案例一
河南卫视“奇妙游”系列节目。“唐宫小姐姐”的出圈就充分提现了文化的传播力、新兴媒体的传播力。“唐宫小姐姐”打破了传统舞蹈的形式、传统电视节目的表现形式，构建了一个唯美、精致又出奇突出的文化IP形象。河南春晚出圈以后，又用5天时间打造了《元宵奇妙夜》，在应天门、天堂、明堂进行实地拍摄，紧接着推出《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等一系列爆款节目。这一系列节目的目的是什么？目的就是先出圈、先爆红，再讲其它的，其它才有可能。因为“奇妙游”系列节目的成功出圈，直接提升了河南文化品牌，网上都在纷纷议论河南是个有文化的地方、河南的文化不容小觑、河南的文化潜力巨大。我们思考河南文化成功出圈靠的是什么，就是传播力。
案例二
贵州省文旅厅×腾讯QQ飞车。大家对贵州的旅游还停留在“醉美贵州”的旅游口号上，与我们的“老家河南”和“好客山东”一样。但是贵州在旅游发展上创造性的推出了与电竞结合的旅游体验新模式，将贵州独特的人文景观以及科技风貌融入游戏设计当中，这立刻受到了年轻人的追捧，年轻人在游戏上看到的、体验到的还不过瘾，就背着包到景区现场去体验，贵州省的知名度、美誉度、传播力，由新的营销方式一下爆火线上和线下。
案例三
洛阳应天门央视中秋晚会。去年央视中秋晚会在洛阳应天门举办，其话题视频播放量达到140亿次，相当于14亿中国人民每人看了10遍，洛阳应天门景点一炮走红。我们旅行社和酒店的同志们反馈，以前游客到洛阳游玩的第一站都是在问“老城十字街”在哪里，现在都在问“应天门”在哪里？“隋唐洛阳城”是什么？应天门的游客量去年十一之后翻了十几倍，直接达到景点旅游人数的上限。洛阳城市的知名度进入全国前10，洛阳直接进入“旅游影响力城市”和“网红城市”的序列。
案例四
西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”。大家都知道，这是西安突出的一个网红。她的爆红是一个偶然的机会，同时这个表演人员自身的形象和业务比较不错。西安市就是利用这种现象级的、没有利润的网红品牌打造，拉动了一个城市的爆红，提升了一个城市的旅游消费等级。
案例五
栾川“自驾游栾川•高速全免费”活动。去年栾川推出“自驾游栾川•高速全免费”和“一元自助餐”等活动，直接引爆了栾川的旅游市场。让栾川的旅游一直走在火爆和更加火爆的道路上，它的吸引力、美誉度、新奇度，不断在刺激着向往栾川旅游人们的心。
案例六
新疆女副县长“雪地策马”宣传旅游。新疆伊犁昭苏县女副县长贺娇龙策马扬鞭，在冰天雪地中骑马带货，一下让我们知道新疆的旅游还可以这样玩，知道了这个县最大的两个资源是“雪”和“马”。同时，直接拉动了昭苏县特色产业的发展。
案例七
蜜雪冰城。蜜雪冰城的广告大家都熟知，最近最火爆的企业品牌就是蜜雪冰城，我们这么小的一个县城内就有那么多家蜜雪冰城店。这说明了什么？说明一个广告用语引爆了一个企业、爆红了一个现象。它的微博相关话题阅读量超6亿，抖音播放量达7.9亿次，另外重要的是，以蜜雪冰城为素材创作的二次元产品、网红产品，到现在为止还在不断发酵。
案例八
鸿星尔克。鸿星尔克做公益做成了知名品牌，引起了网友又一番二次元、三次元创作、炒作。
案例九
故宫文创。故宫的文创营销量15个亿，故宫通过文创利润就已支撑了整个故宫的运营。之前故宫全靠门票支撑，甚至还靠国家补贴，现在只靠文创的利润就能支撑故宫的运转，并且每年还有大量结余。因此，每年故宫都投入更多的财力和精力在文创上。
案例十
网红带火曹县。山东的曹县是最近最火的县，全国最火的县是什么？“宇宙中心在曹县”曹县有什么？以前为什么不火？全部都靠的是传播力、靠的是营销、靠的是偶然走红之后的必然推动。
案例十一
丁真引爆四川旅游。大家刚才提到的丁真现象，凭一己之力拉动了一个地区的旅游发展，现在仍在持续拉动。这个现象级的背后不是丁真功劳，是这个县动用全域之力，以文旅为龙头，及时推出创意的营销活动。丁真凭借一张纯真、淳朴的笑脸被文旅局的同志挖掘出来了，被地方领导推出来了。
