来源:时代周报作者:涂

2022年春节档(1月31日-2月6日)，总票房尘埃落定。

猫眼专业版数据显示，截至2月6日24: 00，2022年春节档总票房突破60亿元，票房1.14亿张，场次超过310万场。其中《长津湖水门桥》(以下简称《水门桥》)获得春节档票房冠军，票房占春节档新片总票房的40%以上。

随后是《这个杀手不太冷不太静》《奇迹傻孩子》《熊出没重返人间》，票房收入全部突破5亿元。相比较而言，8部春节档影片中有7部票房过亿，头片票房呈现领先态势，但中尾片票房差距并不明显。

去年春节档票房78.42亿元，2022年春节档虽未超越总票房，但票价却成为“史上最贵”。据猫眼专业版统计，2022年春运，全国平均票价高达52.8元，比2021年全年平均票价48.8元高出4元。

高昂的票价并没有带来总票房优势，反而有电影人选择降低发行价格。2月5日，张艺谋首次为春节档电影《狙击》冲刺，宣布从2月7日起下调所有版本的结算价格。

高票价还导致电影票代购、代理牟利等灰色牟利现象。2月6日，时代周报记者在豆瓣、微博、小红书等各大社交平台发现，有不少贴出了购买优惠票的信息，并声称“国内所有影院均可低价订票”、“以每张5 ~ 50元的价格购买特价电影票”，甚至“收徒弟”。

“2022年春节档整体票房下滑，应该让制片方和院线警醒，后疫情时代的电影票价应该更加亲民，才是出路。”中国年轻的剧作家兼导演向凯向时代周报记者讲述了票价上涨的情况。

春节档票房已经定下来了

“今年春节档电影市场的格局是‘僧多粥少’，头部作品都抱着‘不入虎穴，焉得虎子’的心态。竞争比去年更加激烈。”对凯说。

在向凯看来，《水门大桥》半路杀出程，临时宣布定于春节第一天上映，让原本春节档的制片方措手不及，随后部分影片宣布撤档。没有撤档的影片只能试一试，但随着单片质量和观众口碑效应的提升，部分影片逐渐在春节档票房竞争中失利。

截至2月6日24: 00，《水门大桥》打破74部电影历史纪录，成为2022年mainland China国产电影票房冠军。此前，mainland China水门大桥总票房预测为39.51亿元。

猫眼数据显示，影片上映首日票房6.4亿元，观众超过1100万。截至2月6日，突破25.64亿元票房，观众多达4700万。《水门大桥》单日票房连续排名第一，排片量一度升至32%。

春节档票房排名第二的《这个杀手不太冷不太静》，票房收入超过14.14亿元，观影人次超过2600万。该片由新丽传媒、麻花FunAge、腾讯影业等11家公司联合打造。这是一部喜剧电影，由邢执导，改编自日本喜剧《魔法时刻》，由玛丽和主演。

由9中影业和万达影业联合出品的《奇迹傻孩子》获得春节档票房第三名，上映5天总票房超6亿元。该片由木叶文执导，杰克森·易主演，以写实为主。《奇迹傻孩子》成为春节档口碑第二的电影，豆瓣评分7.4。

票房数据显示，春节档票房前三的电影《水门大桥》、《这个黑仔不太冷不太安静》、《奇迹傻孩子》票房占比超过73%，总片数超过60%。

与水门大桥同题材竞争的《狙击手》，总票房不足3亿元，但《逆袭》成为春节档最佳影片，豆瓣评分7.7，超过水门大桥和奇迹傻孩子。

韩寒韩寒的《四海》从人气第三跌至最终排名第五，总票房只有4.75亿元，口碑下滑，豆瓣评分只有5.6。

本届春节档8部影片中，国产动画占据3席。《熊回大地》超越早前热播的《四海》，总票房5.82亿元，成为中国贺岁动画片票房冠军；《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房1.02亿元，而《小虎队遁英雄》票房仅1774.8万元，两部电影票房占比不到5%。

[/s2/]代购生意蒸蒸日上

高票价成为2022年春运的话题焦点。

根据猫眼专业版数据，2022年春运，全国平均票价高达52.8元。此前，2017-2020年春运期间，全国平均票价为37.9 ~ 48.8元。

这次春节档电影，只有《喜羊羊》和《灰太狼之篮出未来》没有拿到50元的平均票价，8部电影的平均票价是51.6元。其中水门大桥平均票价53.8元，是春运综合票价最高的影片，上映首日综合票价高达57.4元。

以水门事件为桥段的战争题材电影《狙击》日前宣布下调发行价格，即A类35元，B类30元(每部5元)，成为今年春节档8部新片中第一部下调发行价格的影片。

(图片来源:视觉中国)

一位影视业内人士告诉时代周报记者，2022年春节档票价达到预期新高，片方决定降低发行价格以吸引更多消费者，但影片最终的“定价话语权”取决于多方。“只能说发行价格下调，电影会在布局上获得一些机会，进一步提高票房收入。”该业内人士表示。

“春节档票价上涨的背后，一方面是部分受疫情影响地区的影院单次上座率下降，部分影院在电影票单价中加入空座率的成本，这是其迫于生存而盈利的方式之一；另一方面，春节期间，电影票价上涨已经成为惯性，部分观众愿意接受。”对凯说。他说，与此同时，许多春节档电影的制作成本也在上涨。

高票价甚至滋生“代购”电影票。2月6日，时代周报记者在公众社交平台搜索“低价电影票”，加入QQ代购群。通过与许多电影票购买者的交流，了解到电影票倒卖有一个成熟的购买系统。

有人负责吸引消费者，有人囤积影城优惠券，还有人可以借助“吹捧”宣传加入倒卖行列。在这些人当中，电影票倒卖业务是一项稳赚不赔的业务，属于复购率高、前景无限的“蓝海工程”。

消费者张莉(化名)向时代周报记者透露，今年春节期间，她用99元从购票人手中买了两张原价120元的2D电影票。在整个购票过程中，有很多购买报价可供选择。

“只要我提供淘宝电影、猫眼或者影院售票平台的电影场次和信息，电影票购买人就可以代为购买，我们双方通过二次在线扫码交易。”张莉说。

“一张票的利润是5 ~ 15元。”有电影票购买者向时代周报记者透露，倒卖电影票的方式都差不多。除了积累影院优惠券，还有充值影院会员的优惠，以及通过多个售票平台的“差价”。

但赚钱多的不是电影票倒卖。在很多代购群里，不断有招聘代理和学徒的信息。多位电影购票者向时代周报记者透露，如果想成为代理或学徒，需要缴纳288-388不等的费用。只要他们付了钱，他们就会得到教育保障。

这是某电影票代购公司发布的低价电影票项目文件中介绍的:“一对一指导，教你做一个合格的‘奸商’”。

然而，随着电影黄金春节的接近尾声，电影票倒卖购买趋势似乎回归平静。已经有人在代购群里贴出了“青砖优惠充值”、“滴滴网易云优惠权益”、“低价视频网站会员”等其他赚钱方式，“道爷”正在等待下一波人气。