10月28日，亚马逊中国在北京召开中国战略发布会，宣布亚马逊Prime会员服务将在中国上线，同时还将推出与美国黑色星期五同步的海外购物节，瞄准即将到来的双11。
亚马逊高级副总裁Russ Grandinetti在发布会上表示:“这项服务不仅表明了亚马逊对中国客户需求的重视，也表明了亚马逊对中国市场的长期战略承诺以及我们对中国市场机遇的热情。”
在发布会上，亚马逊高管不断强调，在中国市场推出的Prime会员服务是“为中国市场量身定制的”，因为它和全球其他市场的会员增值服务真的不一样。
据介绍，目前亚马逊Prime会员向中国消费者提供的会员权益包括:在亚马逊海外店铺购买亚马逊Prime产品，单笔订单满200元人民币(不含税)享受跨境订单免费配送，全年不限次数；在亚马逊中国网站(Z.cn)购买亚马逊Prime产品，全年可享受国内订单零门槛无限免费配送服务；30天免费试用；亚马逊Prime会员一年定价388元。推出时，消费者可享受188元限时抢先价，购买一年Prime会员服务。限时抢先活动将于2017年2月28日结束。
但在其他市场，会员享受的服务会有所不同。以美国为例。美国的Prime服务除了提供全年零门槛的国内订单无限免费分发，还包括音乐流媒体、视频点播服务、有限的云存储空房间以及开通Kindle的部分优惠等。内容比国内新开放的Prime会员服务丰富多了，真正能享受到亚马逊整个生态系统的服务。中国会员服务的重点主要是国内外购物不限时免邮费。
在亚马逊Prime会员增值服务登陆中国之前，这家美国电商巨头就已经在全球11个国家和地区部署了相关服务。
亚马逊在美国时间10月27日发布的截至今年9月30日的第三季度财报显示，即使当该公司的季度总利润低于预期时，Prime会员服务的收入仍保持坚挺。亚马逊表示，在今年7月的Prime会员日促销活动中，全球客户的订单比去年的活动增加了60%。
亚马逊全球副总裁、亚马逊Prime全球负责人Greg Greeley谈到了会员服务也在中国推出的原因，并重点介绍了海外购。他表示，这是因为他们“看到了中国消费者对正品海外购日益增长的需求”，并强调“推出会员服务只是第一步，接下来还会为中国会员提供更多的增值服务”。
亚马逊会员服务的推出恰逢“双11”前夕。亚马逊想和家电企业gallants竞争，在购物季抢占市场份额，不言而喻。亚马逊对此也直言不讳。
亚马逊中国总裁张文翊告诉该报:“亚马逊在中国发起了第三届海外购物节，为期五周。“双11”和“黑色星期五”都将包括在内。我们希望在高峰期为我们的用户提供同样优质的服务，这也是我们在这个时间点推出Prime会员服务的原因。”
