粉丝经济时代，规模问题就是粉丝问题，也涉及成本收益问题。
一、自媒体的规模经济问题
以头条号为例，从经营的角度看，头条号的收益是与粉丝阅读挂钩的，粉丝的数量，决定了头条号的规模效益。
先说规模，农民单纯种地为什么难增收？答案最简单：规模不够。没有规模，就没有规模效益。回到头条号，只要头条号的产品及品牌支撑度足够好，一个头条号的粉丝的数量几乎是无上限的。这个支撑，或者说产品及品牌，与固定成本有关。
（一）固定成本水平
固定成本的功能是维持最大生产能力。固定成本存在上限，营收就有存在上限。
固定成本分为两类 ：
一类是约束性固定成本，功能是维持经济组织的最大生产能力 ，受产能约束，一般不能随意降低。比如农民，一个人只种三两亩地，每年固定投入总是有限，产出也必然有限。做自媒体，有的人一天投入八小时，有人一天只能利用一两个小时写文章，投入的时间成本与其他成本，就属于固定成本，显然，两者每天的最大发文量是不同的。同样的固定投入，一看是否达产，尚未达产的话，固定资源存在利用不充分的问题，固定成本存在浪费。最接近最大产能，单位固定成本越低。比如头条号本来每天能发两篇或更多文章，却只发一篇，就属于浪费资源。
另一类是酌量性固定成本，不受产能约束，管理当局可以在每年的规划中酌量增减，比如广告费，培训费等。科学决策，总额上精打细算一达成目标少花钱为标准。加入头条号作者以每天发表一篇文章作为产能上限，就需要考虑怎么利用和节约时间的问题。如果打算将发文量从一篇提高到五篇，就要考虑有没有时间资源的问题。
固定成本总额及单位固定成本与业务量的关系
规模经营，导致固定费用水平提高，但它有两个好处，一是增加供给量，以量取胜，二是最大限度降低单位固定成本。
以景区景点为例，一旦建成，它的成本大多是固定费用，变动费用近乎于零，尽力增加游客数量就行，直至达到最大接待能力。
自媒体经营也一样，自媒体的成本基本上都是固定成本：
1、前期沉没成本。沉没成本，是指在经营活动开始之前就已经发生的成本，不会再因为眼前的决策而改变。比如在头条迅速蹿红的美女医生章蓉娅，之所以能吸粉无数，不仅在于她是个美女，还在于她是个医生、医学博士，而且也不是自媒体小白，人家很早就活跃在各大媒体，有一定知名度了。这种个人IP，显然也不是免费形成的。前期投入形成的无形资产，在后期产生回报，符合经营规律。大多数头条号作者没有可能带着这种资源进入头条，只能凭借后天努力了。
2、经营期固定成本。一篇文章，耗费的时间成本（机会成本），电力成本，设备折旧，都是固定不变的。一篇文章，一段视频完成上传以后，发生的额外的变动费用可以忽略不计（比如与粉丝互动）。剩下的就是营销问题了。
变动成本总额及单位变动成本与业务量的关系
盈亏平衡分析图
利润总额等于总收入减去总成本，等于贡献毛益总额减去固定成本总额。
P=px-（a+bx）=（p-b）x-a=cm.x-a=Tcm-a
由于单位变动成本近似于零，于是
cm=（p-b）x=（p-0）px
Tcm=cmx=px
单位贡献毛益cm（单位毛利）约等于单价p，多一个粉丝完成阅读，就相当于多一份毛利润。粉丝越多，毛利总额Tcm越大。
利润总额：P=（p-0）x-a=px-a
也就是说当固定成本、单价一定的情况下，自媒体的收益取决于销售量，既粉丝阅读量。随着粉丝数量的增多，头条号会越来越接近盈亏平衡点，一旦粉丝及其阅读数量超过盈亏平衡点，纯收益便会放大。
