每经记者夏冰、每经编辑宋思剑

14日晚间，苏宁尚云(002024，SZ)发布公告称，公司拟将苏宁智慧零售频道品牌名称“Suning.cn”升级为公司名称。变更后，公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称变更为“Suning.cn”，代码不变。国商报记者注意到，这是苏宁自2013年以来第二次变更公司名称。

对于苏宁的第二次更名，业内人士认为，零售业线上线下融合的发展趋势非常明确，苏宁更名表明其也在积极转型，为零售业下半场竞争做准备。

拟更名以突出智慧零售主业。

记者注意到，目前苏宁公司更名已经公司第六届董事会第十二次会议审议通过，提交1月31日召开的2018年第二次临时股东大会审议通过后方可实施。

记者梳理苏宁云商“前世”时发现，2009年，苏宁电器网上商城升级为Suning.cn，进入试运营阶段。2010年2月1日，Suning.cn正式发布并上市。2015年起，苏宁线下门店更名为“Suning.cn”，线上线下品牌统一。

苏宁尚云2017年三季报显示，Suning.cn线上平台实物商品交易总规模为807.25亿元，同比增长55.64%。此时，“Suning.cn”的品牌名称已经承载了苏宁线上线下多渠道多业态统一的全场景互联网零售形态，体现了智慧零售的内涵。

在转型过程中，苏宁经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。

“简单来说，就是先通过互联网成为‘云商’；然后把互联网上整合的资源带到线下，变成各种格式。最终实现了线上线下O2O融合运营。”张曾经这样解释苏宁的发展之路。

那么，苏宁云商这次为什么要改名呢？对此，苏宁方面对国家商报记者表示，如今的“Suning.cn”充分体现了智慧零售的内涵。将公司名称再次升级为“苏宁易购集团有限公司”，意味着苏宁完成了上述两个阶段的转型，实现了线上线下O2O融合运营，即将开启智慧零售的“电商”时代。

为零售竞争的下半场做准备

事实上，这已经不是苏宁第一次更名了。早在2013年，苏宁就考虑推进线上线下融合，打造“门店+电商+零售服务商”的“云商”模式，并将公司名称由“苏宁电器”变更为“苏宁云商”。这是该公司第一次更名。

关于“Suning.cn”这个新名字，苏宁认为它体现了智慧零售的内涵，即能够满足消费者随时随地、个性化、场景化的购物需求。在业内人士看来，更名表明苏宁正在积极转型，为零售业下半年的竞争做准备。

在2017年12月举行的苏宁智慧零售大开发战略发布会上，苏宁发布了“一大两小多专”等10个业态的产品群，计划未来三年新开互联网门店1.5万家，2020年门店数量达到2万家左右的规模。

利时咨询、《利时商业评论》创始人刘在接受国家商报记者采访时表示，“两次更名，其实是苏宁从探索到清晰，从混乱到治理的一个转变过程。此后，Suning.cn在公司名称、证券名称、网上商城、线下渠道保持品牌一致性，有利于提升Suning.cn品牌在消费者心目中的认知；同时也代表着苏宁转型初见成效，线上线下智慧零售结合趋于成熟。接下来，随着2万家门店的建设，Suning.cn将进入业务扩张和业绩爆发期。"

巨人发起零售战争。

目前互联网零售被认为已经进入下半场，“三方逐鹿”的格局初现端倪。阿里、JD.COM等互联网巨头对线下零售虎视眈眈，搞“新零售”、“无界零售”等零售模式。近日，腾讯斥资42亿元收购永辉5%股权，并将对永辉超市的控股子公司永辉云创进行增资，永辉云创是永辉生鲜品牌“超级物种”的主要运营商。12月18日，腾讯联合JD.COM战略投资唯品会8.63亿美元。此前，阿里巴巴向高辛零售投资约224亿港元，持股36%。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，近期苏宁、阿里、JD.COM、腾讯的线下动作，表明互联网零售已经进入下半场，各家都在与不同的线下业态形成联盟与合作。在这场线下实体商业的数字化转型中，苏宁不仅拥有线下实体运营经验和资源，还拥有线上零售技术和数据，线下成为苏宁的竞争优势。互联网零售竞争的下半场，竞争的核心在于线下实体商业实施数字化转型的过程中，谁能更快更好地完成任务。