质、安全性、功效等进行综合评估，产品在挑选评审过程中全票通过才能引入门店。

基于数据赛马、人工测评等多维度评选机制，严选优品，既有大牌工厂品质的品质和价格优势，又有高性价比的工厂价格。另外，JD。COM自营的极速物流服务和正品行货保障，不仅解决了“小城仙子”美妆产品的痛点，也大大提升了低线市场美妆消费者的生活幸福感，为一线、二线城市的消费者提供了更加多元化的高品质美妆产品和购物选择。

消费者在购买美妆产品时，不仅仅是追求低价。他们一直在寻找品牌正规、成分安全、功效有保证、性价比高的产品的购买渠道。为这些消费者提供高品质、高性价比的美妆产品，是JD.COM Beauty YEATION自营旗舰店的初衷。未来，JD.COM美颜YEATION自营旗舰店将继续深入美妆产业带源头，挖掘冷门产品，逐步改变消费者对小众品牌和低价产品的认知偏见，助力美妆行业和新兴品牌的健康发展，让更多消费者以更低的成本享受“大牌品质”产品。