近日，一年一度的“双十一”大战再次拉开帷幕。今年双十一期间，平台上的商家可谓“八仙过海，各显神通”进行促销。本车厢商品直播发货是“买一送一”。那一厢预售满减，无数消费者化身黑眼圈“最后买单者”，只为在双十一感受一场酣畅淋漓的购物快感。
虽然疯狂购物让人心情愉悦，但看到手里长长的钞票，人们往往会“一秒钟清醒”。有消费者不禁暗自思忖:购物开销太可怕了，要是能穿越到古代就好了，避开“双十一”，不用担心月底吃土。
那么，如果这些消费者真的回到古代社会，是否可以避开“购物节”，为自己省点钱呢？
可能会让大家失望。古代人不仅很早就有“购物节”，很多朝代也频繁举办“购物节”，而且规模不小。如果现代人真的穿越到古代，恐怕更难抵挡“剁手”的魔咒。
与现代社会不同，古代人的“购物节”都是线下举行的。最早的“购物节”可以追溯到殷周时期的集市。据《易公司》记载，“日中为市，以天下之民，集天下之货，交易后退，得其所”，这是指当时的人们往往在市场来临时成群结队地外出购物，就像今天的“购物节”一样。
无独有偶，北朝民歌《木兰辞》也反映了古代人民“血拼节”的热闹场面。比如花木兰的文字描述“/s2/]东市买马，西市买鞍，南市买缰绳，北市买鞭”，形象地描绘了花木兰一路“买买买”的购物狂欢。
值得一提的是，《木兰辞》中提到的“城”是古代“购物节”中的“购物区”，“购物节”的日子称为“聚日”或“聚期”。
赶集的习惯今天依然存在。
在古代，“购物节”通常是根据当地的情况按照一定的规则举行的。有的地方是半月一次，有的地方是一月一次，有的地方是一年一次。
“购物节”的场地也有相应的规定。一般选在交通便利的城市、集市、市场、街道等，让人们尽可能感受到“节日”的气氛。
但是，再规律的举办日期，也不可能适合每个人的时间。也许是为了方便人们安排采购，在先秦时期，古人就把“购物节”定在了月份的同一天，比如正月初一的春节，二月初二的春耕，三月初三的上巳节，五月初五的端午节，七月初七的七夕，九月初九的重阳节。
这些相同的“购物节”也被称为“重日节”。不难看出“重阳节”正好涵盖了古代人几个重要的“休息日”，从而保证了古代人在不耽误工作的情况下，也能享受一个美好的购物假期。
在节日的祝福下，古代人疯狂购物。据《醉汉谈录》记载，唐宋时期，有一年七夕“双日节”，集市上挤满了前来购物的人，以至于“/s2/]在盘楼前买卖乞讨货物，从七月一日起，车马吞吃，直到七夕前三日，车马受阻。”
看购物热情。因为参加“购物节”消费的古人太多，7月的第一天，“乔奇购物区”潘楼市场人山人海，车水马龙。七夕前三天，当地交通直接被堵到了瘫痪状态，无法骑马坐公交穿过潘楼商圈。
潘楼商圈的火爆让生活在现代的人不禁疑惑:古代人“剁手”是真的，但为什么还有那么多古代人参与购物呢？
其实古代人的购物热情如此之高，离不开商家的推动。据宋代高澄《事纪元戏》中记载:“京师卖物，必有韵，其唱和不一。所以城里人采用它的腔调，用文字和篇章，认为玩起来很好玩。今流行于世，亦称诵经。”
可见古代商家搞促销，浮夸的广告是少不了的。只有宋代的广告才有一个好听的名字叫“银娇”。
到了宋代，商人在做生意的时候，也会根据所售商品的特点，进行吟诵和推销。如果这是在商周时期，在“沈峰帮”故事的背景下，商人做广告就没有那么多麻烦了，是最好的促销文案。
这一幕，战国诗人屈原写的，成了《楚辞·田文》里的一句话，“你找老师知道什么？”鼓吹起来之后，你高兴什么？"
这意味着姜太公在发财之前曾当过一段时间的屠夫。姜太公在卖肉的时候，故意把刀砍得恰到好处，还大喊:“卖肉！”
喊叫是一门艺术
姜太公以其独特的“呐喊艺术”吸引了众多买家。但古代人毕竟没有高音喇叭，仅靠声音喊话，不仅传播距离有限，还容易引起咽部不适。我们做什么呢
春秋战国时期，宋国有一个酒店老板想出了一个绝妙的计策。他在自己的酒楼前挂了一面旗子招揽顾客，既避免了喊单的短板，又完美的营造了广告效果。
这一策略一出，迅速得到了广大餐厅老板的支持。到了唐代，乡镇已经是一派“水乡、山川、酒色、旗帜”的景象。
除了亮眼的广告，古代商家也不忘利用各种手段挖掘“增量客户”。其中，最著名的是“关铺”。
所谓“通关”，就是人们在购买商品时，会按照某种约定的方式进行回款。商家会告诉顾客，他家的东西可以买，也可以“扔”。比如选择“猛扑”，就可以参加转盘、抛硬币或吊环等游戏。只要在游戏中取得好成绩，就可以低价甚至免费获得商品。
在这种促销方式的刺激下，无数顾客抱着“占便宜”的心理疯狂“血拼”。很多人甚至沉迷其中，以至于宋朝政府不得不明文规定只有“元旦”、“寒食”和“冬至”才允许商家利用“官铺”促销，其他时段都算作聚众赌博。
政府限制“关门”，商家推出“花呗”、“白条”等新的促销方式。当然，商家在开展“花呗”等业务之前，首先要考察客户的经济实力。如果顾客很有钱，去店里不要钱就白拿东西，商家会一一记录顾客的所有消费明细。月底商家会整理账单，友好的提供上门代收服务，最大程度的满足顾客的购物体验。
各种推广方式真的让现代人汗颜。真不知道参加“双十一”项目的成千上万的“最后买单者”是否真的穿越到了古代，能否成功抵御古代商家各种“促销秀”中的“钱包减肥计划”？
参考资料:《醉翁潭录》、《梦梁璐》、《楚辞》、《遗斜词》。
作者:河朱
