说起拼多多的广告，你脑海中浮现的一定是那首洗脑的“拼多多之歌”，又或者是各路明星为拼多多拍摄的“尬演小剧场”吧？

最近，营销君发现拼多多为了庆祝它诞生三周年，推出了一部名为《谢谢每一个拼过的你》的主题广告片，一改曾经“洗脑魔性”的广告风格，和其他品牌一样，走上了情感营销的道路。

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拼多多也要走温情路线

在这支名为《谢谢每一个拼过的你》主题短片中，拼多多抛开以往给受众留下的“洗脑”印象，通过构建6个现实中的场景，用6个普通人的日常工作状态，以小见大来反映社会许多人的普遍现状。

短片的主角，有码农、上班族、母亲、农民、卡车司机等等社会人士，不同的角色有着不同的三句文案。将社会一些人的现状都浓缩进短片里，试图引起观众的共鸣。

不过，三句文案，真的太简单了。

可能是因为现在的情感营销短片太长，所以拼多多为了节约观众的时间，将剧情进行的高度浓缩；可能是拼多多本来走的就是“快、准、狠”路线，拖沓的剧情不符合拼多多的品牌形象。

但是，仅凭三句文案就能获得观众的共鸣吗？营销君去微博看了一下群众们对这则视频的反应：截至10月18日，#谢谢每一个拼过的你#话题热度在45.8万左右，距离该话题发起日已过了8天。这个成绩只能算是中规中矩，并且还有很多明星加持的效应在里面。

不过，拼多多一反常态走温情路线，也是值得鼓励的。曾经的那些洗脑广告，虽然给人留下的印象很深刻，但都不是什么好印象。《谢谢每一个拼过的你》虽说不能引起观众100%的共鸣，但对于拼多多的用户来说，这支广告给予了他们一种认可和理解。

并且，“每一个拼过的你”也有着“一语双关”的意思，既能代表为生活拼命努力的人，也能代表在拼多多上拼团购物的人，这一点设计尤为巧妙。

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拼多多能靠大牌转型成功吗

值得注意的是，拼多多这次三周年庆典请来的加盟明星，全都是某个品牌的代言人，在借势海报上也将这些品牌的名字打了出来。一直被山寨货困扰的拼多多，是想靠和大品牌“联姻”来进行转型吗？

继网易严选之后，国美、当当、小米等一批互联网零售平台也开始陆续入驻。此前，拼多多一直因为假货横行而被消费者们诟病，现在靠着大牌们的陆续入驻，也给拼多多增添了不少的底气。

拼多多凭借其廉价、性价比等特性，快速地在消费者之间扩张，抢占市场份额。但是营销君认为，要想获得长久的利润，高质量商品的加盟是必不可少的。就目前的情况来看，拼多多给消费者留下的“廉价、山寨”等印象过于根深蒂固，即使品牌馆已上线，但它的影响力，还远不足以与其他电商对手抗衡。

就好比网易严选，虽然它早在去年就与拼多多合作，但却异常低调一直没有公开。网易入驻拼多多的本意是为了获取新的用户，却担心因品牌文化差异太大，导致原有用户流失。由此可见，拼多多本身的品牌形象，对于其他大牌来说，也是颇为头疼。

而且，部分品牌入驻拼多多后，其价格也并没有什么优势，有的甚至还高出了其他电商平台的价格。比如电商三大坚果品牌三只松鼠、良品铺子和百草味均保持着全网价格统一，网易严选的拉杆箱价格则比其他平台的价格还要高。

这样的情况也让拼多多陷入两难：不引进品牌无法重建平台信誉和形象，可转型又势必会放弃之前赖以扩张的低价策略，机会成本很高。

营销君认为，从拼多多目前的平台环境来看，它所提供的条件对于品牌方来说并不算特别好，可品牌馆目前也只是刚建立起来，未来，它是否能被拼多多好好利用、并玩出花来，还有待时间的考验。