如何查看天猫销量排行榜(这次双11，你想看的数据都在这里了)

王子程

2022-04-20 02:35:03

慢手，快来！

文/易玉玉

天猫销售排行榜

编辑/范婷婷

23天了，双11终于要画分号了。

每年在buy buy除了买和卖，我们最关注的自然是双11的市场数据。我们提前同步了天猫双11媒体见面会的实时内容，结合双11期间平台发布的信息，为读者整理了一个数据包。

卖家必看双11数据

# 382个品牌加入了“亿元俱乐部”

11月1日至11日0点45分，天猫双11 382个品牌成交额过亿。包括华为、红星鸿星尔克等热门国产品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老品牌，焦内、田可等新品牌。

更多的中小品牌实现了跨越式增长。截至11月11日零点45分，去年营业额超过百万的中小品牌有411个，今年销售额超过千万。去年双11成交千万的40个品牌，今年成功加入“亿元俱乐部”。

在新品牌中，有275个“长跑运动员”连续三年实现翻番增长，90个“非常有竞争力”品牌连续三年蝉联第一，684个品牌实现“超级跃迁”，较去年增长10倍。

#游戏趋势列表

“Z世代”独特的体育美学是什么？热衷于体育的年轻人正在被分为“新兴体校”和“古典体校”。今年天猫双11以来，攀岩、冰球/速滑、轮滑/滑板相关装备成为最受欢迎的新兴运动产品，尤其是随着这些项目逐渐出现在奥运会上，新兴运动也是主流。与此同时，射箭、马术和击剑成为古典运动的最爱。

上半年从中产阶级那里火起来的露营，在下半年成为双11的消费趋势。度假露营品类成交额同比增长98.6%，冲浪/滑水/帆板品类成交额同比增长99.4%。

如果说露营可能是中产阶级的最爱，钓鱼可能是中产阶级的最爱。双11期间，渔类同比增长23.2%，河北沧州钓竿产业带销量增长41.86%。这个村还被宣传为“捕鱼技术最好的淘宝村”。

#库存操作单

据悉，湖北人每年在天猫上吃的面超过5000吨。在购物车分享中，武汉网友分享了“一车湖北面”。双11期间，广州人在大润发买了1.3664亿根非明矾油条。哈尔滨人买了一万袋花生；长沙口罩销量排名第一...

除了日用品，母婴用品也成为三孩政策后的库存大头。双11期间母婴用品增速最高的十个省(自治区、直辖市)分别是山东、北京、福建、江苏、浙江、安徽、江西、广东、重庆、陕西。

双减后，英语等教材普及度下降，家长更加重视户外娱乐。双11期间，小学生体育用品同比增长31.24%。但是，还是有很多人在寻找知识。双11期间，平均每人在淘宝买书2.34本，而全国买书最多的五个省份分别是广东、江苏、浙江、上海、山东。

#双11有寒潮的时候

今年的寒潮比去年提前了一个多月，寒潮的迹象也在双11得到验证。淘宝天猫秋裤销售高峰比去年提前40多天，“秋裤”搜索量是去年同期的5.8倍。开球加热器、加热器和电热毯是最受欢迎的产品类型。

除了囤货，玩的方面也被双11抓住了。冬奥会带来了冰雪旅游的蓬勃发展，朱非长白山冰雪旅游相关产品成交额同比增长超过230%。当北方人开始晒雪堆雪人的时候，广东的小伙伴也悄然开始滑雪装备，滑雪装备订单量同比增长33.66%。

冬季旅游，有的人遇冷，有的人完美避寒。双11期间，飞猪赴海南目的地相关商品成交额同比增长超390%，温泉相关商品预订量同比增长超160%。

除了设备，双11买票订酒店也是基本操作。

根据飞猪的数据，农村的年轻人是粉红色的，红色旅游是一个亮点。今年双11村民宿数量再创新高，民宿套餐销量也同比增长10倍以上。前6名热门目的地是湖州德清县、乌镇镇、桐乡、嘉兴、和顺镇、腾冲、双廊镇、海东镇、大理和常州溧阳天目湖镇。

同时，博物馆等文化艺术相关商品销售额同比增长超180%，红色旅游成为亮点。前八名的热门目的地是上海、北京、长沙、嘉兴、南昌、遵义、延安和湘潭。

多点关心多点爱

双11是所有消费者的狂欢。除了关心年轻消费者的个性化需求，关心银发族和特殊群体，我们还关心我们赖以生存的地球。

#呵护头发，从我做起

脱发真的是一个让年轻人秃顶的问题。今年双11，90后、00后的生发产品购买量同比增长127.62%，其中00后购买比例增长明显。除了生发产品，今年最受欢迎的假发发型也在双11公布，分别是秃贴片、发际线假发片和高颅顶假发片。你需要什么样的假发？

#银发趋势

10月12日，淘宝在双11前正式推出最新版本的“长辈模式”。长辈模式的转变主要由三部分组成:信息简化、字体放大、在线语音助手。核心是帮助银发族在逛淘宝时看得更清楚，操作更轻松，购物更方便。

早上没来提醒你起床的父母，很可能是自己逛淘宝去了。数据显示，银发族喜欢早上7点下单，最爱的东西是新手机、羽绒服、呢子大衣。而且买空炸锅的老年人超过买养生锅的，父母很可能比我们想象的更时尚。

#一只鞋计划

“双”买鞋似乎成了共识，但对于中国3万截肢者来说，这是个问题。他们仅靠一只脚支撑生活，却要买两只鞋，基本上是买一双扔一双。这个被大多数人忽略的问题，被天猫注意到了。10月22日，在中国残疾人福利基金会的支持下，天猫联名推出了针对单腿人士的“一只鞋计划”。在天猫搜索#一双鞋计划#，选择左脚或右脚，就能半价获得一双属于你的单鞋。

#绿色双11

双11已经进入低碳时代。今年双11天猫首次推出绿色会场，一口气新增50多万件绿色产品，“节能”、“低碳”、“有机”成为今年的热搜词。双11绿色商品排名涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大类，其中新能源汽车成为增长最快的“绿马”，成为新的消费热点。

绿色消费的普及，背后是消费者绿色低碳消费意识的觉醒。今年双11期间，阿里张北数据中心使用清洁能源，预计减少二氧化碳2.6吨。银泰百货通过科技节电18.61万度，通过无纸化操作节省纸质收据和发票338万张。

绿色双11关心的是更好的生活和我们的星球。

同一个世界，同一个双11

#小城是双11的“C位”

双11的C级是千千的一万个小城市。

消费方面，以前在大城市很普遍的扫地机器人、洗碗机、咖啡进入农村，三四线城市和农村消费力同比增长24.88%。

生产方面，双11销售高峰过后，无数工业小镇接手。三年来，天猫潮玩同比增速达到50%以上。双11开售第一天，天猫万超产业13小时业绩超过去年第一天。乘着潮玩产业的东风，曾经的“世界工厂”东莞悄然转型为“潮玩之都”，制造了全球潮流玩具的90%。

时尚玩具原本只是一小部分人的爱好。随着国家GDP超过1万美元，消费者可支配收入增加，艺术和时尚与生活的距离被拉近。无论是盲盒戏的社交属性，还是手办文化的圈子认同，潮剧逐渐成为年轻人情感联结和自我表达的媒介。

#双11成为第25个节气

今年双11，淘菜菜已经帮助农民卖出了2950万斤蔬菜，1900万斤水果，135万斤海鲜水产品。很多村民卖掉了空鱼塘，大棚，果园。双11已经成为农忙的第25个节气，县电商产业园灯火通明。西部12个省份农产品销售额同比增长20%，832个贫困县电子商务销售额同比增长28.8%，160个乡村振兴重点县电子商务销售额同比增长44.2%。

(水果采摘队上山)

地方小县城突破了网络中的地域限制，跨越了原有的行政市一级，借助互联网直接面对全国消费者。农业借助互联网电商繁荣起来，出现了很多新职业。对于年轻人来说，农村不再是他们回不去的故乡，更是创业就业的天堂。

#全球共享双11

11月6日晚，新华网、央视分别与淘宝主播合作，带来了东亚、欧洲、非洲、南美15个国家的进口好东西专场。在四个小时的直播中，超过1.1亿人观看，12万罐阿富汗松子、塞尔维亚咖啡豆和奶酪被一抢而空空。

外国人在双11囤积什么？

今年，国产内衣品牌在海外市场突然流行起来。根据天猫淘宝海外双11的数据，出海增速最快的十大国产服装品牌中，内衣品牌占了一半。NEI WAI、Nai Wai、Nai Tang Pai、Ubras、娇内、优舒，中国新一代内衣品牌集体出海爆发，销售额均较去年同期实现100%以上的增长。中国新一代内衣品牌走向海外，“每个女孩都应该有一个维密”的时代已经过去。