悬念是文学中常见的一种表现手法，对文章中的矛盾不加以解决，让读者对情节发展、人物命运产生期待感，以达到吸引读者的目的。悬念的作用在于使故事结构环环相扣，内容紧凑而集中，既能有效地吸引观众的注意力，又能使他们保持这种状态。最后展示出一个让观众意想不到的结果，达到震撼人心的效果。
悬念的设置，可以是一个场景、一段情节或者贯穿整个文案的具体事物、人物某一时刻的神态描写等。就如某品牌洗发水广告语：“是什么让他放弃百万年薪去做洗发水呢？”这句文案采用的就是悬念式，从“放弃百万年薪”到“做洗发水”是悬念的始末。一句话从起点到终点，成功地引起别人对答案的兴趣。所以，对于创作者而言，悬念就是读者想了解却无从知晓的一个情节；而对读者而言，悬念就是一个等待解释的谜团。
那么如何在文案开头设置悬念呢？悬念的表现方式主要有以下两种：
1、神态描写
通过对比反差勾起读者在文案中寻找答案的欲望。比如“郭德纲调侃林志颖说，你我虽是同岁，却恍如两代人，你是如何做到的？”
2、贯穿全文的一个事物
“每当我学习收藏夹里那篇扎心文案的时候，就会想起她来。”收藏夹里的文案和想起的她有什么关系？悬念一层层展开。
总结：
设置悬念时要注意：设置悬念要合情合理，不能让人产生牵强、生硬的感觉。悬念的设置要简单明了，切忌拖泥带水、故弄玄虚，避免让读者产生厌烦的情绪，从而失去悬念应有的作用。
悬念是让文案更具魅力的一种方法，目的就是抓住读者的心，引起读者对事情的发展、人物的处境与结局的关注，使文案引人入胜，勾起读者继续读下去的兴趣。
