封面新闻记者赵萍

创意广告引发热议:这是我认识的国美吗？

“穿了一年短袖，回到家，你妈叫你把秋裤提上来”“你又不是项羽，担不起鼎，我来”“你又不是金箍棒，耳朵塞不进去，我来”......近日，成都东站LED屏幕上播放的一组幽默风趣的四川话广告，引起过往旅客的围观和热议。如果不是大屏幕上显示的国美logo，没有人会相信是国美做的。

国美创意广告亮相成都东站

无独有偶，封面新闻记者也在微博、视频号、今日头条、小红书、自媒体号等社交平台发现了这组创意广告。幽默有趣的语言吸引了众多网友转发跟帖。粗略统计，这些平台的评论和阅读量都达到了百万+。在评论区，有网友惊讶地说，这是我认识的国美吗？也有网友表示看不懂广告语里用的土话。

幽默的广告语吸引东站乘客

国美向外界证明，越活越年轻，越有趣越有钱

作为零售行业的老牌玩家，国美一向冷静严谨，但进入虎年后，其背后又隐藏着怎样的玄机？对此，这组创意广告的制作方、发布方成都国美做出了回应。其市场部经理秦垦表示，这是我们娱乐营销的新尝试，要向外界证明国美越来越年轻，越来越有趣，越来越有钱。

“其实国美从去年推出真开心app开始，就已经融入年轻人了”。秦垦表示，我真的很开心上线一年，得到了消费者和商家的一致认可。总部数据显示，2021年12月，真开心APP月活跃达到6500万，日均活跃超过300万。截至12月底，该平台共有6081家网商，较2020年底增长728%。

虎年玩“娱乐营销”:国美将与“青春”抗争到底

“我很高兴让公众看到一个年轻而充满活力的国家。如何延续国美的年轻化形象，是我们一直在思考的问题。”秦垦坦言，在虎年春节的营销中，为了展现国美的年轻形象，从促销主题到传播渠道，都聚焦年轻消费者。我们发现越来越多的年轻人在购物时对价格不再敏感。他们在意品牌品质和服务，喜欢品牌刻意，用细微之处打动人。

成都国美微博创意广告转发量达到2000+

根据这个特点，我们在促销主题上进行创新，不打常规的价格牌，而是打情感牌加服务牌。在春运的这个节点，最让人感动的无疑是回家。我们把主题定为“爱回家”。任何一个能不能回家的人，都需要把爱带回家。能回家的人，我们给他们买家电的理由。忙碌了一年的人，忽略了家里的很多细节。两人一起回家，总觉得少了点什么，电视也小了。冰箱不够用？空不能开机吗？或者他们缺一个可以减少家务的家电，然后就有了购买家电的冲动和激情；对于不能回家的人，我们也给出了他们购买家电的理由:根据目前的情况，很多人将无法回家，他们愿意给父母添置一些全新的家电以示孝心，比如洗碗机、扫地机器人等，可以解放父母的双手，但又担心老人用不上，所以我们推出了上门讲解和社会的特色服务。秦垦表示，情感牌+服务牌是国美打春节市场的王牌。

“如何把这两张牌传播出去，吸引消费者的注意力？“秦垦说，我们采用了年轻人喜欢的娱乐营销，通过幽默的四川话宣传活动。比如我们用四川话传递家的温暖，比如“短袖穿了一年，你妈叫你秋裤”“椒盐穿了一年，回到家四川话就开了”。我们用“你不是项羽，你买不起鼎，我来做！”“你不是魔术师，你秒不到活人，我来”等生动的话来宣传国美6小时送达服务。

据介绍，在这组创意广告的传播渠道上，国美也选择了年轻人喜欢的各种社交媒体或自媒体，包括微博、短视频、Tik Tok、小红书等。目前这些平台的点击率和转发量都很可观。

对此，专家指出，年轻用户逐渐成为主要消费群体。显然，国美正在打破固有的略显沉稳的公众形象，通过娱乐化、社交化进入年轻人的市场。

国美在青春路上的逆袭能否越走越好，我们拭目以待。

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