奢侈品牌和电商平台似乎处于磨合期。
一些奢侈品牌仍然对电子商务持怀疑态度。例如，古驰首席执行官凯尔·比扎里(Kyle Bizary)公开表示，古驰不愿意在中国市场与阿里和JD.COM电子商务公司合作，因为这些平台上有很多假冒产品。其他奢侈品牌，如YSL、阿玛尼、纪梵希等，早早就与阿里签订了合作协议。
很多奢侈品牌对电商的态度不一样，但是在微信上搭建销售渠道，奢侈品牌的态度更加宽容。攻击阿里和JD.COM的GUICCI在微信上开发了一个小程序，用户可以在网上购买商品并赠送给朋友。CK手表没有天猫官方旗舰店，而是选择微信小程序在线卖货。
不仅如此，天猫和JD.COM的一些奢侈品品牌也特别关注微信。近日，迪奥在成都举办活动，由迪奥美妆创意总监Peter Philips主持，并提供化妆师和教程，展示价值400元人民币的瓶装粉底液和300元起的口红。值得注意的是，该活动为访问迪奥微信小程序的观众提供了“即看即买”的购物功能。
此前，直播功能一直以天猫、JD.COM等电商平台为主，微信小程序上展示的商品多为图片和视频。现在，微信小程序也可以看直播了。消费者可以通过直播更清楚的了解产品的特性和使用方法，进而购买，让整个消费过程更加顺畅。
为什么各大奢侈品牌都对微信情有独钟？首先是奢侈品的属性——难以捉摸。众所周知，奢侈品价格昂贵，普通人买不起，对消费者保持着一种疏离感，使得一些高消费群体趋之若鹜。奢侈品不仅是一种商品，更是品味和身份的象征。
电商平台与这些奢侈品牌的属性不符，更多依靠价格战来吸引顾客。看双十一购物节的火爆程度，就能知道人们对价格有多敏感。奢侈品不会打价格战，会降低奢侈品的定位。不仅如此，电商平台的大部分用户群体并不是奢侈品牌想要拓展的用户。
至于微信的社交属性，一个人的朋友圈大致就是和自己一样的消费群体。如果他是奢侈品的消费者，通过微信分享后，扩大的用户很大程度上也是奢侈品的用户群体。而且通过一个圈子推荐的购买渠道，信任度更高，假货问题很少。
此外，微信的生态建设也越来越完善。原来的微信小程序各方面都不全，程序太稳定，还有一些小错误。现在小程序用起来更方便流畅，支付更方便。之前没有的直播功能现在开通了。可以说，微信的生态越来越完善，这是奢侈品牌选择入驻的重要原因。
就目前情况来看，微信在奢侈品品牌的入驻上还是有很大优势的，但不排除未来电商平台会做出改变，以打消奢侈品品牌的顾虑，陆续入驻也不是不可能。
