很多年前，还没有退役的李娜曾经开玩笑说:“我有信用卡，但是我留的联系方式是姜山的，所以我每次刷卡他都知道。我可能不适合理财，对钱也没什么概念。”或许从现在开始，拥有专属联名卡的李娜也可以执掌财政大权了。

11月23日，在中国银行的发行仪式上，这位前大满贯冠军身着红衣，成为“女人卡”的代言人。

其实早在一个月前，李娜自传电影的导演陈可辛拍摄的广告宣传片中，就已经公布了李娜代言中国银行女卡的消息。据悉，该信用卡采用1+1套卡的模式发行，即申请成功后，申请人将获得1张银联品牌和1张万事达品牌免费女性白金卡。此外，除了围绕代言人李娜的营销和包装，中国银行还推出了消费赠、生日赠、唯品会会员权益等多项福利。

诚然，李娜与中国银行的合作，并不是信用卡对明星效应或粉丝经济的首次尝试。事实上，在过去的两年里，包括约翰尼、杨洋、莱伊、、李易峰和荆博然在内的所有人都拥有了个人信用卡。这种趋势也席卷了体育界。自然，带有球星或俱乐部标志的卡片成为球迷购买的偶像化产品之一-

2016年9月:招商银行推出NBA联名信用卡团队卡，包括克利夫兰骑士卡、金州勇士卡、孟菲斯灰熊卡、夏洛特黄蜂卡、凤凰太阳卡、纽约尼克斯卡。在匹配积分换取NBA授权产品的同时，这个系列也在不断更新迭代。从2017年8月到今年4月，不断有新的球队和代表球星出现在卡牌上。

2017年5月:与中超公司续约的中国平安为国内球迷发行了首张中超主题信用卡“中超信用卡by你”。这张信用卡有17个定制卡面，包括1个标准卡面和16个中国队和超级队的卡面。

2018年1月:广发银行在深圳推出CBA联名卡。按照对应的比赛周期，这张卡也实行了周五刷卡双倍积分的规则。

2018年1月:经欧足联官方授权，中国工商银行联合万事达卡推出工银欧冠信用卡，奖励积分还包括现场观战；

2018年10月:中国光大银行发行刘主题信用卡，刘成为“网络名人”代言人。除了刘签名的定制卡面，他还有机会获赠刘签名的乒乓球拍。

显然，主题联名卡的诞生是针对各个联赛或品牌的球迷的。据界面新闻报道，招行与NBA合作后，年轻男性成为办理相关卡的主力军，每推出新一代，市场都给予了更多的正面反馈。“粗略说个数字的话，当时卡的比例大概在20%到30%，效果还是不错的。”一位相关人士告诉界面新闻，“但是因为周期不短，而且奖品反馈也没有更新太多，所以现在办理的用户并不多，可能只有5%。”

其实，如果联系中国银行和李娜的共同努力，不难发现相应的合作趋势:从联赛到个人，从男人到女人，对于每一个持卡人或球迷来说，定制卡已经不仅仅意味着积分和礼物，更是一种社会身份的认可。

“这期间，类似的联名卡越来越多，从体育俱乐部、娱乐明星到二次元漫画，都是顺应大众喜好。现在卡的种类真的太多了，有些连具体情况我们自己都不清楚。”

去年6月，由四八系组合成员kiku、whitehairpin和黄婷婷装饰的专属联名卡一度成为娱乐圈周边的热门区域。相关人员回忆，很多粉丝专程去银行登记了相关的卡。当时这种卡的加工条件比较简单。主卡年费300元，第一年无条件减免，刷卡6次免次年年费。

如果要在体育界找一个类似“球迷圈”的球迷文化，欧洲豪门的国内球迷可能是最接近的。其实早在2010年左右，中国建设银行就在联名卡上打上了欧洲俱乐部的队徽:曼联、国际米兰、皇马、AC米兰、利物浦、阿森纳，都榜上有名。在很多粉丝论坛里，经常会有办卡的教学和答题帖子。届时，“只要欧洲精英俱乐部在欧冠每场比赛都取得胜利，本场比赛的净胜球将作为本俱乐部持卡人前一天所消费积分的两倍(最多4倍)，持卡人即可获得积分奖励。”这个专属规则无疑是足球定制卡的亮点。

从等待球迷上门咨询，到召开发布会邀请球迷，展示俱乐部球衣，在微博中举办大型抽奖，随着联名卡属性的变化，银行也在想尽办法刺激潜在用户的出现。当然，这在很多粉丝眼里还不是最重要的。最近皇马联名卡推出后，有球迷在相关微博下介绍:“不用激活就可以办卡，不用考虑其他条件。”

一个有趣的现象是，体育专属联名卡的流行与明星或俱乐部的动向密切相关。在中国建设银行与各俱乐部的合作戛然而止之后，欧洲巨头在中国金融业的布局也经历了新一轮的洗牌。近日，巴萨与浦发银行、曼城与招商银行、皇马与中信银行相继达成合作协议。相比于联盟或者个人与银行的合作，富豪俱乐部能为持卡人提供的福利无疑更具吸引力:球衣、围巾、门票，以及带着憧憬的朝圣之旅。可想而知那些粉丝的心。

更垂直，更精准，更倾向于特定人群的喜好，曾经冷冰冰的信用卡，正在被转化为更有亲和力的粉丝周边产品。